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警惕“朋友圈”中的媚俗營銷

2014-09-16 08:18:31?向  煒?來源:人民日報  責(zé)任編輯:林錦   我來說兩句
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在媒體融合的時代背景下,微信以其豐富、強大的功能贏得了諸多用戶的青睞,成為個人社交及信息傳播的重要工具。一些人也便打起了用微信生財?shù)闹饕?,“巧”借微信平臺進行炒作、營銷。一些信息中常常嵌套著不合時宜的宣傳推廣字句,令人防不勝防,又煩不勝煩。

最近一段時間,朋友圈里就有這么幾條信息在傳播擴散。譬如,“千萬不要來XX,我是認真的!”大意是來到這個地方,就會被迷住,再也舍不得離開。極端的言說方式,一驚一乍的表達句式,讓人忍不住點擊后大呼上當(dāng)。另一種常見套路,是某某地方“出大事了”。猛一瞧,嚇一跳,以為真發(fā)生了什么突發(fā)事件,定睛一看,其實后面緊跟的卻是某家美容院的折扣廣告,限制轉(zhuǎn)發(fā)多少條,可以到店拿到一些獎勵之類。不禁要問,就這點兒事,非要故作玄虛嗎?

市場經(jīng)濟,特別是互聯(lián)網(wǎng)時代,注意力也是寶貴資源。借助新媒體平臺,對產(chǎn)品、品牌進行推廣與宣傳,本無可厚非。但為博取關(guān)注,采取“標(biāo)題黨”的方式,利用微信朋友圈大興媚俗宣傳之風(fēng),則十分不可取。這雖然達到了吸引眼球的商業(yè)目的,但與消費者的需求搭不上界,與誠信為本的商業(yè)道德相違背,僅僅是依靠媚俗消耗消費者的好奇心,不僅有損社會風(fēng)尚,而且會破壞產(chǎn)品形象,縱然能引得一時關(guān)注,但絕非長久之計。

微信營銷既是商業(yè)行為,也是文化行為。如果在營銷推廣過程中只考慮刺激公眾神經(jīng)而丟棄社會責(zé)任,其結(jié)果不僅達不到預(yù)想的宣傳效果,反而極有可能搬起石頭砸自己的腳,損害自身信譽,最終得不償失。而一旦逾越了法律界限、搞惡意營銷,還要接受懲處,付出應(yīng)有代價。已有不少教訓(xùn)在前,如果把媚俗作為掘金利器,商家最終只能走向死胡同。

新媒體時代,小小指尖上的每一次點贊、轉(zhuǎn)發(fā)或評論,都意味著沉甸甸的責(zé)任。對微友而言,接觸類似信息時,也應(yīng)保持清醒頭腦、葆有懷疑精神。對類似缺乏實質(zhì)創(chuàng)意的套用宣傳、媚俗策劃甚至虛假信息,提高警惕、注意甄別,才能不推波助瀾、落入陷阱。應(yīng)該清醒認識到,諸如此類的營銷策劃現(xiàn)已泛濫成災(zāi),成為一種視覺上的污染,如果我們再大肆轉(zhuǎn)發(fā),必然會進一步助長此風(fēng)蔓延,不經(jīng)意間成為虛假宣傳甚至謠言的幫兇。

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