商戰(zhàn)變武斗,“血戰(zhàn)到底”很丑陋
2014-01-27 08:14? 謝偉鋒?來(lái)源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:林錦 我來(lái)說(shuō)兩句 |
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近日,在綿陽(yáng)市游仙區(qū)漢仙橋地區(qū)一個(gè)副食店里,農(nóng)夫山泉與華潤(rùn)怡寶雙方的業(yè)務(wù)員發(fā)生爭(zhēng)執(zhí)并引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)斗毆,直到110民警兩度趕到現(xiàn)場(chǎng)才最終制止了這場(chǎng)火爆鬧劇。據(jù)了解,農(nóng)夫山泉的部分工作人員不同程度受傷,甚至還有傷員鼻梁骨折、腦震蕩和顱內(nèi)出血等癥候,華潤(rùn)怡寶方面,有一 名工作人員頭部輕微擦傷。(1月26日,中國(guó)網(wǎng)) 在飲用水、涼茶、可樂(lè)這些飲料領(lǐng)域,同一時(shí)期往往存在兩到三個(gè)的“終生對(duì)手”,譬如,可口可樂(lè)和百事可樂(lè)就在市場(chǎng)、廣告以及銷售地域中,始終在較勁。 在你來(lái)我往的競(jìng)爭(zhēng)中,以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為超越的標(biāo)桿,不失為自我完善的好方法。然而,在綿陽(yáng)市的某家副食品店里,農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶這對(duì)飲用水領(lǐng)域的“冤家”,卻把商戰(zhàn)返祖成了武斗。這種用鐵棍、磚頭來(lái)對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的侵犯,讓旁觀者不寒而栗。 這場(chǎng)武斗或許事出有因。這兩個(gè)中國(guó)飲用水的大品牌之前就因?yàn)椤皹?biāo)準(zhǔn)門”事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。農(nóng)夫山泉指怡寶是“標(biāo)準(zhǔn)門”的幕后策劃者,對(duì)此,華潤(rùn)怡寶就將農(nóng)夫山泉告上了法庭,索賠1元。而業(yè)內(nèi)人士透露,最近幾年,農(nóng)夫山泉一直在小店終端推廣PH水測(cè)試活動(dòng),宣傳弱堿性水,有時(shí)會(huì)拿怡寶做比較,兩家由此結(jié)上“梁子”。 商戰(zhàn)中的東西風(fēng)之爭(zhēng),的確不能用道德來(lái)進(jìn)行最終審判。農(nóng)夫山泉說(shuō)華潤(rùn)怡寶在用“標(biāo)準(zhǔn)門”使壞,而華潤(rùn)怡寶則對(duì)弱堿性水上的被比較無(wú)法釋懷。暗戰(zhàn)伎倆在現(xiàn)代商業(yè)流通中并不罕見(jiàn),在看重自己的羽毛的時(shí)代,通過(guò)法院、媒體訴求企業(yè)的利益,打打口水戰(zhàn),這也無(wú)可厚非。 不過(guò),發(fā)展到用全武行來(lái)展示自己的“橫”,實(shí)在是有點(diǎn)亂了。本來(lái)都是賣水的,一個(gè)自詡是“大自然的搬運(yùn)工”,一個(gè)努力展現(xiàn)自身的公益責(zé)任。可到了線下,鐵棍、磚頭實(shí)在大煞風(fēng)景。加多寶和王老吉也曾有過(guò)的“全武行”,聯(lián)想到這次的“血戰(zhàn)到底”,或許它們就是想找個(gè)出口發(fā)泄自己的壓力吧! 農(nóng)夫山泉和華潤(rùn)怡寶的這場(chǎng)沖突,起于副食品店中的廣告宣傳之爭(zhēng)。誠(chéng)然,春節(jié)行情也增加了商品營(yíng)銷者的焦慮感,“一山不能容二虎”的情結(jié)更在其中作祟。在飲用水銷售的基層,的確運(yùn)行著他們自己的一套法則,在利潤(rùn)之上的時(shí)代,這幾乎不受外人的影響。只是,這種“血戰(zhàn)到底”已經(jīng)觸及法律的紅線。躺在床上的傷者,即將被制裁的兇徒,如果這是商品銷售一線的“風(fēng)采”,又該讓那旁人情何以堪? |
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