【以“大數(shù)據(jù)”的名義挖掘用戶的商業(yè)價(jià)值，必然意味著更大的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。狂歡終會(huì)結(jié)束，新鮮感終將淡去，微信以及騰訊將迎來怎樣的改變，相信不久就會(huì)有答案?！?/p>

你和一群好友正圍在一起聊天，突然一個(gè)陌生人插進(jìn)來說：“朋友，你聽說過安利嗎？”在這個(gè)令人無語的虛擬場景中，微信最新推出的朋友圈信息流廣告，就是那個(gè)令人生厭的“陌生人”。25日晚，寶馬中國、VIVO智能手機(jī)、可口可樂的廣告突現(xiàn)微信朋友圈，隨即在這個(gè)基于熟人社交的平臺(tái)引發(fā)了一場廣告狂歡。

與一般的派對(duì)不同，所有微信用戶都是被動(dòng)地參與到了這場廣告狂歡之中。微信依據(jù)用戶的性別、年齡、偏好、消費(fèi)記錄等所謂的“大數(shù)據(jù)”信息，給每個(gè)人都貼上了“土豪”“中產(chǎn)”“草根”等身份標(biāo)簽。在此基礎(chǔ)上，微信以一種秘而不宣的算法，將不同的品牌廣告強(qiáng)行推送給不同的人群，用戶連說“不”的權(quán)利都沒有。

值得玩味的是，因?yàn)閿?shù)字標(biāo)簽和真實(shí)身份之間的反差，這種略顯霸道的身份賦予，反倒讓人們更加踴躍地投入狂歡之中。有人截圖炫耀自己刷出了寶馬廣告，仿佛這也算是躋身上流社會(huì)的一種憑據(jù)；有人嗔怒于朋友圈里冒出的可樂圖標(biāo)，仿佛感受到了某種欺辱。這些自曝，讓微信廣告成了一個(gè)碾壓社交網(wǎng)絡(luò)的“大雪球”。

在這種狂歡語境中，廣告似乎成了代表身份的勛章，成了微信網(wǎng)友刷存在感的資本。沒有看到廣告的人呼喚廣告，看到了廣告的人急于在微信朋友圈打探朋友們屬于哪個(gè)“陣營”。就這樣，雖然很多人不會(huì)仔細(xì)去看那些廣告的內(nèi)容，也記不住這些重金打造的廣告要傳遞的信息，微信依然在人們狂歡之時(shí)賺得盆滿缽滿。

不過，這場狂歡很快出現(xiàn)變奏，成為摻雜了微妙情緒的話語表達(dá)。人們把廣告當(dāng)作了一場游戲，通過修改頭像和用戶名的方式，開始了一場以廣告為主題的假面舞會(huì)。大家假扮成各種各樣的廣告品牌，在朋友圈里發(fā)布五花八門的山寨廣告語。這種近似行為藝術(shù)的熱鬧，可以看作是用戶對(duì)微信強(qiáng)行植入廣告的某種反抗。

然而，在這個(gè)話語權(quán)失衡的場域里，即使最初官方發(fā)布的廣告已被網(wǎng)友“玩壞”，作為用戶的我們依然只能被動(dòng)適應(yīng)廣告成為“新常態(tài)”?？梢灶A(yù)見的是，隨著微信廣告客戶不斷增多，我們每個(gè)人都不可避免會(huì)被貼上更多標(biāo)簽。更糟糕的是，以“大數(shù)據(jù)”的名義挖掘用戶的商業(yè)價(jià)值，必然意味著更大的隱私泄露風(fēng)險(xiǎn)。

商業(yè)自有商業(yè)的邏輯，社交網(wǎng)絡(luò)也有社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展趨勢，但無論是商業(yè)還是社交，恐怕都不能過于“任性”地觸用戶之逆鱗?？駳g終會(huì)結(jié)束，新鮮感終將淡去，“逃離”之聲自然慢慢增多。微博之衰，殷鑒不遠(yuǎn)。在打開微信廣告這個(gè)潘多拉魔盒之后，微信以及騰訊將迎來怎樣的改變，相信過不了多久就會(huì)有答案。

相關(guān)報(bào)道見B35版