奶粉和藥店的攀親還要耐心再等
www.fjnet.cn?2013-10-21 11:00? 謝偉鋒?來源:東南網(wǎng) 我來說兩句
今年6月,國家九部委聯(lián)合發(fā)文,提出嬰幼兒配方奶粉將試行藥店專柜銷售。按照計劃,北京和江蘇10月起在全國率先實行。記者隨機(jī)在江蘇省鎮(zhèn)江市走訪發(fā)現(xiàn),該市只有少數(shù)藥店開始銷售奶粉,且品種單一。對于奶粉進(jìn)藥店,市民的熱情似乎也并不高。(10月19日 新民網(wǎng)) 作為奶粉進(jìn)藥店的先行者,北京和江蘇已經(jīng)有了相關(guān)的實際行動。就有新聞?wù)f對于奶粉上岸藥店,市場反映還是不溫不火,甚至是熱情不高。究其原因還是多方面的。 首先最關(guān)鍵的是奶粉進(jìn)藥店,很多市民并沒有接受到這方面的信息。雖然從6月20日開始由食品藥品監(jiān)管總局、工業(yè)和信息化部、公安部等九部門聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)嬰幼兒配方乳粉質(zhì)量安全工作的意見》,到現(xiàn)在也已經(jīng)數(shù)月有余。但是在宣傳方面還是沒有大力普及開來。一方面是剛開始只是選擇兩個地方進(jìn)行試點,不具備全面推廣效應(yīng);第二個就是公益廣告的平臺對此似乎不太感冒。 另外廣大市民內(nèi)心最關(guān)注的并不是銷售渠道的問題,擺在重中之重的依然是產(chǎn)品質(zhì)量問題。新西蘭恒天然公司奶粉問題被曝光之后,很多家長心目中高高在上的國外奶粉地位瞬間崩塌。到目前來看,群眾更關(guān)注的是國產(chǎn)奶粉能否接機(jī)而上,用質(zhì)量和信譽(yù)再度奪回曾經(jīng)失去的領(lǐng)地,用更高的性價比贏得民心,這也是市場焦點所在。而至于奶粉在哪出售,就顯得沒那么重要了。 現(xiàn)在奶粉進(jìn)藥店有種現(xiàn)象就是剃頭挑子一頭熱。很多奶粉廠家已經(jīng)通過營銷代表開始布局,并開始勾勒未來美好藍(lán)圖。對于廠家第一時間的動作反應(yīng),藥店似乎是慢了半拍。據(jù)了解,在當(dāng)前的國家醫(yī)保政策下,很多地方政府出臺的規(guī)定,醫(yī)保定點藥店是不允許經(jīng)營食品的,而藥店在獲得食品流通許可證后,才可以銷售食品類產(chǎn)品。所以不少藥店負(fù)責(zé)人選擇先觀望,等待具體細(xì)則出來后再動作。 對于藥店和奶粉廠商還有個重要的“博弈環(huán)節(jié)”,就是作為新興銷售渠道的存在,藥店該如何和奶粉廠商進(jìn)行結(jié)賬。傳統(tǒng)渠道的銷售,比如嬰童渠道等,通常都是現(xiàn)款結(jié)賬,但在藥店渠道卻無法實現(xiàn)。經(jīng)銷商把貨送到藥店后,并不能立即拿到貨款,藥店會根據(jù)一段時間的銷售狀況再進(jìn)行結(jié)賬,這樣就會制約供貨商對藥店的供貨效率。所以現(xiàn)在有些試點藥店的奶粉單一,原因就是如此。 當(dāng)然我們可以預(yù)見的就是未來,藥店將成為奶粉有效監(jiān)管、良好鋪貨的平臺。這點在國外也不是沒有經(jīng)驗可循。只是萬事開頭難,尤其是沒有哪個國家對奶粉能有像中國這般大的關(guān)注,這也注定了剛開始試點的北京、江蘇要肩負(fù)著破冰、前行的任務(wù)。當(dāng)下雖然藥店銷售奶粉還只是蹣跚學(xué)步的階段,但藥店更高等級的規(guī)格,也勢必給奶粉購買者以定心丸的心理,對此我們充滿期待。 |
- 責(zé)任編輯:林雯晶
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