“邂逅一個人·艷遇一座城”，這是湖南鳳凰縣“7·20偶遇節(jié)”的廣告語，然而，活動尚未舉行就已引來外界爭議。有網(wǎng)友直斥：鳳凰“偶遇節(jié)”變成了“艷遇節(jié)”。（新華網(wǎng)7月11日）

鳳凰這座建于清康熙四十三年的小城，有著深厚人文底蘊(yùn)，這里不僅有古城土語，漂亮的手工藝品，各種風(fēng)味獨(dú)特的小吃，更有引人入勝的民風(fēng)民俗，令人流連的民族傳統(tǒng)節(jié)日。

在鳳凰眾多的傳統(tǒng)節(jié)日中，“偶遇節(jié)”其實(shí)并不算出名，甚至并不為多數(shù)人所知，因?yàn)檫@只是湘西的一種求愛民俗——“邊邊場”，青年男女在趕場或節(jié)日時，小伙子只要看中心上人，就可以拉一下她的衣袖，或在行走路途假裝無意地輕輕撞她一下，女子如果回眸一笑，就表示沒有拒絕……本來，在鳳凰古城的管理者挖空心思把能打出的“旅游名片”都打過一遍或數(shù)遍之后，拿“偶遇節(jié)”這個帶有浪漫色彩的民俗做點(diǎn)營銷文章，借以吸引游客的目光，未嘗不可。

“偶遇節(jié)”畢竟只是湘西的一種戀愛民俗，局限于當(dāng)?shù)厝酥?，所以，宣傳宣傳這種民俗是可以的；把它編成舞蹈、拍成電視，用藝術(shù)的手段加以再現(xiàn)，同樣可以；甚至就是在景點(diǎn)內(nèi)增設(shè)互動游戲，讓旅客親身“體驗(yàn)”一把，也完全可行。

但是，“邂逅一個人·艷遇一座城”的宣傳廣告，說是推介“偶遇節(jié)”，在現(xiàn)代社會的“復(fù)雜”語境下，卻大有借一夜情式的“艷遇”來吸引眼球的架勢，格調(diào)上“清新”不復(fù)，“重口味”當(dāng)?shù)溃y免打情色擦邊球之嫌。在這樣的營銷面前，美麗的鳳凰，純潔的鳳凰似乎變得庸俗不堪。如果說始于去年的“門票經(jīng)濟(jì)”讓鳳凰的免費(fèi)傳奇從此終結(jié)，那么“艷遇一座城”的惡俗營銷則讓鳳凰的詩意傳奇蕩然無存。

從江西宜春的“一座叫春的城市”，從利川的“我靠重慶”，再到鳳凰古城的“艷遇一座城”……驚詫之中，人們不禁要問：難道我們的旅游營銷，除了大玩低俗廣告之外，就再無其他路可走？

□ 吳應(yīng)海（江蘇 職員）