有消息說：“一斤茅臺酒的成本不會超過40塊錢”。（1月14日《中國經(jīng)濟(jì)周刊》）

可以想到的事，酒嘛，主要成分就是水，成本能有多貴呢？不過，這樣算賬，如有的媒體動輒算人家的成本賬，非常無聊的。

一種品牌的白酒能賣出高價，必然有其道理。一般而言，肯定是帶給了消費者不一樣的感受。我們必須明白：作為一家企業(yè)，茅臺酒沒有以平民價格賣酒的義務(wù)。身為消費者，我們可以敬茅臺酒而遠(yuǎn)之，可以對高價說不，卻終究沒有逼迫其降價的權(quán)利。

但說起茅臺酒，很多人的腦海中會浮現(xiàn)出“腐敗”兩個字。這是因為在一定程度上，席間上茅臺酒幾乎是權(quán)錢交易、公款揮霍的標(biāo)志。縱然如此，茅臺酒廠與茅臺酒亦無罪，有錯的是制度設(shè)置的不健全，有罪的是那些玩弄公權(quán)力、揮霍公款的部門或個人。此時節(jié)，將怨氣撒在茅臺酒上可以理解，卻是本末倒置。

酒，特別是烈性白酒，顯然非公務(wù)活動所必需。自今日起，應(yīng)明確嚴(yán)禁以公款消費任何品牌的白酒。動輒千元的烈性白酒不能用公款消費，便是百元、十元乃至幾元級別的烈性白酒也不能用公款消費。

在此前提下，茅臺酒廠走何種路線是經(jīng)營的自由。依然在具體產(chǎn)品上維持高端路線的話，那就必須保持與眾不同的高質(zhì)量。否則，同質(zhì)產(chǎn)品賣百來元，而茅臺賣上千元，那肯定是經(jīng)營不下去的。反之，能夠保證高質(zhì)量，能夠給人以不一樣的“高上大”的享受，便是賣上千元乃至更高也有眾多消費者買單，那真是經(jīng)營能力、服務(wù)品質(zhì)的體現(xiàn)。此一時刻，消費者看重的不是上千元乃至更高的價格，而是那獨特的、不可被替代的體驗與享受。

消費的真諦，本來不是算商家賺了多少，而是在自由競爭的環(huán)境中，相比于購買其他商家的產(chǎn)品與服務(wù)，消費者自己得到了什么，是相對更便宜的價格，還是不一樣的消費感覺？