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促農(nóng)村電商發(fā)展是城鄉(xiāng)協(xié)同一體化的選擇

2015-09-01 14:31:18?堂吉偉德?來源:東南網(wǎng)  責(zé)任編輯:林雯晶   我來說兩句
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據(jù)商務(wù)部消息,為貫徹落實2015年中央1號文件、《國務(wù)院關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動力的意見》精神,進一步推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展,商務(wù)部等19部門近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的意見》,《意見》針對目前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問題,從培育多元化電子商務(wù)市場主體、加強農(nóng)村電商基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、營造農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境等方面提出了10項舉措。(9月1日《人民網(wǎng)》)

雖然早在2013年,我國的電子商務(wù)交易額就已超過美國,成為全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售市場。然而相比于歐美等國家,中國的電子商務(wù)發(fā)展還處于初級階段,不僅整體水平與國外成熟體相差較遠(yuǎn),而且在行業(yè)分布和區(qū)域之間,存在著巨大的差距,失衡現(xiàn)象相對嚴(yán)重。據(jù)江蘇南通市經(jīng)信委統(tǒng)計顯示,目前該市開展電子商務(wù)應(yīng)用的企業(yè)僅達40%,近五成的企業(yè)網(wǎng)上銷售額占銷售額在10%以下,超過30%的企業(yè)未開展網(wǎng)上購銷工作。經(jīng)濟發(fā)達城市尚且如此,全國其他地方的狀況就不難想像。

3月5日,在第十二屆全國人民代表大會第三次會議上,國務(wù)院總理李克強在《2015年國務(wù)院政府工作報告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃,將其列為重要的國家戰(zhàn)略,引起了廣泛的討論和關(guān)注,使“互聯(lián)網(wǎng)+”迅速成了一個公眾熱詞和關(guān)鍵詞。作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的重要實現(xiàn)形式,電子商務(wù)起著支配和決定性作用。在經(jīng)過一個快速而蓬勃勢頭后,電商的發(fā)展已處于一個瓶頸期,在資源和要素相對集中的城市,城市電商毫無疑問已經(jīng)進入了白熱化階段,流量受到幾個大平臺的控制,營銷成本與日俱增,同時還需要時不時進行價格促銷策略來獲得消費者的青睞,并且這種青睞也并不一定能換取消費者的忠誠度。

然而在廣大農(nóng)村地方,電子商務(wù)還處于相對落后的地步,盡管市場的潛力巨大和消費旺盛,然而市場卻沒有得到有效的開發(fā),其間雖然出現(xiàn)了一些“淘寶村”或者“淘寶縣”,然而個案并不具有代表性,農(nóng)村電商的發(fā)展相當(dāng)滯后,與其市場容量、人口基數(shù)和消費能力有很大的差距,也未能達到預(yù)期性的要求。之所以如此,就在于受經(jīng)濟發(fā)展的水平、客戶認(rèn)知度、客戶的定位、信息的脫節(jié)等多種因素,使得農(nóng)村電商的發(fā)展受到了諸多瓶頸限制。

然而,農(nóng)村電子商務(wù)始終是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點支撐點,一方面國家要實現(xiàn)信息化、產(chǎn)業(yè)化和現(xiàn)代化,就離不開農(nóng)村的同步建設(shè),這是一種現(xiàn)實選擇,也是一種戰(zhàn)略要求;另一方面,電子商務(wù)要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展,既需要在既有的數(shù)量基礎(chǔ)上提升質(zhì)量,又必須不斷培育新的消費增長點而擴大總量。農(nóng)村面積廣,幅員大、人口多、消費潛力巨大,誰能先行一步就能占據(jù)主動。更重要的是,在互聯(lián)網(wǎng)+的時代背景下,通過農(nóng)村電商的發(fā)展,可以改善農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè),提高農(nóng)村信息化程度;可以改變農(nóng)產(chǎn)品傳統(tǒng)銷售模式,實現(xiàn)城鄉(xiāng)交易方式一體化;也可以改變農(nóng)村青年就業(yè)方式,推動農(nóng)村人口回流集聚;更可以改變農(nóng)村消費市場環(huán)境,促進城鄉(xiāng)消費方式的一體化。有了電商這個快捷的平臺,農(nóng)村的特產(chǎn)與產(chǎn)品可以很快銷售出去,而農(nóng)民坐在家門口就可以購買所需的產(chǎn)品。

黨的十八屆三中全會提出要“大力發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)”,今年的一號文件提出的“實施電子商務(wù)進農(nóng)村”的要求。然而受各種因素的影響,農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展面臨著諸多挑戰(zhàn),爭需一系列的政策引導(dǎo)和扶持,以縮小與城市之間的差距,并通過電子商務(wù)的一體化實現(xiàn)城鄉(xiāng)發(fā)展的協(xié)同化??上驳氖?,在政策的引導(dǎo)和企業(yè)的超前布局下,以阿里“村淘”為代表的一系列電商企業(yè),正在讓農(nóng)村電子商務(wù)變得活躍起來。相信隨著新的政策出臺和實施,農(nóng)村電子商務(wù)必然會突破瓶頸限制而高速發(fā)展。

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