“獎(jiǎng)”的本意乃是發(fā)揮驅(qū)使和引導(dǎo)作用，激勵(lì)對(duì)象前進(jìn)。這也決定了獎(jiǎng)項(xiàng)在設(shè)置之始，就具有天然的風(fēng)向標(biāo)意義，文藝評(píng)獎(jiǎng)當(dāng)然也不例外。

就拿文藝獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)市場(chǎng)因素的考慮來(lái)講。眾所周知，文化產(chǎn)品要通過(guò)市場(chǎng)才能傳播和發(fā)揮作用，但若文藝評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則的設(shè)定“不食人間煙火”，忽略文化產(chǎn)品的商品屬性和社會(huì)價(jià)值，那就容易導(dǎo)致“去評(píng)獎(jiǎng)熱鬧、上市場(chǎng)冷清”的尷尬狀況。

一旦評(píng)獎(jiǎng)忽略市場(chǎng)因素，唯有專家學(xué)者的“理論評(píng)定”“紙上談兵”，必然有失偏頗，還給一些作品“靠人情外交”“走關(guān)系路線”來(lái)獲獎(jiǎng)留下了“口子”，也就締造了一些只在獎(jiǎng)項(xiàng)名單里看到、卻在市場(chǎng)“一日游”的“高閣文藝”。

如此一來(lái)，沒(méi)有積累群眾口碑就獲了金杯銀杯，沒(méi)有經(jīng)過(guò)市場(chǎng)檢驗(yàn)卻拿了這獎(jiǎng)那獎(jiǎng)，帶來(lái)的影響是惡劣的。有市場(chǎng)的文化不一定是先進(jìn)文化，但沒(méi)有市場(chǎng)的文化更難講是先進(jìn)文化。不敢進(jìn)市場(chǎng)、市場(chǎng)不歡迎的作品，生產(chǎn)越多、浪費(fèi)越大，斬獲的獎(jiǎng)項(xiàng)愈多、對(duì)獎(jiǎng)項(xiàng)本身的公信力損耗也愈大。

另外，評(píng)獎(jiǎng)制度忽視市場(chǎng)因素，還會(huì)讓創(chuàng)作把獲獎(jiǎng)當(dāng)成終極目標(biāo)。日前就有文化部相關(guān)負(fù)責(zé)人嚴(yán)厲表示，當(dāng)前的評(píng)獎(jiǎng)過(guò)多過(guò)濫，有的地方為獲獎(jiǎng)而創(chuàng)作，把評(píng)獎(jiǎng)當(dāng)作“指揮棒”。直指“評(píng)獎(jiǎng)文藝”沒(méi)有真正面對(duì)市場(chǎng)的問(wèn)題。

不面對(duì)觀眾、為獲獎(jiǎng)而創(chuàng)作，使一些作品在獲獎(jiǎng)后就對(duì)市場(chǎng)關(guān)上了大門(mén)。此前聽(tīng)一位中直院團(tuán)的負(fù)責(zé)人介紹，他們每年會(huì)重點(diǎn)打造一兩個(gè)劇目，為的就是拿去評(píng)獎(jiǎng)，獲得獎(jiǎng)金補(bǔ)貼和各種榮譽(yù)，“這樣的作品如果拿到市場(chǎng)上去，票價(jià)高了沒(méi)人看、低了根本收不回演出成本，于是索性秘不示人”。

然而，沒(méi)有經(jīng)過(guò)人民評(píng)價(jià)和市場(chǎng)考量，一部作品如何稱得上兼顧社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的好作品？當(dāng)重點(diǎn)作品成了“保留曲目”，而不走近老百姓，豈不是在為什么人的問(wèn)題上發(fā)生了偏差？在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，如此“清高的作品”“擱優(yōu)的作品”的生命力又在何處？若轉(zhuǎn)企改制后的文化企業(yè)也來(lái)跟風(fēng)，又如何能做大做強(qiáng)？

因此，話說(shuō)回來(lái)，許多獲獎(jiǎng)作品之所以很難走下去、不能常演出，其關(guān)鍵在于評(píng)獎(jiǎng)制度的導(dǎo)向性發(fā)生了偏差，使創(chuàng)作的初衷缺乏市場(chǎng)意識(shí)和服務(wù)意識(shí)，大投入、大制作的不計(jì)成本和不接地氣，與老百姓的物質(zhì)承受能力和審美需要漸行漸遠(yuǎn)。

當(dāng)然，過(guò)猶不及，市場(chǎng)因素不可不看，但也不可過(guò)于看重。評(píng)獎(jiǎng)規(guī)則要考慮市場(chǎng)因素，并不意味著僅看票房、收視率、點(diǎn)擊率，不是引導(dǎo)作品去討好和迎合觀眾，更不能在市場(chǎng)大潮中迷失方向、成為市場(chǎng)的奴隸。

據(jù)悉，文化部將進(jìn)一步完善評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制，把人民評(píng)價(jià)、專家評(píng)議、市場(chǎng)檢驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)，切實(shí)發(fā)揮文藝評(píng)獎(jiǎng)的正面引導(dǎo)作用。建立獲獎(jiǎng)作品跟蹤考核機(jī)制，以有效手段推動(dòng)獲獎(jiǎng)作品面向市場(chǎng)、多見(jiàn)觀眾、接受評(píng)判、發(fā)揮實(shí)效，使獲獎(jiǎng)作品“走下去”。

政府主管部門(mén)下決心進(jìn)一步完善評(píng)獎(jiǎng)機(jī)制、提升評(píng)獎(jiǎng)質(zhì)量，讓我們對(duì)“叫好又叫座”的文藝作品的廣泛涌現(xiàn)及文藝生態(tài)的健康和蓬勃，充滿期待。

《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2015年05月14日 19 版）