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足球隊名何妨“去企業(yè)化”

2014-06-09 09:22:02?王浩明?來源:新華每日電訊  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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恒大與阿里牽手兩日,熱潮依然未褪。7日,一封廣州球迷聯(lián)盟等六家球迷組織聯(lián)合致恒大集團(tuán)和阿里集團(tuán)的公開信再次引發(fā)熱議。球迷組織在信中呼吁,將球隊主場留在廣州,隊名保留“廣州”,并希望隊名和隊徽去除“企業(yè)元素”,希望球隊改名為“廣州FC”或“廣州華南虎”。

球迷提出要恒大和阿里放棄最有價值的冠名權(quán),不少人表示,廣州球迷“癡人說夢”“很傻很天真”。

廣州恒大俱樂部立即回復(fù)公開信,稱“球隊永遠(yuǎn)會有‘廣州’二字,主場肯定不會遷出廣州”。俱樂部的回復(fù)至少讓鐵桿球迷稍稍放心?;诙嗄甑挠^察,我們不妨做出更加大膽的預(yù)測:恒大和阿里可能會聯(lián)手走出對中國足球意味深長的一步——隊名“去企業(yè)化”。未來的廣州恒大隊可能不會是廣州恒大阿里或是其他,而是純粹的“廣州隊”。

首先,在恒大和阿里的品牌知名度已經(jīng)接近飽和的情況下,如果廣州隊更名為廣州恒大阿里或者廣州恒大淘寶、廣州恒大天貓,又能給恒大和天貓帶來多少品牌增值?恐怕這不倫不類的名字更多會引來球迷的不滿,公眾的調(diào)笑。恒大和阿里有理由借機(jī)將隊名“去企業(yè)化”,由此給品牌知名度造成的削減微乎其微,但帶來的品牌美譽(yù)度卻將爆炸性增長。

這四年,恒大俱樂部與球迷的關(guān)系其實頗為特別。或許是全國僅見,廣州的鐵桿球迷從未在助威中出現(xiàn)“恒大”二字,始終喊著“廣州隊”。

改隊名,對一個足球俱樂部來說是“天大的事”,“事不驚人死不休”的恒大恐怕不會像“申花綠地”一樣只生產(chǎn)失望和怨怒。于情于理于利,最佳選擇都是“去企業(yè)化”。而“征集隊名”本身,又是天然的一次營銷良機(jī)。

在四年前恒大介入足球時,廣州市有關(guān)部門就已經(jīng)有了服務(wù)型政府理念。此事上不妨主動出擊,推上一把。

當(dāng)然,從全國來講,如何將中超聯(lián)賽的整體價值提升,讓俱樂部投資人能夠在“無名”的情況下養(yǎng)得起球隊,中國足協(xié)乃至更高層面理應(yīng)有所作為。

這道選擇題留給恒大和阿里、留給廣州,也留給中國足協(xié)。如果選擇大膽改變,將對中國足球有深遠(yuǎn)意義——“去企業(yè)化”將讓球隊真正成為“城市的球隊”,真正把根扎在這片土地,培養(yǎng)真正的鐵桿球迷,形成真正的足球文化,這是“百年俱樂部”的必經(jīng)之路,甚至也是中國足球真正崛起的必經(jīng)之路。

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