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世界杯營銷中國企業(yè)不夠踴躍

2014-06-17 09:29:13?婁義華?來源:東南網(wǎng)  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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四年一度的世界杯,是足球盛宴,也是全球企業(yè)推廣品牌的大好時機。熬夜看球的球迷不難發(fā)現(xiàn),從2010年世界開始,中國企業(yè)開始出現(xiàn)在世界杯賽場,那是唯一一家中國企業(yè),在中國也不是很知名,卻一下進入世界杯賽場,令全球驚訝萬分。本屆世界杯,依然是這家企業(yè)獨自默默代表著中國形象出現(xiàn)在巴西世界杯賽場上。

他就是——中國英利,一個名不見經(jīng)傳的品牌,因贊助世界杯而名聲大噪。至從贊助世界杯足球賽以來,每年的營業(yè)收入猛漲。作為巴西世界杯八大官方贊助商中唯一的中國企業(yè),中國英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)、8至15個太陽能充電站。

在遙遠的巴西世界杯賽場上,當我們看到場地廣告牌輪播的中國品牌時,眼前一亮帶來的欣喜和自豪恐怕是每一個國人的心情寫照。

每天晚上熬夜一場不落地看著世界杯,沒有中國隊參加,少了一份焦急與期待。正如CCTV的世界杯專題節(jié)目名稱一樣——我愛世界杯,因為深愛足球,有沒有中國隊的參與,我們一樣會守住電視機,享受我們的節(jié)日,享受四年一度足球帶來的狂熱激情。據(jù)不完全統(tǒng)計,在世界杯開幕式的揭幕戰(zhàn),西班牙對陣荷蘭的比賽的中國收視觀眾達到5億。

在巴西的12個賽場上演的64場精彩“大片”中,僅僅發(fā)現(xiàn)一個中文品牌,我深感遺憾。在中國足球無能殺進決賽階段的比賽時,難道中國企業(yè)也對這個響譽世界每個角落的豪門盛宴毫無胃口?中國英利非常孤獨,希望更多的中國品牌一起參與世界杯營銷。

我想部分球迷都有我這樣的心情,在熬夜看著比賽的同時,如果球場邊的廣告牌上書寫著中文字的廣告,必定將銘刻于中國球迷心間,也將讓來自世界各地的球迷記住,即便他們當中有很多人不認識漢字,有一塊罕見的中文廣告牌出現(xiàn)在他們眼前,他們一定感到好奇,想去求證那木板上寫的什么。漢字廣告牌出現(xiàn)在世界杯賽場上絕對是個稀罕物,來自各國的媒體也會免費為你寫上一條新聞。中國的龐大媒體報道軍團在看到自己民族的語言出現(xiàn)在世界舞臺,這樣的新聞難道要錯過?回答是:當然不會!而且是搶。

有人會說我沒有必要到世界杯上進行營銷,中國就是一個龐大的消費市場,把這個市場占領(lǐng)就成功了。你的這個觀點是很多中國企業(yè)家的保守做法,我們扳著手指頭數(shù)數(shù)中國有多少品牌和企業(yè)是影響世界的,真是屈指可數(shù),寥寥無幾。世界性品牌中“中國制造”較少,如今,不是中國企業(yè)不具備成為世界品牌的實力,而是沒有打造世界品牌的營銷。像世界杯這樣的舞臺,這一影響力最大的單項體育賽事無疑會吸引全球無數(shù)的眼球。這不僅是4年一度的體育大餐,更是不可多得的營銷良機。尤其是那些與體育相關(guān)的產(chǎn)品,比如李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、健力寶等等,這可是一個與阿迪達斯、耐克媲美,參與競爭,甚至抗衡的絕佳時機。

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