令人費解的是，為何一些商家隨意炮制一個概念，就能大發(fā)橫財？

近日，娛樂明星林志穎宣稱，已帶領(lǐng)科研團隊破解了容貌“逆生長”的秘密，并推出了其公司發(fā)布的相關(guān)產(chǎn)品——愛碧麗膠原蛋白果味飲料，售價為30瓶50ml的禮盒1080元。11月25日，方舟子向林志穎開戰(zhàn)，提出該飲料并非林志穎團隊研發(fā)、林志穎從未獲得博士學位、膠原蛋白對皮膚并沒有特殊保健作用、林志穎公司未在上海完成注冊即公開銷售等四大質(zhì)疑。（11月28日《東方早報》）

明星被人消費的同時，也在消費自己的粉絲，消費自己的名氣，比如將名氣變現(xiàn)，這無可厚非。林志穎的容貌被贊為“逆生長”，他在“逆生長”上做文章，其團隊敏銳地發(fā)現(xiàn)商機，本來也無可非議。

但是，必須強調(diào)的兩個事實是：其一，世上沒有長生不老之人，從新陳代謝規(guī)律來說，皮膚必然老化，“逆生長”不可能存在。事實上林志穎并沒有逆生長，他和常人一樣正在衰老，只不過因為長著娃娃臉，再加上善于保護容顏，使其與實際年齡不相符。

其二，膠原蛋白更是一個被放大的神話。央視《焦點訪談》今年7月4日播出的《膠原蛋白的美麗神話》，已證明這類火爆的產(chǎn)品不僅價格不便宜，營養(yǎng)價值“還不如雞蛋和牛奶”，美容效果也遠非宣傳中的那么神奇。

當然，正所謂“一個愿打一個愿挨”，明星的那些忠實擁躉，也許并不在乎膠原蛋白是何玩意。出于對偶像的崇拜，哪怕膠原蛋白的營養(yǎng)價值不如白開水，他們也愿意出高價購買。但林志穎的不智在于，他涉嫌虛假宣傳。比如，他從未獲得博士學位，卻自稱林博士；其公司未在上海完成注冊即公開銷售，后又辯稱公司正在上海申請注冊——很顯然，申請注冊與完成注冊并非一回事。

最關(guān)鍵的是，愛碧麗膠原蛋白果味飲料宣傳中的“保健品”身份也疑點重重。據(jù)介紹，目前保健食品要經(jīng)過國家食藥監(jiān)管理局審核批準，有特定的食健字批號，外包裝上有“藍帽子”的標志。但在愛碧麗膠原蛋白果味飲料的產(chǎn)品標志中，并沒有食健字批號和“藍帽子”標志。如此種種，皆可看出林志穎及其團隊正在進行一場商業(yè)冒險。而且，有記者在林志穎微博中發(fā)現(xiàn)，在方舟子連續(xù)發(fā)炮之后，他在10月30日發(fā)出的“我的秘密配方……”以及11月4日發(fā)出的“我們團隊研發(fā)出的新配方”等微博都已被刪除。

面對方舟子的打假，林志穎的不少粉絲強烈抗議和反擊，直斥方舟子“想借名人找存在感”。他們質(zhì)問，淘寶上面那么多賣膠原蛋白的，為什么不去調(diào)查？他們認為，不從根源上打口服膠原蛋白的假，而是針對最近節(jié)目里火起來的明星，這是利用名人大肆為自己炒作。其實，粉絲擁戴偶像，是個老掉牙的話題，但不能因為崇拜而忽略真相，更不能一概將所有質(zhì)疑者斥為炒作者。即便是炒作，也無關(guān)法律和道德，真正值得追問的是：林志穎是否涉嫌虛假宣傳？所推銷的產(chǎn)品是否騙人？

據(jù)林志穎經(jīng)紀公司人員莊小姐表示，林志穎將在下月月初盡快召開發(fā)布會，向粉絲和公眾做出聲明，給大家一個交代。正面回應遠勝于顧左右而言他，積極面對也勝過攻訐。最終的真相如何，猶待時間來證明。

不過，拋開這起事件，令人費解的是，為何一些商家隨意炮制一個概念，就能大發(fā)橫財？比如，所謂的蟲草，動輒售價數(shù)十萬元一公斤，堪比軟黃金，但實際上是卻“中藥神話，科學笑話”；還比如，燕窩也曾被哄抬到“高品質(zhì)補品”的地位，但實際上幾乎沒有任何保健效果，吃燕窩不比吃雞肉好；再比如，喝膠原蛋白可美容、延緩衰老，也一度成為不老的神話，實際上也無甚價值……

商家頻繁炒概念，消費者就深信不疑，何其可悲？有網(wǎng)友戲稱，吃了林志穎推薦的膠原蛋白，“逆生長”的只能是智商，“治療腦殘的功效大于美容”。其實，與其指責消費者無知，不如追問監(jiān)管在哪里？為何一些“神乎其神”的偽概念層出不窮？