“韓流”誕生于上世紀(jì)末,是東亞乃至世界范圍內(nèi)跨文化傳播、交流中一個十分獨特的現(xiàn)象。在中國,“韓流”以電視劇、電影、流行音樂、網(wǎng)游、綜藝節(jié)目為主要構(gòu)成,也包括飲食、美容、服飾、旅游等輔助要素。近年來,隨著《繼承者們》《來自星星的你》等韓劇熱播,我國再次掀起了新一波的“韓流”熱潮。從根源上梳理和辨析“韓流”的發(fā)生、傳播的原因和特點,對于我國當(dāng)前的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、提升文化軟實力、加強文化輸出等,也具有重要的參考和借鑒價值。

“韓流”的起源最早可追溯到1998年,在韓國遭遇亞洲金融危機嚴(yán)重打擊的背景下,當(dāng)時剛上任的韓國總統(tǒng)金大中提出了“文化立國”的戰(zhàn)略,有意將文化產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展韓國國家經(jīng)濟的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)來培育。在“韓流”誕生伊始,就有“舉國體制”的底色,這正是過去十多年韓國文化產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式成長的原因。

國家政策層面的連續(xù)和穩(wěn)定,也就是成系統(tǒng)的“舉國體制”,是“韓流”成功的重要原因。2013年,樸槿惠當(dāng)政伊始提出的“創(chuàng)造經(jīng)濟”,與金大中的思路如出一轍。當(dāng)年,韓國文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學(xué)部聯(lián)合發(fā)表《韓國文化產(chǎn)業(yè)對外輸出促進方案》,計劃大力推動韓國文化產(chǎn)業(yè)在全球范圍內(nèi)的出口和傳播,力爭2020年將將韓國文化產(chǎn)業(yè)出口額從2010年的全球第9位提高到第5位。

再看中國,中共十七屆六中全會審議通過的《中共中央關(guān)于深化文化體制改革,推動社會主義文化大發(fā)展大繁榮若干重大問題的決定》中,就已明確要推動文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)。但從總體看,我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的法制體系建設(shè)仍不夠完善,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏強有力的法制保障,文化產(chǎn)業(yè)政策仍需進一步增強針對性和可操作性。作為亞洲國家,文化特征相對接近的“韓流”的發(fā)展路徑,無疑是我國建設(shè)社會主義文化強國的道路上,最為實際的一個借鑒對象。

韓國政府長期致力于將完善的法律法規(guī)體系作為“韓流”“舉國體制”的基本架構(gòu),為“韓流”的生產(chǎn)和傳播提供了有力的司法和制度保障。早在1999年,韓國政府就制定了《文化產(chǎn)業(yè)振興基本法》,提出了振興文化產(chǎn)業(yè)的基本方針政策。隨后,韓國政府又陸續(xù)對《影像振興基本法》《著作權(quán)法》《電影振興法》《演出法》《廣播法》等進行了修訂,為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了全面的政策依據(jù)。同時,韓國政府還推出了《國民政府的新文化政策》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展五年計劃》《文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進計劃》《21世紀(jì)文化產(chǎn)業(yè)的設(shè)想》等一系列綱領(lǐng)性文件。

這種長期耕耘的收獲自然也非常可觀。韓國進出口銀行海外經(jīng)濟研究發(fā)布的《韓流出口影響分析與金融支援方案》顯示,2011年“韓流”創(chuàng)造的附加值已達到56.17億美元,“韓流”的無形資產(chǎn)總值達到了947.9億美元,接近了三星總值的一半；每100萬美元的出口,就會帶動14到15個人就業(yè),而傳統(tǒng)制造業(yè)卻只能帶動7到8個人就業(yè)；若將出口帶動效果以美元折算,韓國文化產(chǎn)業(yè)出口每增加100美元,就能使韓國商品出口增加412美元,被稱為“四倍效應(yīng)”；多達51.9%的韓國企業(yè)的銷售額,都受到“韓流”在世界范圍內(nèi)走紅帶來的有利影響。

從1998年以來的十多年時間里,韓國政府在各個層面,都在有計劃、有步驟地精心構(gòu)造支撐“韓流”在全球范圍流行的堅硬的“舉國體制”。這種“舉國體制”并非粗線條地勾勒大致的發(fā)展思路,而是以具體舉措促進“韓流”發(fā)展。比如,2001年就已成立的韓國文化振興院,在海外聯(lián)合相關(guān)部門在與文化出口相關(guān)的市場、法律、人力資源和海外創(chuàng)業(yè)等方面,為企業(yè)提供對口服務(wù)；文化體育觀光部和未來創(chuàng)造科學(xué)部,一直在對世界不同國家和地區(qū)的市場情況進行分析,并規(guī)劃、制定適合不同目標(biāo)區(qū)域市場的發(fā)展戰(zhàn)略；韓國政府更是通過搭建各類多樣化的平臺,為韓國文化企業(yè)走出去,創(chuàng)造豐富、多維的分銷和傳播渠道。

“韓流”的“舉國體制”并非一成不變的,而是十分關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新的發(fā)展趨勢,尤其重視對新興媒介的運用。可以說,“韓流”能在十余年里始終流行的一個重要原因,就是抓住了新媒體的三個歷史機遇期。對“韓流”而言,第一個機遇期是20世紀(jì)八九十年代,衛(wèi)星通訊技術(shù)的民用化、商用化導(dǎo)致衛(wèi)星電視的民用化、商用化,最初“韓流”形成就主要依賴廣播電視的“上星”?！绊n流”的第二個新媒體機遇期,是伴隨互聯(lián)網(wǎng)的普及以2005年《大長今》為高峰,“韓流”就是在第二波新媒體機遇期中基本成型?！绊n流”的第三個新媒體機遇期,就是今天的移動互聯(lián)網(wǎng)時代?！绊n流”的跨越式發(fā)展,恰恰是踩到了這三波新媒體發(fā)展的戰(zhàn)略機遇期,才使得它“舉國體制”的理念和政策能夠落地、落實。

尤其在以移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的第三個新媒體機遇期中,韓國政府很有遠見地在2011年與我國一些視頻網(wǎng)站達成戰(zhàn)略合作,第一時間提供MBC、KBS的全部新劇,實現(xiàn)了韓國影視劇的大面積覆蓋,這也是《繼承者們》《來自星星的你》等韓劇在中國掀起收視旋風(fēng)的原因。新媒體為“韓流”疏通了極具縱深性的傳播渠道,這為我們思考文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了非常有價值的維度,特別是在我國已明確提出推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的語境下,更有重要的比較研究意義。

在當(dāng)今世界體系結(jié)構(gòu)中,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),提高文化軟實力,是各個國家都無法逃避的發(fā)展范式和發(fā)展路徑?！绊n流”作為好萊塢之外屈指可數(shù)的國家性文化潮流和文化經(jīng)驗,對其根源的探索和剖析,對于已明確提出建設(shè)社會主義文化強國的中國,有特別重要的現(xiàn)實意義,尤其是對中國文化走出去工作而言,“韓流”是無法回避的問題和現(xiàn)象,它能為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有意義的借鑒和參考?！?作者系中國藝術(shù)研究院研究員)