【主流電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。電視綜藝節(jié)目只有表達(dá)公眾普遍的社會(huì)訴求，弘揚(yáng)人類共同尊奉的真善美，才會(huì)有生命力?！?/p>

據(jù)8月3日《工人日?qǐng)?bào)》報(bào)道，正值暑期，電視熒屏上各類以真人秀為主要形式的綜藝節(jié)目火熱異常。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，在全國(guó)的衛(wèi)視頻道中，有超過(guò)200檔綜藝節(jié)目，其“火拼”的勢(shì)頭正在超過(guò)電視劇。明星高額的出場(chǎng)費(fèi)、天價(jià)的制作費(fèi)等，讓過(guò)億元的高成本、大投資成為綜藝節(jié)目的標(biāo)配。人們開(kāi)始擔(dān)心，如此“燒錢”的綜藝節(jié)目能走多遠(yuǎn)？

綜藝節(jié)目走進(jìn)中國(guó)觀眾視野不過(guò)20年的時(shí)間，它大大豐富了公眾的文化生活。但它走向“爆發(fā)”則是近3年的事，2012年《中國(guó)好聲音》出現(xiàn)讓電視媒體在面對(duì)上千家同行的競(jìng)爭(zhēng)和互聯(lián)網(wǎng)的沖擊與蠶食之下看到了生機(jī)。綜藝節(jié)目從傳統(tǒng)的內(nèi)容為王轉(zhuǎn)向制作為王、資本為王。有人概括，中國(guó)電影達(dá)到百億元票房紀(jì)錄花了近10年，但綜藝節(jié)目只花了不到3年。

然而，在以收視率為考量標(biāo)準(zhǔn)的資本時(shí)代，綜藝節(jié)目越來(lái)越充斥濃烈的商業(yè)味和娛樂(lè)化。聯(lián)想到曾經(jīng)作為電視盈利增長(zhǎng)點(diǎn)的電視劇，在2007年達(dá)到了生產(chǎn)量和播出量世界第一的巔峰，但到2012年天花板之后，最終面臨投入后產(chǎn)出的壓力越來(lái)越大而走向回落，有人質(zhì)疑，這場(chǎng)“資本狂歡”能持續(xù)多久？

沒(méi)有高投入、明星噱頭，電視綜藝節(jié)目真的難以“叫好又叫座”？高投入、“制作精良”的綜藝節(jié)目被質(zhì)疑“有意思沒(méi)意義”，到底是管理層和觀眾過(guò)于吹毛求疵，還是電視媒體在資本的裹挾下迷失了方向？什么樣的綜藝節(jié)目才是真正立得住的好節(jié)目？

回顧中國(guó)電視的發(fā)展歷程，不難發(fā)現(xiàn)，自從上世紀(jì)90年代中后期以來(lái)，電視進(jìn)入了以產(chǎn)品為主導(dǎo)的階段。電視節(jié)目作為一種文化產(chǎn)品，更具有價(jià)值引導(dǎo)的作用。這種價(jià)值引導(dǎo)是基于人性、社會(huì)現(xiàn)象去挖掘時(shí)代精神，傳播那些具有較深厚文化內(nèi)涵的文化作品?！罢嫒诵愎?jié)目的本質(zhì)應(yīng)是反映時(shí)代精神和生活本質(zhì)的真實(shí)電視?！边@樣的標(biāo)準(zhǔn)顯然不是曬萌娃、炒明星、制造話題能夠達(dá)到的。如果只是追求一時(shí)的眼球效應(yīng)，綜藝節(jié)目難有可持續(xù)性，更談不上創(chuàng)造性。日前，新聞出版廣電總局下發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，要求堅(jiān)決抵制這類節(jié)目的過(guò)度娛樂(lè)化和低俗化，摒棄“靠明星博收視”，要貼近現(xiàn)實(shí)生活，挖掘展示思想文化內(nèi)涵和社會(huì)意義。這是對(duì)綜藝節(jié)目健康發(fā)展的有益規(guī)范。

時(shí)下，一些電視節(jié)目正以其較豐厚的文化內(nèi)涵和較高的藝術(shù)品位，贏得了不少觀眾的點(diǎn)贊。有的演講類節(jié)目“讓思想開(kāi)了花”，它由知名人士以平實(shí)的姿態(tài)與年輕人一起分享自己的人生故事，暢談對(duì)于生活和生命的感悟，主講者與現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾之間有思考、有鋒芒的思想碰撞，令觀眾耳目一新。有的節(jié)目中主人公的故事在社交媒體引起廣泛討論，其間關(guān)于獨(dú)立、夢(mèng)想、堅(jiān)忍的人性之美帶給正在努力打拼的很多普通人以希望和激勵(lì)。此外，一家互聯(lián)網(wǎng)公司制作的真人秀節(jié)目，因關(guān)注的都是網(wǎng)民討論的熱點(diǎn)問(wèn)題，且加入了普通人的參與模式，也頗有人氣。這同樣說(shuō)明，綜藝節(jié)目，品質(zhì)永遠(yuǎn)是第一位的，缺失內(nèi)涵、“有意思沒(méi)意義”的節(jié)目終究走不太遠(yuǎn)。

來(lái)自其他國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)也同樣給我們這樣的啟示。韓國(guó)電視節(jié)目的制作相對(duì)純粹而非快銷品，其大量出口的背后是有著強(qiáng)大的文化產(chǎn)業(yè)支撐。盡管與國(guó)外媒體的體制機(jī)制不同，但可以確定的是，主流電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力是高品質(zhì)的傳播內(nèi)容。電視綜藝節(jié)目只有表達(dá)公眾普遍的社會(huì)訴求，弘揚(yáng)人類共同尊奉的真善美，才會(huì)有生命力。