艷陽(yáng)高照，鬧市區(qū)突然冒出一匹大白馬，馬上坐著一名身披婚紗的女子，一名男子拉著韁繩，緩步前行?！芭笥蚜魧W(xué)海外歸來(lái)，想辦一個(gè)有特色的婚禮?！卑遵R隊(duì)伍沿途向路人發(fā)放包裝相當(dāng)精致的喜糖,并特別交代一句“袋子里有張小卡片，上面印有二維碼，大家可以掃一掃”。林小姐掃描完后發(fā)現(xiàn)，跳出的微信賬號(hào)竟是一家房產(chǎn)公司的樓盤(pán)名稱，而該賬號(hào)以前發(fā)布的信息，全部是廣告?！?。（4月13日《東南早報(bào)》）

房產(chǎn)公司策劃的這場(chǎng)“馬背婚禮”，雖有“消遣”大眾之感，但筆者心中仍有幾分喜悅和快意。這種喜悅和快意不是來(lái)自那幾粒包裝精美的喜糖，也不是因?yàn)槟俏或T在大白馬上的盛裝婚紗女子有多么養(yǎng)眼。而是筆者隱隱感到，房產(chǎn)商們就要“黔驢技窮”了。

試想，如果房產(chǎn)商們的樓盤(pán)炙手可熱，不愁銷(xiāo)售，甚至像以前那樣，還停留在圖紙上就被購(gòu)房者一搶而空，那么房產(chǎn)商有什么必要這樣煞費(fèi)苦心，推出“馬背婚禮”來(lái)吸引眼球呢？筆者據(jù)此認(rèn)為：這場(chǎng)“馬背婚禮”所釋放的，其實(shí)就是房?jī)r(jià)即將進(jìn)入僵持階段、甚至即將進(jìn)入下行階段的一個(gè)信號(hào)。

換言之，房產(chǎn)商一定是感受到了市場(chǎng)冷暖的變化，才不擇手段加強(qiáng)了促銷(xiāo)力度。如果，“馬背婚禮”當(dāng)真能成為房?jī)r(jià)的一道分水嶺，對(duì)于購(gòu)房者來(lái)說(shuō)，豈不是天大的好消息嗎？

但是，從廣告環(huán)節(jié)就開(kāi)始“消遣”大眾，這樣的商業(yè)道德能值得信任嗎？既然“馬背婚禮”是一個(gè)虛假的營(yíng)銷(xiāo)概念，那么，我們又有什么理由去相信房產(chǎn)商的樓盤(pán)質(zhì)量以及售后服務(wù)和物業(yè)管理水平呢？

其實(shí)，樓盤(pán)的促銷(xiāo)方法有很多，而降低價(jià)格，讓利于民，無(wú)疑是最有效的方法。但是房產(chǎn)商們因?yàn)閾?dān)心降價(jià)會(huì)引發(fā)房?jī)r(jià)雪崩，就寧肯花大價(jià)錢(qián)，在媒體上整版打廣告，或者寧肯窮盡各種不登大雅之堂的促銷(xiāo)手段，也不愿意將房?jī)r(jià)降低一個(gè)零頭。這無(wú)疑是“馬背婚禮”載不動(dòng)的憂愁。