半個月前，“今日頭條”將1億美元的風(fēng)投攬入懷中的喜悅，如今越來越像是一場鴻門宴，國家版權(quán)局介入調(diào)查，要讓它把吃進去的吐出來，而一些媒體們的冷嘲熱諷無非是想撬動版權(quán)的堅冰，期望分一杯羹。

為他人作嫁衣裳的感覺都是很不好受的。媒體們多年來以無私奉獻(xiàn)的精神養(yǎng)活了一只只雞仔，如今雞也肥了，羽翼也豐滿了，卻沒媒體什么事了，放在誰身上都咽不下這口氣。國家版權(quán)局對“今日頭條”網(wǎng)立案調(diào)查是一個標(biāo)志性的事件，把這么多年大家積累起來的憤怒和不滿都爆發(fā)了出來。

我們含辛茹苦，一把屎一把尿把報紙拉扯大，“今日頭條”們只是做做新聞的搬運工，估值就超過了好多傳統(tǒng)媒體。他們的憤怒是可以想見的，這么多年，一撥又一撥的網(wǎng)站從傳統(tǒng)媒體身上榨取到了豐厚的剩余價值，成長了、發(fā)達(dá)了，紛紛與資本市場聯(lián)姻，過上了衣食無憂的好日子?！敖袢疹^條”只是其中最新的一個?！敖袢疹^條”是這樣的，難道別的網(wǎng)站不是這樣的？只是規(guī)模不同而已。在這個行業(yè)里，不止有“今日頭條”在戰(zhàn)斗，大到各門戶網(wǎng)站，小到一些再加工的自媒體，原創(chuàng)只是其中很小的一部分，有幾個人的屁股是干凈的？

媒體心中其實是憋著一口氣的。媒體和互聯(lián)網(wǎng)是一種共生關(guān)系，相比于版權(quán)那點微薄的收益，關(guān)注度帶來的隱形收益要大得多，這也是大多數(shù)媒體隱忍不發(fā)的原因，大多數(shù)媒體并不具備與門戶網(wǎng)站叫板的能力，免費固然心疼，可要關(guān)起來又沒幾個人敢的。相反，很多傳統(tǒng)媒體還以被門戶網(wǎng)站關(guān)注為榮，還想著借助它們來維持自己的影響力。

沒有收獲金錢，卻得到了關(guān)注，如果承認(rèn)關(guān)注也是一種資源的話，某種程度上說，話語權(quán)掌握在這些網(wǎng)站手里：看起來是不公平的，本質(zhì)上還是雙贏的。當(dāng)然，對媒體來說，這也是一種無奈之舉，當(dāng)你的內(nèi)容向全網(wǎng)免費開放時，意味著你在為別人貢獻(xiàn)內(nèi)容，而你自己的可能永遠(yuǎn)也長不大。

多少被逼無奈，多少又出于自愿，這種需求與給予同樣強烈。“今日頭條”只是還沒有成為決定性的力量，等它養(yǎng)大成為像幾大門戶網(wǎng)站一樣的角色，依然沒人敢對它說三道四。

這種對渠道的壟斷，讓一切討價還價都失去了意義。一兩家媒體的覺悟很難從根本上動搖這樣的格局。

時至今日，談付費依然是一個曲高和寡的事，或者附和的人不少，但真正付諸行動的人幾乎沒有。大家都明白，這其實是個傷敵一千自損八百的活，吃力不一定能討到好。

隨著國家部門的介入調(diào)查，“今日頭條”可能遇到麻煩，但能否帶來期望中的春天還是個未知數(shù)。網(wǎng)站們未必買賬，而你另起爐灶又底氣不足。一家媒體的內(nèi)容不足以支撐起一個完整的眼球經(jīng)濟生態(tài)鏈。“今日頭條”們存在著先天的優(yōu)勢，這一點恐怕誰也逃避不了。打倒一個“今日頭條”，千千萬萬個“今日頭條”又站起來了。

當(dāng)然互聯(lián)網(wǎng)對大家都是公平的，傳統(tǒng)媒體依然有著獨一無二的渠道和準(zhǔn)入的優(yōu)勢。也許相比于打官司，傳統(tǒng)媒體還應(yīng)該反思，有幾個愿意為你的版權(quán)付費、或者你的內(nèi)容優(yōu)秀到用戶愿意花錢買，這樣的媒體還是極少數(shù)，大多數(shù)還沒建立起區(qū)別于他人的風(fēng)格。這讓它們在喊版權(quán)時，顯得底氣不足。

依我看，一方面互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)媒體必定要達(dá)成一個利益分享機制，才能相安無事。另一方面，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)當(dāng)堅定不移地加快轉(zhuǎn)型與新媒體融合。