日前，2014年中國電影國際影響力全球調(diào)研數(shù)據(jù)在京發(fā)布。2014年，超過60.1%的外國觀眾在過去12個月內(nèi)觀看了10部以上各類電影，其中僅有6.91%的外國觀眾觀看了10部以上中國電影；無論通過哪種觀影渠道，外國觀眾“從沒有”觀看過中國電影的比例最高，20%～40%的外國觀眾“基本會”或“經(jīng)常會”通過免費網(wǎng)站、免費電視頻道和DVD觀看中國電影……

中國電影的國際影響力究竟如何？相信絕大多數(shù)中國人都比較關(guān)心。因為近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，票房收入高歌猛進(jìn)、一路狂奔：2008年為48億元，2009年上升到60億元，2010年首次突破100億元，2011年為131億元，2012年為168億元，2013年則飆升至217億元，2014年更是高達(dá)296億元。中國電影產(chǎn)業(yè)規(guī)模日趨擴大，生產(chǎn)數(shù)量急劇攀升，票房收入屢創(chuàng)新高。那么，中國電影的國際傳播力和影響力，又如何呢？

上述關(guān)于中國電影國際影響力的全球調(diào)研數(shù)據(jù)，給了我們一個清晰而中肯的判定：原來中國電影的國際影響力總體不佳。雖然越來越多的中國電影人，可以跑到一些國際電影節(jié)走紅毯、秀身姿，但能站到世界重要電影節(jié)領(lǐng)獎臺上的中國電影人卻越來越難以見到，中國電影在海外影院露面的機會也仍然較少。我們自稱“已經(jīng)步入世界電影大國行列”，但我們的國際影響力，恐怕與“世界電影大國”不匹配。

到底是哪些因素，拉低了中國電影的國際傳播力和影響力？此問題值得我們的電影行業(yè)集體反思。有人認(rèn)為，中國電影走到海外市場，要加強包裝、宣傳與營銷，若缺乏國際傳播意識，“酒好也怕巷子深”。事實上，我們已經(jīng)很重視包裝、宣傳與營銷了，動輒組團(tuán)到世界電影節(jié)走秀、參加展映，咱們也創(chuàng)辦了北京、上海國際電影節(jié)，就是因為我們看到了電影節(jié)在世界電影市場中扮演著越來越活躍且關(guān)鍵的角色。

問題關(guān)鍵在于中國電影自身。2011年中國電影國際傳播研究年度報告已指出，高達(dá)51%的外國觀眾認(rèn)為，中國電影需要改進(jìn)的因素是電影故事，中國電影故事邏輯混亂，難以理解，總把一個簡單故事講得很復(fù)雜，外國觀眾不了解中國歷史很難看懂。中國電影缺故事也不會講故事，如何抓住本來就有文化差異與語言障礙的外國觀眾？這也是他們只偏好中國動作功夫片的根源——肢體語言運用較多，理解障礙相對較少。

上述調(diào)研結(jié)論還顯示，“文化獵奇”仍是外國觀眾觀看中國電影的訴求所在，外國觀眾對當(dāng)代中國題材電影以及電影中當(dāng)代中國人的生活風(fēng)貌缺乏濃厚興趣。當(dāng)外國觀眾看多了展現(xiàn)中國古老落后、未被開化的風(fēng)土人情、鄉(xiāng)村荒野的中國電影，就會出現(xiàn)“審丑疲勞”。要讓中國電影產(chǎn)生較強的國際傳播力和影響力，咱們的電影人還得在現(xiàn)實題材上多下功夫，現(xiàn)實題材才不至于讓西方觀眾對中國電影及文化普遍陌生。

有人或許要問：中國電影為何非要迎合外國觀眾，追求國際傳播力與影響力？一方面，目前我國已是世界電影大國，但也只能算是電影生產(chǎn)大國，還稱不上電影強國。另一方面，中國市場已成為好萊塢等國外電影賺取全球利潤的豐厚來源，謀求在中國長遠(yuǎn)發(fā)展，我們的電影也必須在世界上找到自己的坐標(biāo)，以立于不敗之地。