看月餅銷售遭遇“史上最艱難”
2014-08-13 11:33:36? ?來源:南方日?qǐng)?bào) 責(zé)任編輯:林雯晶 我來說兩句 |
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傳統(tǒng)的中秋佳節(jié)還有不到一個(gè)月就到來了。按照以往的慣例,月餅銷售該進(jìn)入了旺季,但報(bào)道說,廣州廠家和超市對(duì)今年的月餅成績預(yù)期都很保守,有生產(chǎn)商甚至斷言“說增長的都不可信”,還有的聲稱往年中秋前兩月就能生產(chǎn)幾十萬盒月餅,今年竟是零訂單,遭遇了“史上最艱難”。什么原因?不難猜想。中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站幾天前開通了公款送月餅等“四風(fēng)”問題的舉報(bào)窗,同時(shí)宣布將每周通報(bào)各級(jí)紀(jì)檢監(jiān)察機(jī)關(guān)查處的違反中央八項(xiàng)規(guī)定精神的案件。從那一刻起,結(jié)合這兩年來對(duì)“四風(fēng)”的糾察力度,稍微動(dòng)點(diǎn)兒腦筋的人都能預(yù)知這個(gè)結(jié)果。 假如二者之間的邏輯關(guān)聯(lián)的確成立,那么,這個(gè)“史上最艱難”就很值得玩味,它所對(duì)應(yīng)的實(shí)際上是“先前太容易”。為什么太容易?公款消費(fèi)。所以,這個(gè)“最艱難”,根本算不上是一種正常的市場經(jīng)濟(jì)行為,如今的結(jié)果倒真有回歸正常、得其所哉的意味。聲明一下,這不是存心看商家的笑話,只是陳述客觀事實(shí)。我在去年年初有一篇《別一種“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”也需調(diào)整》曾經(jīng)對(duì)商家提過一個(gè)類似的醒,那是針對(duì)年關(guān)將至,而政府機(jī)構(gòu)、企事業(yè)單位年花采購數(shù)量整體下降而言的。當(dāng)時(shí)我要表達(dá)的是,那種依附或寄生于公款消費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”,已經(jīng)到了必須調(diào)整的地步了?,F(xiàn)在,月餅銷售與年花銷售頗有些“何其相似乃爾”。而想要補(bǔ)充說明的是,即便某些“產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)”本身無須調(diào)整,“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”也需調(diào)整了,那就是讓市場回歸市場。以中秋而言,讓月餅就是月餅,就是傳統(tǒng)節(jié)日的特色食品,而不是使它淪為“公關(guān)”的載體,充當(dāng)“交易”的媒介。 中央反對(duì)“四風(fēng)”的禁令出臺(tái)之后,許多“經(jīng)驗(yàn)主義者”在一開始照例不以為然?,F(xiàn)在他們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到,“經(jīng)驗(yàn)主義”這回不靈了。事實(shí)表明,反“四風(fēng)”不僅不是一陣風(fēng),而且還在不斷強(qiáng)化力度;不僅保持著常態(tài),而且還“逢節(jié)必令”,在每個(gè)重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)都格外亮劍一回。在中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站舉報(bào)窗推出的當(dāng)晚,不是就掛出了8月4日至10日各地共154件違反八項(xiàng)規(guī)定的案件嗎?并且,相比于去年,今年嚴(yán)打“月餅腐敗”的預(yù)警信號(hào)還釋放得更早了些。都說商家是精明的,但在這種大趨勢(shì)之下,如我們這些不精明的非商家,也認(rèn)識(shí)到今后再對(duì)那些“依附”或“寄生”于公款消費(fèi)的“產(chǎn)業(yè)”或“產(chǎn)品”仍然抱有幻想,是非常不明智的了。所謂“產(chǎn)品結(jié)構(gòu)”也需要調(diào)整,就是他們應(yīng)該去做真正的“市場文章”,產(chǎn)品首先必須從針對(duì)公款消費(fèi)的“高端路線”低下原本昂著的頭,轉(zhuǎn)向面對(duì)大眾消費(fèi)的“群眾路線”。顯而易見,那些“醉翁之意不在酒”的貨色,比如含有貴金屬的“思鄉(xiāng)月”,端午時(shí)的“天價(jià)粽子”或者“天價(jià)”別的什么,大可就此退出歷史舞臺(tái),一去不復(fù)返了。 古人有云:“光輝皎潔。古今但賞中秋月,尋思豈是月華別?都為人間天上氣清澈?!比缃駸o論P(yáng)M2.5如何,中秋來到時(shí),天上的“氣”還是相對(duì)“清澈”的,只是在“人間”,因?yàn)楸粰?quán)力滋潤出了諸多習(xí)以為常,才有那么點(diǎn)兒濁意。因此,中紀(jì)委監(jiān)察部網(wǎng)站抓的與其說是食品意義上的粽子月餅,實(shí)質(zhì)上不如說是要“玉宇澄清萬里?!薄倪@個(gè)意義上說,月餅銷售遭遇“史上最艱難”,未嘗不是好事。 |
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