以往重大賽事，許多福建運動品牌不顧自身實際，跟風砸錢做廣告；今年世界杯，這些品牌并沒比平常增加多少廣告投入，而是根據(jù)各自情況，采取更理性、更多樣的營銷策略。有的運動品牌借力世界杯，邁向國際市場；有的贊助大學生足球賽事、舉辦大學校園足球PARTY，賺足眼球；有的在門店推出“世界杯主題”……（6月13日東南網(wǎng)）

對于福建運動品牌的做法，筆者持贊美態(tài)度。公民狂熱世界杯，我們經(jīng)營者恰好應該打造一個清涼營銷杯，通過營銷為公民的狂熱送去清涼，通過清涼營銷實現(xiàn)經(jīng)營者與消費者的雙贏。其實，利用大型賽事做廣告，不妨把大型賽事與自己的經(jīng)營實際融合起來，打一場智慧營銷戰(zhàn)。這不僅是對世界杯而言，應該是對所有的大型賽事采取的營銷辦法。

不同的企業(yè)，必須采取符合自己個性特點的營銷策略，一窩蜂的砸廣告，只能充當別人的炮灰。在競爭激烈的今天，我們拼的更應該是智慧，是創(chuàng)意，是服務，是文化。聰明的經(jīng)營者總是通過花最少的錢實現(xiàn)最大的經(jīng)濟效益，這個最少與最大之間就是創(chuàng)意和文化。

其實，世界杯不僅是足球的世界杯，也是足球文化，體育文明的世界杯。把世界杯作為一個平臺，讓自己的企業(yè)品牌在這個平臺上跳出美麗的舞姿，這是才是最精明的做法。

世界杯來了，千萬不能公民狂熱世界杯，營銷也狂熱世界杯，那只能是熱上加熱，反而不利于營銷。我們應該在公民狂熱世界杯的時候，送上我們的清涼營銷杯，服務公民，也和諧幸福氛圍。

想起西方淘金熱中的一個精明經(jīng)營者，別人都在為淘金而拼搏，而他卻在那里賣水，結果發(fā)了大財。賣水就是一只美麗清涼的營銷杯。經(jīng)營者在狂熱的世界杯中打造自己的清涼營銷杯，冷靜理性地傍好世界杯，才能實現(xiàn)最大經(jīng)濟效益。