近日，一份“66位國產(chǎn)過億電影導演排行榜”出爐，在這個榜單上，躋身票房過億導演前三甲的居然是徐錚的《人再囧途之泰囧》、周星馳的《西游·降魔篇》和郭敬明的《小時代》，就連飽受詬病的《富春山居圖》也赫然在列，位居第27位。整個排行榜佳作寥寥，除了好萊塢影片和幾部國產(chǎn)獲獎影片外，大多是一些經(jīng)炒作上位的爆米花電影，沒有幾部能經(jīng)得起反復咀嚼和推敲，許多都不能與過去的傳統(tǒng)老電影相媲美。對此，某業(yè)內(nèi)人士直言，國產(chǎn)電影的物料質(zhì)量已下滑到了2008年的水準。

在電影市場空前活躍、資本滾燙、票房高企的當下，中國電影進入快速發(fā)展的最好時代，也不可避免地滑入亂象迭出的時代。如今，決定一部電影是票房過億還是敗走麥城的標準似乎不完全取決于影片的藝術(shù)質(zhì)量，而在于是否能營造話題、制造噱頭，讓不斷發(fā)酵的談資持續(xù)貫穿影片放映始終。粉絲夠不夠、話題強不強、談資多不多竟成了決定電影票房是否成功的命門。

借粉絲和話題進行炒作的現(xiàn)象如今在電影界愈演愈烈。一部電影的公映，背后往往活躍著一群操盤手，他們通過名人效應(yīng)、制造話題、網(wǎng)友互動等方式，在影片上映前后利用“話題戰(zhàn)術(shù)”進行無孔不入的炒作，衍生出一些喋喋不休的話題。在綿延不絕的渲染下，一些質(zhì)量平平但有炒作熱點和話題賣點的影片在票房上輕松過億；相反，一些重內(nèi)容輕形式且質(zhì)量上乘的影片，由于沒有過度包裝和炒作而淪為陪襯。

在“無話題不票房”思潮的主導下，國產(chǎn)電影變得越來越不需要太多含金量和專業(yè)性，整個行業(yè)中的投機者和“一錘子買賣”越來越多，“非職業(yè)化”的現(xiàn)象和行為比比皆是，影視業(yè)已不再是“學院派”的專利，而成為一種零門檻、零起步的行業(yè)。此外，過去以劇本和故事情節(jié)為軸心的傳統(tǒng)拍攝思路也被顛覆，取而代之的是粉絲中心制、演員中心制，誰紅誰當導演，誰火請誰演戲，就連電影的情節(jié)脈絡(luò)也根據(jù)能制造粉絲效應(yīng)和話題的人物而設(shè)定。在這種浮躁的商業(yè)氛圍下，一些原本踏實做電影的人也逐漸喪失了信心，開始走低端、惡俗和不專業(yè)路線來迎合觀眾。

當然，影視業(yè)得到資本和社會各界的垂青也是好事，粉絲文化的介入也無可厚非，畢竟一部電影的純粹性并非只有祛除一切商業(yè)性才能夠?qū)崿F(xiàn)，但商業(yè)介入應(yīng)以尊重電影作為精神產(chǎn)品的第一屬性為前提。如果電影的審美標準逐漸轉(zhuǎn)向為一種商業(yè)標準，很多電影人連頭腦清晰地講故事、按照電影藝術(shù)和美學謀篇布局、遵循電影規(guī)律搭配取舍這一基本能力都不具備，卻同樣在這一行業(yè)賺得盆滿缽滿，在資本道路上狼奔豕突的電影人就有必要反省一下，自己拍攝的影片是否配得上億元票房？沒有粉絲和話題做噱頭是否就拍不出有情懷的電影？中國電影是否已到了該適當降低發(fā)展速度，理性研究單片質(zhì)量和主流價值傳播的時候？如果不認真思量這些的話，國產(chǎn)電影恐怕真會窮的就只剩下錢了。