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該被叫停的,不僅僅是兒童廣告

2014-12-24 07:11:37?王明遠(yuǎn)?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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十二屆全國人大常委會第十二次會議聽取全國人大法律委員會關(guān)于《中華人民共和國廣告法(修訂草案)》(以下簡稱二審稿)修改情況的匯報。根據(jù)二審稿,藥品保健品廣告擬禁用代言人,明確禁止10周歲以下兒童做廣告代言人。(10月22日 新華網(wǎng))

兒童代言廣告,由來已久,多以明星媽媽帶著自己的孩子為母嬰產(chǎn)品、早教玩具做廣告為主,絕少看到普通人家的孩子被請上廣告熒屏。所以關(guān)于廣告法的重新修訂,與其說是禁止10周歲以下的兒童代言廣告,不如說是禁止10周歲以下的“星二代”代言廣告。

在廣告效應(yīng)的深入影響下,作為消費(fèi)者的父母難免不受其觸動,畢竟是明星代言,而且還加上了“星二代”的籌碼,品質(zhì)自然值得信賴。正所謂“世上唯有女人與孩子的錢最好賺”,而當(dāng)今父母在孩子身上又最是舍得花錢,精明的商家豈能放過這讓自己“盆滿缽滿”的機(jī)會?于是乎,有明星要上,沒有明星創(chuàng)造明星也要上,在贊助的推動下,大量打著親子旗號的電視節(jié)目橫空出世。

諸如《爸爸去哪兒》這樣的電視節(jié)目,揭開溫情的面紗,其內(nèi)涵其實(shí)與親子教育并不搭界,本質(zhì)只是在娛樂大眾。如此經(jīng)過編劇、導(dǎo)演、彩排過的“兒童輕喜劇”,操作手段與新聞擺拍何異?一邊掏空著大批70、80后身為父母的觀眾的眼淚與歡笑,一邊掏空著他們的錢包,隨節(jié)目而來的大量兒童產(chǎn)品代言才是真實(shí)的目的所在。電視臺、商家與明星,各自收獲著名氣與利益,而電視機(jī)前的消費(fèi)者,則不知不覺中為自己的“感動”買了單。

明星將自己的孩子帶到農(nóng)家,與普通的孩子一同生活,以體現(xiàn)其“蛻變”。然而與身俱來的優(yōu)越感在社會底層的現(xiàn)實(shí)面前,多少帶著些矯情。特別是由此而來的大量廣告效益,讓這表演空洞成了絕非身份、地位平等的“苦情戲”。都是孩子,何以同樣參演節(jié)目的農(nóng)家孩童無人請其代言?

其實(shí)爸爸哪兒也沒去,“爸爸”一直都在成名成星的運(yùn)作上為年幼的兒女鋪路。如果說10周歲以下兒童代言廣告產(chǎn)生的負(fù)面影響是對整個社會未成年人價值觀的扭曲,那么“星童”們倚靠著父母的強(qiáng)大靠山過早涉入了本不該涉入的“演藝事業(yè)”,這又如何不是一種對絕大多數(shù)沒有父母“優(yōu)質(zhì)資源”可依靠的社會未成年人精神世界的誤導(dǎo)甚至教唆?

“星童”廣告的產(chǎn)生,絕非憑空而起,要想具備“星童”廣告效應(yīng),首先便要進(jìn)行“造星運(yùn)動”。這種被某些只重物質(zhì)經(jīng)濟(jì)效益,不重精神價值影響的媒體所操控的“電視產(chǎn)業(yè)鏈”才是造成“童星”廣告成風(fēng)的根本原因。國家已經(jīng)意識到了兒童廣告的危害,法規(guī)的制定不可謂不及時。但對其產(chǎn)生的根源的判析,尚需在“去哪兒”的又一波來襲中,抓住重點(diǎn)。

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