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作家最需要“經(jīng)營”什么?

www.fjnet.cn?2013-09-03 07:33? 杜  浩?來源:人民日報 我來說兩句

上海書展剛結(jié)束,作家閻連科發(fā)了一條微博,頗引人深思:“參加上海書展如廟會樣忙忙亂亂,在那書草書原里,越發(fā)知明寫作的荒冷。暢銷成為唯一的成敗標準,媒體成為評判的唯一尺度?!?/p>

這個時代,作家需不需要經(jīng)營自己?怎樣經(jīng)營自己?經(jīng)營自己對自己的文學(xué)活動究竟有哪些影響?這已成為文壇上的重要話題。

作家麥家與蘇童展開以“作家的經(jīng)營”為主題的對談。麥家認為,寫作要用很長時間完成,面對不同的讀者、地域,甚至語言,作家的經(jīng)營是有需要的。

作家所討論的“經(jīng)營”這個文學(xué)話題,應(yīng)該是指:作家的自我宣傳和作品宣傳,如何獲得知名度,怎樣利用信息傳播平臺,怎樣利用營銷手段增加作品的銷量,需要有讀者意識、市場意識,善于利用文化媒體為自己造勢,甚至要有自己的團隊、宣傳顧問……而在對待“經(jīng)營”的態(tài)度上,有的作家采取的是主動的、積極的方式,有的被動一些,其作品、名譽和品牌是“被消費”的。總之,這個“經(jīng)營”,更多的是文學(xué)本體或文學(xué)文本之外的技術(shù)手段的問題,是工具理性的問題,這正像蘇童所說是“生存技能的問題,跟寫作無關(guān)”。

大部分中國作家向來缺乏推廣宣傳的意識,而今越來越多的作家開始經(jīng)營自己,大幅提升了市場意識、推廣意識和營銷意識,以致張煒說:“現(xiàn)在搞文藝、搞文學(xué)的聰明人太多了,這些人乖巧聰明,喜歡以小博大,以小的勞動博取更大的利益,大家談得最多的是銷量和點擊量?!边@是文學(xué)觀念的進步,還是文學(xué)精神的衰落?說到底,現(xiàn)在一些作家談得比較多的“經(jīng)營”,還只是技術(shù)的“經(jīng)營”、手段的“經(jīng)營”。而給予關(guān)心、關(guān)注最多的應(yīng)是高尚的人格、崇高的思想方式、創(chuàng)造力、獨特的性格、非凡的才能、純真而有力的觀照,這才是目前作家最需要“經(jīng)營”的文學(xué)本質(zhì)的東西,也是作家“經(jīng)營”好自己的最需要的、最重要的特質(zhì)。

(原文刊于9月2日《中國文化報》,有刪節(jié)。)

  • 責任編輯:林雯晶
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