一年一度的戛納電影節(jié)又如約而至，而普通大眾關(guān)心的話題永遠(yuǎn)是,紅毯以及明星。每年媒體都在質(zhì)疑那些沒(méi)作品去“蹭”紅毯的中國(guó)明星，大眾們也覺(jué)得她們組團(tuán)去高大上的國(guó)際電影節(jié)“冒泡”，真是蠻拼。

能去戛納紅毯的通常有三種，有作品的、電影節(jié)特邀嘉賓與電影節(jié)主贊助商特邀嘉賓。后兩者是“有錢(qián)任性”的結(jié)果，也是多數(shù)中國(guó)明星踏上紅毯的主要途徑。譬如，今年的戛納主競(jìng)賽單元有《聶隱娘》《山河故人》兩部電影，作為其中的主演，舒淇、趙濤、張艾嘉會(huì)出現(xiàn)在紅毯上。但另外一些明星也“雷打不動(dòng)”地要出現(xiàn)，譬如范冰冰和李宇春，就算被批評(píng)、被黑、被說(shuō)審美疲勞，她們堅(jiān)決要在戛納的紅毯上“怒刷”存在感，而往往她們也會(huì)成為最大的贏家。

說(shuō)到紅毯風(fēng)云，迄今再也沒(méi)有比范爺更成功的了。年年沒(méi)作品，年年都擠上頭條。從第63屆到第65屆戛納電影節(jié)，她以“龍袍”“仙鶴裝”“CHINA瓷”完全中國(guó)元素的造型驚艷亮相，炒了一棟摩天大樓那么高的話題之后，迅速讓中國(guó)的明星們看到了戛納紅毯的巨大“魔力”。此后越來(lái)越多的沒(méi)有作品“打醬油”的明星“承包”了戛納紅毯，盡管外國(guó)的記者們到現(xiàn)在也傻傻分不清是哪個(gè)“BINGBING”。外媒甚至連范爺與張馨予都搞混過(guò)。

記得”仙鶴裝”那年我也在戛納。范爺?shù)膱F(tuán)隊(duì)早早把通稿擬好，一場(chǎng)由服裝帶來(lái)的視覺(jué)轟動(dòng)似乎讓戛納震了三震，其心可嘆。隨后又爆出了仙鶴的意思并不那么美好，爭(zhēng)議變成了另一層炒作。國(guó)內(nèi)如火朝天的討論，但資深的外媒在那一年幾乎都只選用了鞏俐的圖片，形成了強(qiáng)烈的對(duì)比。

我們老生常談的是紅毯，以及誰(shuí)能更理直氣壯地站在紅毯上。答案很明確：有作品，腰桿子就直，我?guī)е髌穪?lái)走紅毯，再天經(jīng)地義不過(guò)。為什么沒(méi)有作品的明星們削尖了腦袋也要去，答案似乎也很明確：能獲得更高的關(guān)注度。

與春節(jié)、奧斯卡撞車(chē)的柏林電影節(jié)，以及越來(lái)越羸弱的威尼斯電影節(jié)不同，在五月份舉辦的戛納電影節(jié)占了天時(shí)，關(guān)注度爆棚，明星云集，云影香鬢，美不勝收。再者戛納電影節(jié)是世界頂級(jí)電影節(jié)之一，自帶品牌效應(yīng)，能去是與有榮焉，至少可以在發(fā)給媒體的通稿上冠以“某星驚艷亮相戛納紅毯”等諸如此類(lèi)標(biāo)題，成為微博熱門(mén)、網(wǎng)絡(luò)紅人，搜索指數(shù)瘋狂上升，搶頭條先機(jī)毫不費(fèi)力。

明知不可為而為之，需要一種勇氣，但實(shí)際上，戛納值得關(guān)注的事情太多了。在這么一場(chǎng)頂級(jí)的電影盛宴中，紅毯僅僅是一部分而已，要不要學(xué)學(xué)國(guó)外電影的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)?zāi)?，最起碼要不要去看一下電影呢？

又有人說(shuō)，那些明星在紅毯上代表的是國(guó)家形象，真是不敢茍同。我想在戛納，首先能代表中國(guó)的是電影吧；看中國(guó)人本來(lái)就“臉盲”的外國(guó)人，能指望他在紅毯的驚鴻一瞥就記住了嗎？就算是品牌贊助商的代言人，是否也可以考慮，隔兩三年去露露臉也就罷了；年年來(lái)，你是“紅包雨”啊。

“蹭紅毯”或許從傳播的角度是錦上添花，形成一種“烈火油烹”似的假象。但是出來(lái)的效果不見(jiàn)得多好。當(dāng)你成為花瓶里的裝飾，保鮮度注定長(zhǎng)不了。