網(wǎng)民在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告最基本的法律底線就是不能發(fā)布虛假廣告，不然就將面臨至少兩種責(zé)任：一種是行政處罰責(zé)任，另一種是民事賠償責(zé)任。

幫熟人在朋友圈里推銷個(gè)商品，這不很常見嗎，也會攤上事兒?近日，司法部中國法制宣傳司官方微博“中國普法”轉(zhuǎn)發(fā)的一則提醒，讓好多人心生后怕:“小心!幫熟人在朋友圈發(fā)廣告，竟要負(fù)法律責(zé)任?!”

這則提醒引發(fā)不少網(wǎng)友關(guān)注，也有媒體作了“微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告小心攤上事兒，最高可罰100萬”的解讀。相關(guān)解讀的初衷無疑是善意的，但其表達(dá)的意思并不完全準(zhǔn)確，容易使受眾產(chǎn)生誤讀，甚至可能陷入人人自危的尷尬。

朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告確實(shí)可能攤上大事兒。9月1日開始實(shí)施的新廣告法對舊法進(jìn)行了不少修改，其中一項(xiàng)就是強(qiáng)化了自然人的責(zé)任。在舊法中，個(gè)人只能作為廣告主(商品服務(wù)推銷者)和廣告經(jīng)營者(廣告制作者)，而廣告發(fā)布者只能是法人或組織。新法讓自然人獲得了廣告發(fā)布者的法律資格，而資格既是權(quán)利，更是義務(wù)。這意味著每個(gè)人都可以成為廣告發(fā)布者，同時(shí)，也要遵守所有相關(guān)義務(wù)，否則，就將承擔(dān)一系列法律責(zé)任。

對個(gè)人而言，微信朋友圈恐怕是最常用的廣告發(fā)布平臺。網(wǎng)絡(luò)只是現(xiàn)實(shí)世界的衍生，所有法律規(guī)定在互聯(lián)網(wǎng)上也同樣適用。事實(shí)上，網(wǎng)民在微信朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)廣告最基本的法律底線就是不能發(fā)布虛假廣告，不然就將面臨至少兩種責(zé)任。

一種是行政處罰責(zé)任。當(dāng)然，這并不像不少人恐慌的那樣，只要在朋友圈發(fā)了虛假廣告就要面臨100萬的罰款。只有發(fā)布者明知或者應(yīng)知廣告虛假仍予以發(fā)布，則由工商行政管理部門沒收廣告費(fèi)用，并處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款，當(dāng)廣告費(fèi)用無法計(jì)算或者明顯偏低時(shí)，則處20萬元以上100萬元以下的罰款。

可見，要構(gòu)成100萬的罰款，需要符合諸多法定條件。此外，執(zhí)法機(jī)關(guān)也不能輕易作出頂格處罰，還須遵守行政處罰法上的比例原則，作出和違法程度相匹配的處罰。還須指出的是，如果兩年內(nèi)有三次以上相關(guān)違法行為或者有其他嚴(yán)重情節(jié)的，根據(jù)廣告法，最高處罰額度實(shí)際上是200萬。

另一種是民事賠償責(zé)任。如果虛假廣告發(fā)布者不能提供廣告主的真實(shí)名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，消費(fèi)者可以要求其先行賠償。如果發(fā)布的虛假廣告所涉商品或者服務(wù)關(guān)系消費(fèi)者生命健康，發(fā)布者還將和廣告經(jīng)營者、廣告主一道承擔(dān)連帶責(zé)任。

一言以蔽之，作為普通民眾，既要認(rèn)識到我們每個(gè)人都可以成為信息發(fā)布平臺，因此更要遵守法律、守住誠信，遠(yuǎn)離一切可能的虛假廣告，同時(shí)，也無須擔(dān)憂新廣告法是一部“拿著高射炮打蒼蠅”的惡法。其實(shí)，這部法律很好地體現(xiàn)了行政處罰法和侵權(quán)責(zé)任法中的法治精神，將法律責(zé)任和行為過錯(cuò)程度進(jìn)行了良好對接。我們有理由期待，這部新法能為我們打造一個(gè)更清朗的信息空間，而我們也有義務(wù)按照新法約束自己的行為。