春節(jié)的腳步越來越近,按照中國人的習(xí)俗,臨近年關(guān),家家戶戶都忙著備年貨。而隨著網(wǎng)上購物與都市“宅經(jīng)濟(jì)”的走紅,網(wǎng)上淘年貨已經(jīng)悄然成為許多人備年貨的首選。網(wǎng)絡(luò)與年味的聯(lián)姻成就了一套全新的文化菜品——與上街采買、大包小包拎回家的傳統(tǒng)不同,“宅”著辦年貨更有風(fēng)情。 “電商搞年貨促銷,給老爸買了兩瓶白酒?!?0日,在濟(jì)南工作的“80后”張建波為父母買的白酒已經(jīng)寄到了菏澤老家?!氨瘸斜阋肆?0塊錢。”張建波說,這已經(jīng)是他第二年網(wǎng)購年貨了。 不同于去年,今年張建波基本上都是在手機APP客戶端上購買,他展示了自己購買的年貨清單,大連海鮮、新疆干果、福建茶葉等等,“網(wǎng)購的禮盒包裝精美,走親訪友挺有面子。還能領(lǐng)券抵消費,收到后曬單給好評又能返還10元,節(jié)約不少?!?張建波說。 網(wǎng)絡(luò)在提供方便和快捷的同時也催生了大量的“低頭族”、“瞪屏族”,有些人過年不出去趕趕大集,只窩著看手機與電腦,根本沒有備年貨的打算。還有人說網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展對傳統(tǒng)節(jié)日文化造成了沖擊,年味因此越來越淡。 在筆者看來,互聯(lián)網(wǎng)與生活的無縫對接是時代發(fā)展的必然,新元素的融入,反而豐富了我們的節(jié)日市場。 近幾年,由傳統(tǒng)節(jié)日文化牽線產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)購物潮無一不引發(fā)網(wǎng)民的巨大熱情。同時,各電商的文化營銷也搞得風(fēng)生水起,網(wǎng)絡(luò)購買節(jié)日貨品,不僅成就了經(jīng)濟(jì)上的熱潮,也引燃了文化自身向外(年輕人、外國人)產(chǎn)生巨大影響的熱力。例如,遠(yuǎn)在異國他鄉(xiāng)的華人通過互聯(lián)網(wǎng)買到了家鄉(xiāng)的節(jié)日食品,這既是對他們思鄉(xiāng)之情的慰藉,也有機會讓老外們領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)節(jié)日與美食的獨有魅力。 如果說網(wǎng)絡(luò)的介入導(dǎo)致年味變淡,那也僅僅是形式上的變化。備年貨、貼春聯(lián)、掃屋子等習(xí)俗依然保留至今,也都貼合人們對傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。只是如今的文化情感容易被物質(zhì)的追求壓制,人們沒有心靈的慰藉,才會越來越空虛、迷茫。其實,我們真正要做的不是拒絕網(wǎng)絡(luò)淘年貨這種行為。關(guān)鍵在于,心靈不能被外界的物質(zhì)所充滿,要給傳統(tǒng)文化一片“自留地”。 當(dāng)然,年輕人與網(wǎng)絡(luò)的過度親密的確產(chǎn)生了諸多問題,但這并不能成為我們拒絕嘗試的理由。畢竟,文化的包容性不僅體現(xiàn)在對“異種”的吸納,也包括對“異域”的嘗試。 網(wǎng)上“淘”年貨,為什么不呢? |
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