當(dāng)人們?cè)谡{(diào)侃天貓一日350億的“票房”創(chuàng)2013年前三季度全國(guó)電影總票房的雙倍有余，“光棍節(jié)”對(duì)于扎堆上映的國(guó)產(chǎn)電影來(lái)說(shuō)更像是“光棍劫”。時(shí)光網(wǎng)發(fā)布的數(shù)據(jù)，11月11日，全國(guó)票房報(bào)收5000萬(wàn)元，其中好萊塢大片《雷神2》與《金蟬脫殼》共收入了3700萬(wàn)票房，而針對(duì)光棍節(jié)檔期上映的數(shù)十部國(guó)產(chǎn)電影，無(wú)一幸免地淪為炮灰。（《北京晚報(bào)》2013年11月14日）

在一個(gè)中國(guó)人硬生生自己創(chuàng)造的檔期里，一批打著愛情和婚戀旗號(hào)的國(guó)產(chǎn)愛情電影急切切有備而來(lái)，但是卻一個(gè)個(gè)成為好萊塢大片的前仆后繼的“殉難者”，讓這場(chǎng)血的比拼打上了慘烈和悲壯的烙印，是一次誤會(huì)還是注定？是一次偶然，還是注定的必然，值得剖析和思考。

先不說(shuō)別的，僅僅就從這批光棍節(jié)檔期電影的名字，就讓人眼花繚亂，不能容易分辨，《光的棍》、《我愛的是你愛我》、《甜心巧克力》、《意外的戀愛時(shí)光》、《我的男男男男朋友》和《我為相親狂》等等，這些繞口令般的電影片名的雷同已經(jīng)讓觀眾無(wú)所適從，就跟不要說(shuō)內(nèi)容的雷同和同質(zhì)化了。

而這些電影的內(nèi)容更是大同小異，對(duì)于戀愛、愛情和婚姻的理解和詮釋，無(wú)一例外都是泛泛而談，甚至有些偏激和古怪精靈，缺乏一個(gè)好的故事主線，首先是因?yàn)楣适虏缓?，加上是小成本和小制作的“輕電影”，不僅畫面質(zhì)量低劣，試聽享受更是無(wú)從談起，從編劇上就已經(jīng)失敗了，引不起觀影的興趣就是很自然的事情了。

片名沒(méi)有特色，內(nèi)容泛泛而談，對(duì)于發(fā)行和宣傳的忽視，無(wú)異于雪上加霜。2011年光棍節(jié)大獲成功的《失戀33天》，電影本身的品質(zhì)很過(guò)關(guān)，而之前的營(yíng)銷宣傳也做得十分到位，讓很多目標(biāo)觀眾知道有這么一部電影要在這個(gè)時(shí)間上映，一傳十十傳百，自然就成為關(guān)注的對(duì)象，而今年“光棍節(jié)”檔期的這些國(guó)產(chǎn)電影，臨上映了才開發(fā)布會(huì)告知，顯然并沒(méi)有把營(yíng)銷宣傳放在心上，而之所以沒(méi)有把營(yíng)銷放在心上，也是因?yàn)橥稒C(jī)心理使然。

早在10月底舉行的2013中國(guó)電影學(xué)術(shù)年會(huì)上，就有專家用“蛾片”來(lái)形容光棍節(jié)檔期一擁而上的這批國(guó)產(chǎn)中小成本電影，取其“飛蛾撲火”的意思。慘烈的票房也證明了“蛾片”絕非危言聳聽，而專家之所以敢于對(duì)這批影片扔板磚，是以內(nèi)專家深深地了解和知道這批影片的質(zhì)量，專家更多地嗅出了影片的商業(yè)味而不是藝術(shù)味，為“搶錢”而來(lái)，目的不純，自然不僅沒(méi)有好的過(guò)程，也沒(méi)有好的結(jié)果。

將拍電影純粹看成了做生意和做買賣，抱著盲目和僥幸心理來(lái)出品電影，必然要搬起石頭砸自己的腳。這些電影無(wú)非是希望復(fù)制2011年11月8日上映的《失戀33天》票房的成功。而殘酷的事實(shí)是，去年的“光棍節(jié)”檔期就有一波復(fù)制潮，但是票房結(jié)果被證明行不通，當(dāng)時(shí)上映愛情題材全部死翹翹，觀眾對(duì)于光棍節(jié)檔期的所謂愛情電影已經(jīng)開始厭煩，但是電影制作方和導(dǎo)演卻還白日做夢(mèng)，空想有余，腳踏實(shí)地不足，自然是飛蛾撲火。

還有一個(gè)耐人尋味的現(xiàn)象能夠佐證電影制作方的一廂情愿和非分之想，前來(lái)看電影的主角“光棍”很少，而更多的是一些“脫光”的情侶們。一旦未婚的“光棍”對(duì)于光棍節(jié)檔期的所謂愛情電影失去了興趣，要實(shí)現(xiàn)這些國(guó)產(chǎn)愛情電影的票房就真的勉為其難。而光棍不來(lái)看光棍節(jié)的愛情電影，說(shuō)白了，是因?yàn)檫@些愛情電影早已經(jīng)落入了閉門造車和胡編亂造的俗套，觀眾不買賬了。

其實(shí)，本著你無(wú)我有，你有我新的創(chuàng)作思路，靠特別和特色取勝，靠獨(dú)一無(wú)二的新奇才是吸引觀眾的不二法寶，就光棍節(jié)借勢(shì)上映電影，就不一定非要只做戀愛片和愛情片，家庭題材、幽默題材、娛樂(lè)片和歌舞片等都可以成為題材，檔期不重要，重要的是電影要能夠賣得好，讓觀眾光棍節(jié)只能看愛情電影是買櫝還珠和刻舟求劍。