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《新聞聯(lián)播》賣萌是思想市場里的好聲音

2014-01-03 11:31:47?趙查理?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句

1月1日,2014年第一期《新聞聯(lián)播》引發(fā)關(guān)注,這檔被譽為央視最嚴肅的節(jié)目結(jié)尾時玩起了“浪漫”,向全國觀眾“表白”:2014愛你一世。當晚節(jié)目最后播放全國各地新年日出景象的風(fēng)光片,主播康輝的畫外音響起:“朋友們都在說,2013就是愛你一生,2014就是愛你一世,那就讓新聞聯(lián)播和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧!”(人民網(wǎng) 1月2日)

《新聞聯(lián)播》向觀眾主動表達自己的“愛意”——一生一世,這讓一直“單相思”的人們感覺很開心,甚至回首重新陪伴在其身邊。因為,長期孤芳自賞的《新聞聯(lián)播》接地氣的表達,顯露出進一步發(fā)展“關(guān)系”的可能性。對公眾而言,這是一個好的信號,是不可多得的“好聲音”。

這并不是《新聞聯(lián)播》第一次“變臉”:通過改版讓節(jié)目形式更適合信息時代,通過提高民生比例讓內(nèi)容更吸引觀眾,通過新聞短評表達對新聞事件的態(tài)度,通過主持的特點讓節(jié)目更加活潑賣萌。一系列的改頭換面當中,“愛你一生一世”的賣萌,也是水到渠成的結(jié)果。

一則,信息時代對新聞提出了更高的標準,循規(guī)守距的《新聞聯(lián)播》會被公眾摒棄。公眾曾調(diào)侃“讓我活在新聞聯(lián)播里”,就是因為它對復(fù)雜社會視而不見,天天描述已經(jīng)沒人當真的“烏托邦”,只能革故鼎新。

二則,互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)創(chuàng)造了一個思想市場,《新聞聯(lián)播》如果不懂叫賣就無人關(guān)注。改版和賣萌,其實就是從質(zhì)和量上提升自己的“含金量”,這樣才能在人人都有麥克風(fēng)的時代,讓更多的人駐足聽自己的報道。

也就是說,《新聞聯(lián)播》愛你一生一世的賣萌,是思想市場上響起的一個“好聲音”,能吸引公眾用手里的遙控器為其“投票”。但由于思想市場是開放和多元的,大到《新聞聯(lián)播》,小到個人發(fā)布,誰都能在里面“王婆賣瓜自賣自夸”,誰都能吸引志同道合的擁躉粉絲,充分的競爭導(dǎo)致殘酷的優(yōu)勝劣汰,笑到最后者需要持續(xù)提供好產(chǎn)品。

通過賣萌,《新聞聯(lián)播》擴大了自己在思想市場中的地盤,可這又要求它發(fā)出遠超現(xiàn)在水平的“好聲音”。公眾對新聞聯(lián)播的要求有兩方面:一是通過改造自己擺脫“前面十分鐘領(lǐng)導(dǎo)很忙、中間十分鐘國人幸福,后面十分鐘外國很糟糕”的“樣板戲”,用專業(yè)的采訪和人性的彰顯來關(guān)注社會民生;二是在做大本身市場的時候,帶領(lǐng)更多的聲音為思想市場闖出新路,讓思想市場能夠變得越來越大、越來越成熟。

候人兮猗,公眾在希望和忐忑中盯著《新聞聯(lián)播》,如果不按照思想市場的規(guī)律走下去,希望越大,失望越多。賣萌只是第一步,還有長路需要堅持。

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