【媒體融合是又一個(gè)改革深水區(qū)。能不能完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)生存，找到國(guó)家、社會(huì)、商業(yè)三方利益平衡點(diǎn)，決定了融合成敗?！?/p>

這兩天，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議引發(fā)部分新媒體股票飄紅，一時(shí)間，新型主流媒體、新型媒體集團(tuán)、融合等關(guān)鍵詞迅速占據(jù)了輿論熱點(diǎn)。

整整一年前，習(xí)總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上發(fā)表重要講話。現(xiàn)在這項(xiàng)決議，完全可以看做是落實(shí)講話的實(shí)質(zhì)性舉動(dòng)之一。中宣部部長(zhǎng)劉奇葆同志4月在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表題為《加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展》的文章，則可以看做是對(duì)講話精神落實(shí)的鋪墊；而自去年8月以來，包括人民日?qǐng)?bào)、新華社、東方早報(bào)等傳統(tǒng)媒體的諸多實(shí)踐，可以看做是媒體融合發(fā)展的試水之舉。

相比一般意義上的媒體融合發(fā)展，中國(guó)當(dāng)下的媒體融合發(fā)展有其內(nèi)在的特殊性，不是單純依靠媒體自身的轉(zhuǎn)變就可以完成，必須依賴媒體、主管部門、受眾以及市場(chǎng)四方之間的良性互動(dòng)。在此過程中，從媒體角度而言，需要勇敢并智慧地應(yīng)對(duì)好三方面挑戰(zhàn)：

首先，完成戰(zhàn)略觀念轉(zhuǎn)型、適應(yīng)全新傳播生態(tài)環(huán)境的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，令媒介邊界消融，導(dǎo)致線上和線下、國(guó)內(nèi)和國(guó)外的傳統(tǒng)分野與邊界逐漸消失。傳統(tǒng)媒體要深刻認(rèn)識(shí)這種發(fā)展趨勢(shì)，有效構(gòu)建用于展現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的編碼方式、解釋框架以及傳播模式，在全新的傳播環(huán)境下，強(qiáng)化引導(dǎo)力，最終在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的全球輿論場(chǎng)，有效發(fā)出中國(guó)的聲音。在此過程中，傳統(tǒng)主流媒體不僅需要澎湃如昨的熱血，還需要刮骨療傷的意志，甚至是壯士斷腕的勇氣。

其次，學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下生存模式的挑戰(zhàn)。某種意義上說，傳統(tǒng)媒體試水新媒體，無論前期如何支持、扶持，最終傳統(tǒng)媒體都必須進(jìn)入弱肉強(qiáng)食的市場(chǎng)博弈。就此而言，名為融合媒體的改革，也可以看做是中國(guó)媒體深化市場(chǎng)改革的新階段。傳統(tǒng)媒體需要從管理體系、新聞生產(chǎn)過程、意見表達(dá)等各方面，穩(wěn)妥而積極地構(gòu)建一套新的目標(biāo)模式和認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)，展開新的探索和實(shí)踐，而不是蜻蜓點(diǎn)水般的淺嘗輒止，用若干互聯(lián)網(wǎng)要素進(jìn)行裝飾性的粘貼包裝。

第三，平衡國(guó)家、社會(huì)、商業(yè)三方利益的挑戰(zhàn)。國(guó)家利益需要媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)發(fā)揮影響力，在國(guó)內(nèi)輿論場(chǎng)體現(xiàn)引導(dǎo)力，這關(guān)系到國(guó)家安全與社會(huì)穩(wěn)定；社會(huì)利益需要媒體體現(xiàn)社會(huì)責(zé)任，發(fā)出真正的民眾聲音，履行監(jiān)督與平衡的指責(zé)；商業(yè)利益需要媒體在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中存活。當(dāng)下中國(guó)的媒體融合之路，需要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中強(qiáng)化自己的社會(huì)責(zé)任，在持續(xù)推進(jìn)的管制改革中提升自己的國(guó)際影響，在不斷變動(dòng)的民眾偏好中加強(qiáng)自己的可信度。

中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組作出媒體融合的指導(dǎo)意見，某種意義上，標(biāo)志著中國(guó)又勇敢地闖入一個(gè)改革深水區(qū)。面對(duì)時(shí)代賦予的使命，迎接挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)主流媒體既無可回避，也值得期待。

（作者為復(fù)旦大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究中心研究員）