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廣告or用戶 視頻網站怎取舍?

2014-11-11 08:41:48?陳維澈?來源:廣州日報  責任編輯:林雯晶   我來說兩句
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想看兩分鐘視頻,不得不“忍受”45秒廣告,“臃腫”的視頻貼片廣告讓用戶不堪其擾。分析人士指出,如何制作“既少又好”的廣告,如何兼顧消費者的體驗,這些問題解決得好壞,對視頻行業(yè)發(fā)展來說至關重要。(11月10日《新華網》)

其實這不是什么新鮮事,跟前幾年吵得沸沸揚揚的“電視劇不能插播廣告”有異曲同工之處,當時一說起又長又多的電視劇廣告大家感同身受,坊間還流行一個吐槽段子,就是“嚴禁在廣告中插播電視劇”,足見觀眾對電視劇廣告太長的“深惡痛絕”,最后廣電總局下發(fā)《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》,要求2012年1月1日起“電視臺播出電視劇時,不得在每集(以45分鐘計)中間以任何形式插播廣告”,才讓這事情告一段落。

現(xiàn)在這一問題又再一次出現(xiàn)在網絡視頻當中,視頻網站廣告變長的主要原因是,視頻網站平時收入來源主要靠廣告商投放,而廣告主的投放意愿也越來越強,在營利的推動下,廣告時間加長是必然結果?!翱匆曨l有廣告”本來也無可厚非,從市場角度講,視頻網站行業(yè)的主要收入來源是品牌廣告、版權分銷和用戶付費,其中廣告貢獻率最大,占到七成左右,廣告就是其衣食父母。

一方面,用戶的“付費”意識尚未覺醒,廣告仍是視頻網站的立身之本。視頻網站平時需要運營成本,寬帶成本、片源版權購買以及網站維護各種人工成本等支出都不菲。近年來,視頻網站經營一直遭受巨大的成本壓力,如今年優(yōu)酷土豆二季度財報顯示,由于內容成本與帶寬支出的不斷上漲,致使優(yōu)酷土豆仍處于虧損狀態(tài)。另一方面,雖然“視頻廣告太長”是企業(yè)自身市場行為,但監(jiān)管之手太短也是其中一個方面。我們對于電視插播的廣告是有明確規(guī)定的,不準在電視劇中插播廣告,片頭、片尾附加的廣告不能超越40秒。但是,對于網絡視頻廣告的監(jiān)管確實缺乏相關的法規(guī)。(陳維澈)

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