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圣誕樹為誰點亮

2013-12-25 07:38? 李博雅?來源:人民日報  責任編輯:林錦   我來說兩句
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無論商業(yè)的力量如何滲透,無論圣誕銷售指數(shù)對經(jīng)濟有多重要,節(jié)日團聚的真諦才是人們最在意的。

圣誕節(jié)是為誰慶生的節(jié)日?超過10%的美國孩子回答:圣誕老人。

想聽到“圣誕快樂”還是“節(jié)日快樂”的問候?近半數(shù)慶祝圣誕節(jié)的美國人表示,“圣誕”一詞其實并不重要……

2012年,皮尤研究中心的一項調查告訴我們,圣誕這個西方社會最重要的節(jié)日,其宗教意義已經(jīng)悄然式微,超過半數(shù)的受訪民眾認為,“圣誕節(jié)被商家們綁架了”。

不知從何時起,商家的各種銷售傳單成了西方國家年終節(jié)日的主旋律。萬圣節(jié)剛過,人們還沒來得及收起門廊前的南瓜,感恩節(jié)的促銷宣傳就擠進人們的郵箱。而隨著“黑色星期五”和“網(wǎng)絡星期一”接踵而來,促銷季的大幕就徹底拉開了。

“黑色星期五”在西方宗教文化中曾被認為是不吉利的一天,但隨著時間推移,它早已被賦予新的意義:銷售商家會用不同顏色的墨水記賬,紅色虧損,黑色盈利,財務報表取代舊約新約,成了這一天的主題詞。而在此后長達兩個月的圣誕購物季中,商家更極盡所能設置各種所謂限時限量限對象的折扣,將饑餓營銷運用到極致,鉚足了勁兒沖刺全年銷售業(yè)績。以至于有人開玩笑地說,“黑色星期五”之所以得名,是因為“只有在美國,人們會在進行集體感恩后的第二天,為了搶便宜貨而相互踩踏”。

這并非危言聳聽。今年的“黑色星期五”購物日,就有不少顧客偷竊商品、襲擊警察、為搶貨大打出手,甚至把尚在襁褓中的孩子忘在車里。美國媒體感嘆,濃重的商業(yè)氣息已經(jīng)讓感恩節(jié)變得充滿“物欲”甚至“暴戾”。

美國全國零售商聯(lián)合會發(fā)布的調查報告顯示,僅在今年感恩節(jié)假期,零售額就高達574億美元,平均每位購物者花費約407美元。人們付出了鈔票,獲得了消費滿足感,但也有人擔心,大家在收獲的同時,卻淡忘了“給予即收獲”、“相互關愛”等這些需要重溫的精神傳統(tǒng)。

“給孩子們玩具”是美國一個知名的慈善組織。從1948年開始,每年圣誕節(jié)他們都在全美各地募集新玩具,分送給低收入家庭的孩子們。他們的口號是“讓窮孩子們圣誕快樂”。然而今年圣誕節(jié)臨近,該組織卻發(fā)布通告,呼吁更多的人能伸出援助之手,因為“在更多的家庭需要玩具的時候,玩具捐贈量卻在下降”。

有趣的是,在媒體和宗教組織反思節(jié)日過度商業(yè)化時,有人從中看到了新商機——加州一家公司設計了一款名叫《圣誕游戲》的卡片,讓家人和親友通過玩卡片上的小游戲,度過有意義的共同時光,比如分享快樂的回憶、講述難忘的經(jīng)歷,等等。該公司稱,大約2/3的人都想弱化節(jié)日送禮物的環(huán)節(jié)——而幫助你過一個有意思的節(jié)日的方法就是,點擊購買該公司的游戲卡片。

這讓人想起英國小說家狄更斯的《圣誕頌歌》。正是這本暢銷書,讓圣誕節(jié)在歐美從一個嚴肅的宗教日逐漸變成一個家人團聚、充滿歡樂、施行仁義的節(jié)日。打動一代又一代讀者的,是故事主人公吝嗇鬼斯克魯奇靈魂的轉變,他冰冷、鐵石般的心腸由此變得柔軟,人們的精神也得到了安慰。許多美國人反思,我們究竟是為誰在點亮圣誕樹?為了商家、為了圣誕老人、還是為了家人?也許,這就是人們身陷節(jié)日商業(yè)狂歡時仍會陷入糾結的原因。

無論商業(yè)的力量如何滲透,無論圣誕銷售指數(shù)對經(jīng)濟有多重要,節(jié)日團聚的真諦才是人們最在意的。

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