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抵制競價推廣須更多“莆田系”

2015-03-26 17:14:31?范子軍?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來說兩句
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昨日,一條《傳莆系醫(yī)療向百度開戰(zhàn)》的帖子在網(wǎng)絡(luò)流傳,很快刷爆了朋友圈。傳莆田系醫(yī)療將“向百度開戰(zhàn)”,莆田(中國)健康產(chǎn)業(yè)總會要求旗下莆系醫(yī)療會員單位停止有償網(wǎng)絡(luò)推廣活動。一時間,莆系醫(yī)療和“百度競價”之間的“私人恩怨”引發(fā)了關(guān)注。目前,這一消息得到眾多莆系醫(yī)療人士的證實。(3月26日海峽都市報)

從一直以來的默默“認(rèn)可”、“接受”,到不愿意再為百度“打工”、“數(shù)錢”,雖說“莆田系”可能是被“痛醒”,是否最終確定叫停還得拭目以待,但這樣的覺醒顯然難能可貴,能否促動更多行業(yè)、企業(yè)、品牌揭竿而起,抵制種種顯形或隱形的“競價排名”、“競價推廣”,無疑讓社會大眾滿懷期待。

百度排名也好,個別機構(gòu)主導(dǎo)的排名也罷,某些行業(yè)、領(lǐng)域花錢買排名早已是公開的秘密,競價排名導(dǎo)致無序競爭,不但直接損傷社會公平,而且必然衍生各種負(fù)面效應(yīng),對此大家也都心知肚明,然而,正如網(wǎng)商花錢刷信用一樣,誰拒絕誰就可能被孤立、陷于不利,受從眾心理驅(qū)使或無奈被要挾,進而成了潛規(guī)則的俘虜。

誰花錢多誰的排名才能靠前;要讓自己的廣告停留在首位或始終保持靠前就需要不停地競價;自己花錢做廣告,還得為數(shù)不清的關(guān)鍵詞搜索排名付費,替他人作嫁衣……最終不但經(jīng)營成本加大,而且羊毛出在羊背上,不可避免加重消費者負(fù)擔(dān),更令人憂慮的是,某些“庸醫(yī)”、“假冒偽劣”靠花錢競價得到排名,難免會誤導(dǎo)、誤傷公眾和消費者利益,長此以往可能引發(fā)的不良后果顯然不容小視。

一所醫(yī)院每年花在百度排名上的競價費用,動輒多達數(shù)百萬、上千萬元,如此觸目驚心簡直叫人不可思議,類似的競價排名亂象顯然不只醫(yī)院領(lǐng)域存在。針對無序競價排名相關(guān)監(jiān)管、職能部門顯然有必要介入調(diào)查、果斷叫停,更需要相關(guān)行業(yè)、企業(yè)、品牌,從誠信道德、社會信用、公道正義和自身利益考量,拿出足夠的勇氣叫板,維護公平、公正的市場競爭秩序。

據(jù)報道,莆田健康產(chǎn)業(yè)總會擁有全國8600多家民營醫(yī)院會員,會員年營業(yè)額將達2600多億元人民幣,過去在百度競價排名上的投放額度之巨不難想象,這也使得“莆田系”擁有了非同一般的談判話語權(quán),一旦集體叫停付諸行動影響力或非同小可。而要徹底終結(jié)無序競價推廣,無疑呼喚更多的“莆田系”,其他行業(yè)也都行動起來,眾志成城,捍衛(wèi)良性的市場競爭秩序。

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