國(guó)慶假期，各大景區(qū)迎來(lái)旅游商品購(gòu)物潮。這些商品本應(yīng)有極強(qiáng)的地方特色，然而不少游客卻發(fā)現(xiàn)，一樣的竹雕、一樣的小木刀、一樣的木梳……千百個(gè)景區(qū)都在賣同樣的“地方特產(chǎn)”，旅游商品同質(zhì)化、低端化現(xiàn)象嚴(yán)重，讓人提不起購(gòu)買欲望。（10月7日 《人民日?qǐng)?bào)》）

對(duì)游客而言，景區(qū)商品就是文明版的“到此一游”。大多數(shù)游客都愿意觀賞完美景后，用購(gòu)買紀(jì)念品來(lái)刷一下存在感。然而令人遺憾的是，國(guó)內(nèi)大多數(shù)景區(qū)商品都長(zhǎng)著一副“大眾臉”。景泰藍(lán)手鐲、項(xiàng)墜、折扇、文化衫，這些在生活中隨處可見(jiàn)的地?cái)傌?，居然變身“景區(qū)特色”。紀(jì)念品低端化、同質(zhì)化、無(wú)特色，自然喪失留念價(jià)值，一點(diǎn)也勾不起游客的購(gòu)買欲！

根據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2013年我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)達(dá)到2.9萬(wàn)億元。但旅游購(gòu)物占旅游總消費(fèi)不到30%，而旅游發(fā)達(dá)國(guó)家的比重則是50%到60%。也就是說(shuō)，旅游購(gòu)物的比重每提高一個(gè)百分點(diǎn)，就開(kāi)辟了一個(gè)290億元的市場(chǎng)。紀(jì)念品作為旅游購(gòu)物的必選項(xiàng)，可以想象，市場(chǎng)“錢景”是多么的廣闊！但“千景一色”的紀(jì)念品，值得買么？去四川旅游買回一把梳子，上面竟寫(xiě)著“少林寺紀(jì)念”。這樣的笑話，其實(shí)是在逼游客用腳投票。

面對(duì)如此一個(gè)前景無(wú)限的市場(chǎng)，景區(qū)為何不為所動(dòng)呢？一方面是景區(qū)沒(méi)開(kāi)發(fā)“紀(jì)念品經(jīng)濟(jì)”的動(dòng)力。隨著票價(jià)的“節(jié)節(jié)攀升”，目前部分景點(diǎn)類公司的毛利率超過(guò)60%，高于房地產(chǎn)等其他暴利行業(yè)。試想，景區(qū)門票經(jīng)濟(jì)就能賺的盆滿缽溢，何須費(fèi)盡心思開(kāi)發(fā)旅游商品？另一方面紀(jì)念商品開(kāi)發(fā)有風(fēng)險(xiǎn)。如果景區(qū)打造自己的專屬紀(jì)念品，就要請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)專項(xiàng)開(kāi)發(fā)。但付出高昂的研發(fā)費(fèi)，市場(chǎng)不一定“買賬”，還要面臨被盜版，賠的血本無(wú)歸的風(fēng)險(xiǎn)，令景區(qū)望而卻步。于是，大部分景區(qū)直接從小商品市場(chǎng)進(jìn)貨，印上景點(diǎn)的logo就上架開(kāi)賣。

因此，對(duì)政府而言，與其放任景區(qū)依賴低端的門票經(jīng)濟(jì)。不如掐斷景區(qū)靠門票牟利的“臍帶”。俗話說(shuō)，“窮則生變”，景區(qū)告別門票依賴，自然會(huì)延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在旅游商品設(shè)計(jì)研發(fā)、制作銷售等環(huán)節(jié)下工夫，開(kāi)拓新市場(chǎng)。同時(shí)，政府要做好人才配套工作。紀(jì)念品“千景一色”，也是旅游紀(jì)念品開(kāi)發(fā)專業(yè)人才匱乏的表現(xiàn)。政府要積極推動(dòng)大學(xué)、設(shè)計(jì)院所，與景區(qū)、旅游市場(chǎng)對(duì)接、融合，解決景區(qū)在紀(jì)念品開(kāi)發(fā)上的后顧之憂。

目前，我國(guó)5A級(jí)平均票價(jià)已邁入“百元時(shí)代”，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出國(guó)際同類景區(qū)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，被輿論屢屢吐槽。旅游紀(jì)念品雖是小商品，但也蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)。在門票繼續(xù)上漲的空間有限的情況下，何不通過(guò)行政杠桿，引導(dǎo)景區(qū)在旅游商品開(kāi)發(fā)上多花些心思呢？