日韩AⅤ午夜在线观看_亚洲一区二区三区下卡精品_国产一区国产一区日韩二区欧美三区_日本一区二区三区a在线

直通屏山|福建|時(shí)評(píng)|大學(xué)城|臺(tái)海|娛樂|體育|國(guó)內(nèi)|國(guó)際|專題|網(wǎng)事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
您所在的位置:東南網(wǎng) > 西岸時(shí)評(píng)> 最新原創(chuàng) > 正文

世界杯營(yíng)銷中國(guó)企業(yè)不夠踴躍

2014-06-17 09:29:13?婁義華?來(lái)源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來(lái)說(shuō)兩句
分享到:

某些營(yíng)銷專家說(shuō),對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言,世界杯只是一道熱鬧而不實(shí)際的風(fēng)景線,因?yàn)闆]有中國(guó)隊(duì)參加,世界杯與中國(guó)找不到融合點(diǎn),認(rèn)為世界杯的觀眾不會(huì)下降,但看熱鬧的多。我想這些營(yíng)銷專家混淆了營(yíng)銷和推銷的概念,營(yíng)銷更多的是在企業(yè)形象和品牌建設(shè)上,而不是狹隘的商品銷售上。而世界杯的舞臺(tái)就是一個(gè)非常難得的企業(yè)形象和品牌推廣絕佳時(shí)機(jī),可是,我們的很多企業(yè)尋求的就是立桿見影,在乎眼前投入與產(chǎn)出的比例,沒有將眼光放長(zhǎng)遠(yuǎn),形象和品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō),世界杯的舞臺(tái)適應(yīng)任何企業(yè)和品牌。世界杯足球賽所具備的商業(yè)誘惑性已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無(wú)限放大,爭(zhēng)奪世界杯的商業(yè)話語(yǔ)權(quán)、展示權(quán)成為了各國(guó)企業(yè)間最令人心跳的營(yíng)銷肉搏。

從賽事屬性和收視群來(lái)細(xì)分,青年男性觀眾較多,所對(duì)應(yīng)的企業(yè)和品牌在中國(guó)也不少吧。傳媒市場(chǎng)細(xì)分是一個(gè)重要趨勢(shì),但世界杯和歐洲杯是兩個(gè)明顯的例外。由于其影響力遍及全球每個(gè)角落,提供讓人共享的體驗(yàn),因此世界杯今天還能夠引起強(qiáng)烈的共鳴。有權(quán)威專家預(yù)測(cè),再過(guò)20年,這種情況依然不會(huì)改變。世界杯為細(xì)分品牌提供了一個(gè)無(wú)以倫比的機(jī)會(huì),可以對(duì)全世界的觀眾進(jìn)行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數(shù),會(huì)明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國(guó)世界杯。這主要是因?yàn)橘惓虒才诺酶?,能夠抓住美洲主要市?chǎng)可帶來(lái)豐厚利潤(rùn)的高峰時(shí)段收視人群。誠(chéng)如國(guó)際足聯(lián)所形容的那樣,世界杯足球賽就是“一個(gè)五星級(jí)營(yíng)銷舞臺(tái)”,與她同行,企業(yè)形象不但可以響譽(yù)全球,也有助于增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,融入經(jīng)濟(jì)全球化的大潮中。據(jù)國(guó)際權(quán)威調(diào)查公司測(cè)算,與常規(guī)廣告相比,花費(fèi)同樣的投入,體育贊助對(duì)企業(yè)的回報(bào)是常規(guī)廣告的3倍。

在以往的世界杯足球賽中,諸多企業(yè)都曾為此一擲千金,很多品牌就是通過(guò)世界杯迅速成為世界名牌,例如韓國(guó)的現(xiàn)代汽車,就是在韓日世界杯上一舉成名,還有可口可樂、東芝、富士、飛利普、阿迪達(dá)斯、吉列、麥當(dāng)勞等等這些品牌和企業(yè)都是借助體育而名揚(yáng)天下,企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。中國(guó)企業(yè)與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業(yè)而言,中國(guó)企業(yè)體育營(yíng)銷的手段和藝術(shù)還顯稚嫩。中國(guó)企業(yè)也嘗到過(guò)甜頭,在韓日世界杯上,金六福酒抓住機(jī)遇,借助足球的舞臺(tái),一個(gè)名不見經(jīng)傳的酒業(yè)小老弟,在當(dāng)年的國(guó)內(nèi)白酒業(yè)銷量排行中,一舉殺進(jìn)前三甲,扮演了一匹超級(jí)“黑馬”。青島啤酒,多年來(lái)一直與體育營(yíng)銷親密接觸,多少啤酒品牌煙消云散,可它依然傲立群雄,屹立不倒,這都是體育營(yíng)銷帶來(lái)的持久魅力。

打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào)
心情版
相關(guān)評(píng)論
今日熱詞
更多>>福建今日重點(diǎn)
更多>>國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)
  • 新聞圖片
更多>>娛 樂
  • 點(diǎn)擊排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站公告 |
國(guó)新辦發(fā)函[2001]232號(hào) 閩ICP備案號(hào)(閩ICP備05022042號(hào)) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 編號(hào):35120170001 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證 閩網(wǎng)文〔2019〕3630-217號(hào)
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營(yíng)性-2015-0001
福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327