商務(wù)印書館的“星期標(biāo)準(zhǔn)書”，距今已有近八十年的歷史了。與當(dāng)時(shí)名人們紛紛薦舉不同，魯迅可能是最早公開批評(píng)過“星期標(biāo)準(zhǔn)書”的同時(shí)代最著名者。1936年，魯迅曾寫文很不客氣地批評(píng)了“星期標(biāo)準(zhǔn)書”的薦書名人與參與其事者們。（5月7日《北京晨報(bào)》）

在商業(yè)大潮涌動(dòng)之下，名人薦書現(xiàn)象有增無減。現(xiàn)在隨便買本書，幾乎看不到書封上沒有名人薦書的現(xiàn)象。過去只是通過文章薦書，這多半要求薦書者對(duì)書籍有一定了解，反觀時(shí)下，許多薦書只是信手拈來一堆華麗辭藻。著重突出名人薦書的腰封也大行其道。此外，有的書籍又創(chuàng)造性地推出了套頁，究其根本，還是行名人薦書之實(shí)。

在名人薦書泛濫的今天，誰要是完全循著名人薦書而購書或讀書，必定經(jīng)常性地大失所望。就名人薦書現(xiàn)象，曾有名人慨嘆自己完全不知情，待到名字印上書封后才得知被薦書。一些名人之所以頻當(dāng)“冤大頭”，要么與書作者有幾分抹不開臉面的交情，要么與出版社有過出版等方面的合作關(guān)系。無論什么原因，這類名人薦書不可能真有什么實(shí)效。

讀一本書如果心有所得，拿出來與大眾分享這并沒有什么不合適。之所以時(shí)下名人薦書過多過濫，遭人唾棄，根本原因在于社會(huì)對(duì)名人透支公信力之舉缺乏約束力。今天只有名人薦書，鮮見有人對(duì)名人的不當(dāng)薦書存有質(zhì)疑，尤其是名人質(zhì)疑名人的現(xiàn)象更是高度稀缺。文化講究包容，但文學(xué)絕非“懷柔”式的一團(tuán)和氣，缺乏批評(píng)氛圍的文化往往會(huì)成為滋生和稀泥現(xiàn)象的肥沃土壤。

可以肯定，當(dāng)社會(huì)上只有名人薦書這一種模式時(shí)，名人薦書其實(shí)是失效的，反倒越來越像是書籍出版過程中一道稀松平常的工序。換言之，只有形成嚴(yán)肅的批評(píng)風(fēng)氣，名人薦書才可能回歸于理性，才可能倒逼名人們珍惜羽毛般珍惜自己的聲譽(yù)，如薦書之前深讀并作出自己的嚴(yán)肅判斷，同時(shí)也絕不容忍被薦書的現(xiàn)象。