“現(xiàn)場(chǎng)過(guò)秤，按斤付款，15元起一斤！”看到這樣的標(biāo)語(yǔ)，你或許想象不到這其中的“主角”竟是圖書(shū)。近日，在福州市鼓樓區(qū)八一七北路一書(shū)店，記者看到收銀臺(tái)前，店員不是按書(shū)價(jià)給顧客結(jié)賬，而是去稱重。以這種銷售方式賣書(shū)，讓人感覺(jué)像是走進(jìn)了菜市場(chǎng)。（12月26日，《東南快報(bào)》）

在“淺閱讀”時(shí)代，“圖書(shū)論斤賣”迅速吸引了公眾的眼球。在“標(biāo)簽論”的裹挾下，不少人揮舞著“道德大棒”，指責(zé)商家底線失守、缺乏商業(yè)道德，認(rèn)為此舉是閱讀廉價(jià)、知識(shí)貶值的產(chǎn)物。然而，透過(guò)表面的熱鬧和喧囂， “圖書(shū)按斤賣”只是一種營(yíng)銷手段，在客觀上促進(jìn)了閱讀的普及。

按照經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“成本—效用”邏輯，商家之所以推出“圖書(shū)論斤賣”，是試圖以低價(jià)手段進(jìn)行“打包促銷”。在魚(yú)目混珠的圖書(shū)市場(chǎng)，芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高的圖書(shū)價(jià)格，讓不少消費(fèi)者望而卻步。與其讓圖書(shū)乏人問(wèn)津，不如改變銷售策略，降低圖書(shū)的“身價(jià)”，讓消費(fèi)者能有更多機(jī)會(huì)體驗(yàn)閱讀之美，不好嗎？

將“圖書(shū)按斤賣”與知識(shí)價(jià)值勾連起來(lái)，其實(shí)大可不必。知識(shí)的價(jià)值在于思想引領(lǐng)和文化熏陶，難以進(jìn)行量化的考核與評(píng)價(jià)，因此，知識(shí)的價(jià)值和圖書(shū)的價(jià)格更沒(méi)有因果聯(lián)系——高價(jià)圖書(shū)并不見(jiàn)得知識(shí)含量高，低價(jià)圖書(shū)并不意味著文化積淀少。

伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，傳統(tǒng)書(shū)店的生存空間被進(jìn)一步壓縮。轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，創(chuàng)新的壓力，考驗(yàn)著每一個(gè)從業(yè)者。不論是“裸體閱讀”，還是推出個(gè)性化圖書(shū)，抑或是“圖書(shū)論斤賣”，都是從業(yè)者的“摸著石頭過(guò)河”的探索與嘗試。在這個(gè)過(guò)程中，盡管出現(xiàn)了偏差行為和失范現(xiàn)象，圖書(shū)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)卻是不可避免的。

從業(yè)者的生存困境和發(fā)展瓶頸，外人不知道也不愿意了解。如果說(shuō)“圖書(shū)按斤賣”是一種概念式營(yíng)銷，消費(fèi)者反正也不吃虧；如果“圖書(shū)按斤賣”是一種創(chuàng)新之舉，其成效自然會(huì)由市場(chǎng)檢測(cè)。正如黨的十八屆三中全會(huì)所揭示的那樣，市場(chǎng)在資源配置中決定性作用。消費(fèi)者喜歡也好，討厭也罷，都可以“用腳投票”。

一個(gè)好的實(shí)體書(shū)店，往往包含著一個(gè)地方的集體記憶，承載著讀者的多元感情，甚至體現(xiàn)著一座城市的精神氣質(zhì)和人文底蘊(yùn)，其內(nèi)在的文化魅力和外在的符號(hào)功能，遠(yuǎn)非“圖書(shū)論斤賣”所能承載和衡量的。只不過(guò)，在現(xiàn)實(shí)的生存壓力面前，商家的短視、功利在很多時(shí)候都是一種無(wú)奈的選擇?！皥D書(shū)論斤賣”能夠帶來(lái)短期的關(guān)注與收益，這或許是當(dāng)前實(shí)體書(shū)店迫切需要的。假如這些圖書(shū)因?yàn)椤皟r(jià)高和寡”，長(zhǎng)期積壓在倉(cāng)庫(kù)，最終成為廢紙，那才是對(duì)文化和知識(shí)的褻瀆。