四年一度的世界杯，是足球盛宴，也是全球企業(yè)推廣品牌的大好時機。熬夜看球的球迷不難發(fā)現(xiàn)，從2010年世界開始，中國企業(yè)開始出現(xiàn)在世界杯賽場，那是唯一一家中國企業(yè)，在中國也不是很知名，卻一下進(jìn)入世界杯賽場，令全球驚訝萬分。本屆世界杯，依然是這家企業(yè)獨自默默代表著中國形象出現(xiàn)在巴西世界杯賽場上。

他就是——中國英利，一個名不見經(jīng)傳的品牌，因贊助世界杯而名聲大噪。至從贊助世界杯足球賽以來，每年的營業(yè)收入猛漲。作為巴西世界杯八大官方贊助商中唯一的中國企業(yè)，中國英利為全部比賽城市的照明信息塔提供27套光伏系統(tǒng)、8至15個太陽能充電站。

在遙遠(yuǎn)的巴西世界杯賽場上，當(dāng)我們看到場地廣告牌輪播的中國品牌時，眼前一亮帶來的欣喜和自豪恐怕是每一個國人的心情寫照。

每天晚上熬夜一場不落地看著世界杯，沒有中國隊參加，少了一份焦急與期待。正如CCTV的世界杯專題節(jié)目名稱一樣——我愛世界杯，因為深愛足球，有沒有中國隊的參與，我們一樣會守住電視機，享受我們的節(jié)日，享受四年一度足球帶來的狂熱激情。據(jù)不完全統(tǒng)計，在世界杯開幕式的揭幕戰(zhàn)，西班牙對陣荷蘭的比賽的中國收視觀眾達(dá)到5億。

在巴西的12個賽場上演的64場精彩“大片”中，僅僅發(fā)現(xiàn)一個中文品牌，我深感遺憾。在中國足球無能殺進(jìn)決賽階段的比賽時，難道中國企業(yè)也對這個響譽世界每個角落的豪門盛宴毫無胃口？中國英利非常孤獨，希望更多的中國品牌一起參與世界杯營銷。

我想部分球迷都有我這樣的心情，在熬夜看著比賽的同時，如果球場邊的廣告牌上書寫著中文字的廣告，必定將銘刻于中國球迷心間，也將讓來自世界各地的球迷記住，即便他們當(dāng)中有很多人不認(rèn)識漢字，有一塊罕見的中文廣告牌出現(xiàn)在他們眼前，他們一定感到好奇，想去求證那木板上寫的什么。漢字廣告牌出現(xiàn)在世界杯賽場上絕對是個稀罕物，來自各國的媒體也會免費為你寫上一條新聞。中國的龐大媒體報道軍團在看到自己民族的語言出現(xiàn)在世界舞臺，這樣的新聞難道要錯過？回答是：當(dāng)然不會！而且是搶。

有人會說我沒有必要到世界杯上進(jìn)行營銷，中國就是一個龐大的消費市場，把這個市場占領(lǐng)就成功了。你的這個觀點是很多中國企業(yè)家的保守做法，我們扳著手指頭數(shù)數(shù)中國有多少品牌和企業(yè)是影響世界的，真是屈指可數(shù)，寥寥無幾。世界性品牌中“中國制造”較少，如今，不是中國企業(yè)不具備成為世界品牌的實力，而是沒有打造世界品牌的營銷。像世界杯這樣的舞臺，這一影響力最大的單項體育賽事無疑會吸引全球無數(shù)的眼球。這不僅是4年一度的體育大餐，更是不可多得的營銷良機。尤其是那些與體育相關(guān)的產(chǎn)品，比如李寧、安踏、匹克、鴻星爾克、健力寶等等，這可是一個與阿迪達(dá)斯、耐克媲美，參與競爭，甚至抗衡的絕佳時機。

某些營銷專家說，對于中國企業(yè)而言，世界杯只是一道熱鬧而不實際的風(fēng)景線，因為沒有中國隊參加，世界杯與中國找不到融合點，認(rèn)為世界杯的觀眾不會下降，但看熱鬧的多。我想這些營銷專家混淆了營銷和推銷的概念，營銷更多的是在企業(yè)形象和品牌建設(shè)上，而不是狹隘的商品銷售上。而世界杯的舞臺就是一個非常難得的企業(yè)形象和品牌推廣絕佳時機，可是，我們的很多企業(yè)尋求的就是立桿見影，在乎眼前投入與產(chǎn)出的比例，沒有將眼光放長遠(yuǎn)，形象和品牌的建設(shè)不是一朝一夕的事情。從這個角度來說，世界杯的舞臺適應(yīng)任何企業(yè)和品牌。世界杯足球賽所具備的商業(yè)誘惑性已經(jīng)在全球企業(yè)的眼中被無限放大，爭奪世界杯的商業(yè)話語權(quán)、展示權(quán)成為了各國企業(yè)間最令人心跳的營銷肉搏。

從賽事屬性和收視群來細(xì)分，青年男性觀眾較多，所對應(yīng)的企業(yè)和品牌在中國也不少吧。傳媒市場細(xì)分是一個重要趨勢，但世界杯和歐洲杯是兩個明顯的例外。由于其影響力遍及全球每個角落，提供讓人共享的體驗，因此世界杯今天還能夠引起強烈的共鳴。有權(quán)威專家預(yù)測，再過20年，這種情況依然不會改變。世界杯為細(xì)分品牌提供了一個無以倫比的機會，可以對全世界的觀眾進(jìn)行宣傳。觀看今年巴西世界杯的電視觀眾人數(shù)，會明顯高于2010年南非世界杯和1998年法國世界杯。這主要是因為賽程將安排得更好，能夠抓住美洲主要市場可帶來豐厚利潤的高峰時段收視人群。誠如國際足聯(lián)所形容的那樣，世界杯足球賽就是“一個五星級營銷舞臺”，與她同行，企業(yè)形象不但可以響譽全球，也有助于增強企業(yè)的競爭力，融入經(jīng)濟全球化的大潮中。據(jù)國際權(quán)威調(diào)查公司測算，與常規(guī)廣告相比，花費同樣的投入，體育贊助對企業(yè)的回報是常規(guī)廣告的3倍。

在以往的世界杯足球賽中，諸多企業(yè)都曾為此一擲千金，很多品牌就是通過世界杯迅速成為世界名牌，例如韓國的現(xiàn)代汽車，就是在韓日世界杯上一舉成名，還有可口可樂、東芝、富士、飛利普、阿迪達(dá)斯、吉列、麥當(dāng)勞等等這些品牌和企業(yè)都是借助體育而名揚天下，企業(yè)的發(fā)展也突飛猛進(jìn)。中國企業(yè)與世界杯并不陌生。但相比于那些世界著名企業(yè)而言，中國企業(yè)體育營銷的手段和藝術(shù)還顯稚嫩。中國企業(yè)也嘗到過甜頭，在韓日世界杯上，金六福酒抓住機遇，借助足球的舞臺，一個名不見經(jīng)傳的酒業(yè)小老弟，在當(dāng)年的國內(nèi)白酒業(yè)銷量排行中，一舉殺進(jìn)前三甲，扮演了一匹超級“黑馬”。青島啤酒，多年來一直與體育營銷親密接觸，多少啤酒品牌煙消云散，可它依然傲立群雄，屹立不倒，這都是體育營銷帶來的持久魅力。