北京市工商局日前公布打假專項(xiàng)行動(dòng)的情況，首次開出針對(duì)商家利用微博進(jìn)行虛假宣傳的罰單：北京一家公司通過(guò)微博虛假宣傳、侵害他人商譽(yù)，被罰款15萬(wàn)元。北京市工商局表示，今后將針對(duì)微博、微信中宣傳、銷售的商品進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，主要針對(duì)虛假宣傳等。

這家公司在微博上號(hào)稱自己的手機(jī)“勝出”其他手機(jī)，至少存在兩個(gè)問(wèn)題：一是故意貶低甚至詆毀其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品，侵害了他人的商業(yè)信譽(yù)，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)；二是這種自說(shuō)自話的對(duì)比構(gòu)成虛假宣傳，給消費(fèi)者造成誤導(dǎo)。

有些商家可能覺得，在傳統(tǒng)媒體上做廣告有諸多限制，在BBS、博客、微博、微信上注冊(cè)，以自媒體的形式進(jìn)行廣告宣傳，可以打打“擦邊球”。這種認(rèn)識(shí)顯然是想當(dāng)然，無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，不管是在傳統(tǒng)媒體上還是在自媒體上，廣告宣傳都須遵循廣告法等法律規(guī)定，微博、微信等自媒體，絕不是商家進(jìn)行虛擬宣傳的法外之地。

自媒體理應(yīng)是一個(gè)潔凈的空間，工商部門對(duì)微博、微信中的廣告宣傳進(jìn)行重點(diǎn)監(jiān)控，將自媒體廣告納入監(jiān)管范圍，值得肯定。同時(shí)，商家也應(yīng)當(dāng)以這家公司受罰為戒，規(guī)范自己的廣告宣傳，無(wú)論是在網(wǎng)下還是在網(wǎng)上。（福建日?qǐng)?bào)）

——浙江·浦江潮