日前，廈門大學(xué)學(xué)生完成一組實驗：在綠化帶內(nèi)放置不同語氣的交通警示標語，結(jié)果顯示，“請走人行天橋”這類傳統(tǒng)宣傳標語收效甚微，而“你丑你橫穿”這一獨具一格的新型標語效果卻最為顯著，行人橫穿率直降約三成。

這則新聞爆出后，很快在網(wǎng)上引發(fā)熱議。不少網(wǎng)友的理解是，對待不文明行為，“簡單粗暴”的標語反而有效，而布置這個實驗的廈大老師則表示，不應(yīng)該給這類標語扣上“簡單粗暴”的帽子，學(xué)術(shù)上的說法是帶有“負面情感訴求”。

不管標語該怎么定性，這個饒有趣味的實驗至少帶出來這樣一個問題：我們到底需要什么樣的標語？功利一點講，最能起到提醒作用的標語就是好標語，可就像之前引來廣泛爭議的高考標語“多考一分，干倒千人”，有些標語雖然“長得”醒目，但過于冷酷無情，甚至暴力血腥。尤其是一些警示司機不要酒駕、醉駕、毒駕的標語，如“酒后駕車者，醫(yī)院給你開好了房間”“酗酒開車是駛向死亡與墳?zāi)沟倪x擇”，提醒、警示的作用是有了，可司機看完后會不會毛骨悚然呢？給司機帶來不適感，標語是不是起到了相反的作用呢？

在反對“粗魯、暴力、血腥標語”的前提之下，對宣傳標語進行創(chuàng)造性地設(shè)計，讓宣傳標語變得活潑生動，甚至?xí)r不時賣個萌，值得提倡。就說“你丑你橫穿”吧，用的是時下流行的辭藻，走的是賣萌、搞笑、調(diào)侃路線，相信鮮有人看到標語后會真的認為橫穿馬路者就長相丑陋，相反，他們非但不會產(chǎn)生不快，反而會被標語的輕幽默感染，舒舒服服接受善意提醒。

使用網(wǎng)絡(luò)詞語、流行辭藻，除了輕松活潑外，還能顯得更親切溫暖，更有人情味。比如“怕羞別吻我”，就比“新手上路，請保持車距”來得更親切；“小草在睡覺，請您別打擾”，就比“請勿踐踏草坪”更有人情味。類似的創(chuàng)意在一些宣傳片中也被屢屢使用，比如廣州番禺警方就曾拍過一個《最炫防盜風(fēng)》的MV，用輕松有趣的對話、幽默搞笑的演出，讓觀眾在愉悅甚至捧腹中了解防盜安全知識，3天點擊超50萬次，還形成了固定的粉絲群，相比過去一本正經(jīng)、端莊嚴肅的宣傳片，效果實在好太多。類似的視頻網(wǎng)上一搜一大把，諸如公安、安監(jiān)等部門做宣傳時，早已改掉了“高高在上”的宣講態(tài)度，更多的是走幽默搞笑路線，在網(wǎng)絡(luò)流行歌曲伴奏下，平日里正經(jīng)嚴肅的警官們跳起了騎馬舞和小蘋果。

再說了，不管是標語還是MV，制作起來都需要花費人力物力成本。既然“禁止踐踏”“請走天橋”等傳統(tǒng)標語效果有限，那就應(yīng)該把錢用在制作活潑、輕松、有創(chuàng)意的標語上，做到“好鋼用在刀刃上”。同時，制作者也應(yīng)多動腦筋、多花心思，讓標語既能賣萌搞笑，又不失人文關(guān)懷和宣傳價值。

（唐金鳳）