端午小長(zhǎng)假期間，外出旅游的人數(shù)增加，景區(qū)門票價(jià)格又一次受到關(guān)注。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，至少有7地超過(guò)20家景區(qū)紛紛表示漲價(jià)。其中不乏公開(kāi)違規(guī)漲價(jià)，有景區(qū)為了規(guī)避監(jiān)管則實(shí)行“打包加價(jià)”。(6月22日，新華網(wǎng)）

游客的抱怨其實(shí)沒(méi)多大聲音，更何況很多抱怨的游客都是漲價(jià)消費(fèi)者，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨，而一些土豪游客的抱怨倒像是炫耀，看看我去的地方多貴，我在微信上發(fā)的景區(qū)照片你有嗎？至于未去消費(fèi)的公民抱怨嗎？你貴我不去，犯得著和你死磕？

看來(lái)對(duì)景區(qū)違規(guī)漲價(jià)最大的不滿聲音來(lái)自媒體。媒體的特點(diǎn)是來(lái)得快去的也快，看來(lái)中國(guó)景區(qū)的違規(guī)漲價(jià)將會(huì)是“新常態(tài)”。然在筆者看來(lái)，消費(fèi)決定供應(yīng)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)沒(méi)什么大錯(cuò)。景區(qū)知道違規(guī)漲價(jià)不對(duì)，可在利益驅(qū)動(dòng)之下為什么不漲？更何況違規(guī)成本本來(lái)就低。如果違規(guī)漲價(jià)游客不買單大家都不來(lái)，景區(qū)會(huì)漲價(jià)嗎？看來(lái)問(wèn)題出在愿意為違規(guī)漲價(jià)買單的游客身上。

根子還在中國(guó)旅游文化發(fā)育不良上。一說(shuō)起旅游，很多人想到的是去著名旅游景點(diǎn)。何為著名？古代名人去過(guò)留下過(guò)痕跡?；蚴蔷吧妍惲钊讼蛲?。中國(guó)人的旅游習(xí)慣呈現(xiàn)趨同化，哪里有名就到哪里扎堆。似乎旅游不是為了陶冶情操，而是為“有名”而旅游，很多人說(shuō)是去旅游，倒不如說(shuō)是為了發(fā)微信在朋友圈展示。更有一些土豪游客，哪里的景點(diǎn)貴就去哪里，儼然把奢侈品的消費(fèi)習(xí)慣帶到了旅游上。有數(shù)量巨大的這些旅客托底，景點(diǎn)怎會(huì)不漲價(jià)笑納？

中國(guó)旅游文化的發(fā)育不良還體現(xiàn)在景點(diǎn)設(shè)施的千篇一律上。到哪里都是類似的人工建筑，有些根本就是破壞了固有生態(tài)的過(guò)度開(kāi)發(fā)，兜售著千篇一律的紀(jì)念品，不管哪個(gè)景點(diǎn)都有的食品被標(biāo)為當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。可我們的旅游大軍偏偏買賬，明知很多地方既貴又名不符實(shí)還偏要去扎堆。這就是很多人的旅游習(xí)慣，只去有名的，只去貴的，只去人工景觀“高大上”的，有這樣的消費(fèi)需求，景點(diǎn)能不順應(yīng)市場(chǎng)機(jī)制漲價(jià)嗎？

年初有幾十名北京市民來(lái)到位于北京居庸關(guān)的京張鐵路，從山頂拍攝和諧號(hào)列車經(jīng)過(guò)花海的景觀。“開(kāi)往春天的列車”聲名大噪。而“開(kāi)往春天的列車”之前不是景點(diǎn)，也沒(méi)有開(kāi)發(fā)包裝，由此可見(jiàn)，只要心中有美，眼睛能發(fā)現(xiàn)美，到哪里都可能是游客，哪怕是最不起眼的小山也是最美的景點(diǎn)。而這才是最原始最接近美學(xué)意義的旅游文化。

至于地方政府，打造旅游景點(diǎn)要通盤考慮，不要把不必要的景點(diǎn)開(kāi)發(fā)成本轉(zhuǎn)嫁到游客身上，想獲得旅游收益，未必要收門票或提高票價(jià)，杭州西湖不收門票，通過(guò)餐飲住宿交通收益一樣賺的盆滿缽滿。而且，旅游景點(diǎn)要在旅游文化本質(zhì)上做文章，旅游是與心靈有關(guān)的事情，文化旅游才是正道，有文化未必都要花大錢，關(guān)鍵是要?jiǎng)幽X筋。說(shuō)白了，景點(diǎn)還要在旅游文化理解和引導(dǎo)上下功夫。

景區(qū)違規(guī)漲價(jià)背后有市場(chǎng)規(guī)律，造成違規(guī)漲價(jià)市場(chǎng)的是愿意買單的土豪游客。中國(guó)人的旅游文化再不發(fā)育健全，到最后還有多少普通人還能消費(fèi)得起的著名景點(diǎn)？