“去年光棍節(jié),我媳婦網(wǎng)購花了 兩萬三,買了三箱面膜,到現(xiàn)在還剩著呢?!奔珠L春80后的小張和妻子都是白領(lǐng),生活條件挺不錯的,但是妻子什么都買,讓他有點受不了。這不,今年為防止媳婦“雙十一”再買沒用的東西,他提前把媳婦的銀行卡和信用卡都“沒收”了。 不知從什么時候起,“光棍節(jié)”這樣一個“節(jié)日”進入了公眾的視野,人氣不斷上升而變得異?;鸨?,以至于上演了瘋狂拉動消費的傳奇,帶來了無窮的商機與活力。從網(wǎng)購到實體,從現(xiàn)實到虛擬,“光棍節(jié)”都成了商家借機挑起消費者“血拼”的好機會。 與往年一樣,今年的“光棍節(jié)”再度點燃了電商大戰(zhàn),從之前的淘寶與京東的“雙雄會”,到時下的“群雄紛爭”,處處彌漫著硝煙之味。11日13時4分,天貓成交額突破191億元,僅用13個小時就完成去年“雙十一”全天支付寶總交易額。 我國現(xiàn)有成年單身男女1.8億人。當(dāng)“光棍節(jié)”與婚姻掛鉤時,必然承載著強烈的情感寄望,并因此轉(zhuǎn)化成消費欲望。從某種角度講,以“光棍節(jié)”的名義去放縱自己、表現(xiàn)自己和證明自身的存在,便是“光棍節(jié)”熱起來的誘因,連其他與光棍無關(guān)的部分人,也因此深受感染而被裹挾其間。 商家正是看中這樣的機會,把商業(yè)炒作的手段運用到了極端,并因此放大全民性的消費欲望與沖動。很多人在降價促銷的引誘下,不自覺地加入并成了購物者。隨著購物欲望的增加,購物群體的增加,“光棍節(jié)”成了名副其實的消費節(jié),只是表現(xiàn)形式不同:或購買有紀念意義的東西,或舉辦一次聚會,或集結(jié)光棍同盟黨。在各種形式的創(chuàng)意之下,“光棍節(jié)”日益變成了消費主義的平臺,并因此讓商業(yè)炒作大展拳腳。 婚姻不確定性的增加,加劇了部分人對婚姻的恐懼,“光棍節(jié)”也成了一種集體焦慮的集中發(fā)泄。很多時候,人往往看不清別人也認不清自己,更難以找到方向,隨波逐流也好,自我需要也罷,傾情于“光棍節(jié)”,給消費主義的蔓延提供了空間并輕易被其俘獲。 事實上,每每“光棍節(jié)”一過,總會有人反思“誰綁架了自己的光棍節(jié)”,其實“綁架者”正是自己。在消費主義的引誘、從眾心理的挾持和商業(yè)炒作行為的助推下,“光棍節(jié)”已成消費主義的馬甲。 從某種意義講,“光棍節(jié)”狂歡的背后,折射了個體存在的危機感,折射了群體性的焦慮與躁動。我們不妨少一些浮躁和沖動,多一些冷靜和理性,讓健康消費成為“光棍節(jié)”的主流,實現(xiàn)商家和消費者的雙贏,使“光棍節(jié)”成為生活的亮點和樂趣。(福建日報) |
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