容易吸引眼球的游街

節(jié)假日和雙休日，是廣大商家促銷宣傳的高峰期，各式各樣的廣告宣傳手段層出不窮，雇人舉牌游街、高分貝音響連番轟炸……隨之而來的堵塞、噪音等一系列問題也讓不少市民感到困擾。連日來，記者走上街頭，發(fā)現(xiàn)商家的“街頭營銷”無處不在。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，不少沿街商家組織員工做操、上街頭喊口號，雖然推廣了企業(yè)文化，但沒考慮到周邊市民的感受。從某種意義上說，商家的這種營銷模式有些“霸道”了。（9月13日《泉州晚報》）

“街頭營銷秀”, 玩壞了“街頭營銷”

朱清建

何為“街頭營銷”，它是一種商業(yè)營銷手段，產(chǎn)品多是以新發(fā)明的生活用品，其新穎、實用，且價格低廉。它的營銷核心價值在于產(chǎn)品本身的新穎性，按百姓的話講，就是個新鮮玩意兒。利用人們的好奇心吸引顧客，而實用的價值以及低廉的價格則成為成功營銷的配套措施。比如說，歷史上走街串巷的賣貨郎。

這些所謂的“街頭營銷”，是對“市場有競爭，營銷有戰(zhàn)術(shù)”之街頭營銷的褻瀆,形式相似而老套，創(chuàng)意匱乏,一味地狂轟猛炸，營銷目標性不強，而效果除了擾民，就是雷人了。

說到底，它們不過是一個秀，然而，因為秀的創(chuàng)意不足導(dǎo)致吸引力低下，故此，就采用擾民手段來吸引他人注意。“企業(yè)文化”包裝下的夸張表演讓人側(cè)目，狂轟亂炸式的音響折磨著大家的耳膜，穿越繁華地段導(dǎo)致?lián)矶伦屓伺杂^……而從效果來看，人們都煩透了的東西，你還會對它有好感嗎，還會去購買嗎？恐怕答案是否定的。

對于近乎暴力的“街頭營銷”，應(yīng)該對其劃一道文明底線，一者，當?shù)氐某鞘泄芾聿块T要積極關(guān)注，并對這些所謂的“街頭營銷秀”進行規(guī)范，不讓擾民的“街頭營銷秀”上街，如果接到市民舉報，要依據(jù)城市管理相關(guān)規(guī)定進行懲處。二者，各廠家要在廣告設(shè)計上多下功夫，要依靠創(chuàng)意吸引市民，杜絕擾民，做好城市文明的加分者，而非抹黑者。

新廣告法奈何不了“霸道”營銷？

張翼

既然觀眾的這種“并不以為然”不難感知，為何有關(guān)企業(yè)和從事相關(guān)業(yè)務(wù)的廣告從業(yè)機構(gòu)，老這么干呢？這可能牽涉的，是整個廣告行業(yè)的品質(zhì)以及監(jiān)管機構(gòu)的工作效度問題。

一些新成立的企業(yè)愿意給廣告公司付錢，有些理發(fā)、美容行業(yè)等厚著臉皮天天占道做早操，吃準的就是潛在消費者會買賬和旁觀者躲遠不說話的態(tài)度選擇。一言以蔽之，如果這種行為引發(fā)公眾情緒激烈反彈，如果像對擾民的一部分廣場舞那樣用綜合立體的發(fā)聲渠道去揭露和批評，豈會有它們的恣肆之地？

更為重要的，在整個行為發(fā)生的過程中，見不到監(jiān)管者的聲影。這也可能是不少人也對之躲避而已的原因，有關(guān)部門都不管，匆匆路人管它作甚？往者不可諫，但新廣告法明文規(guī)定，戶外廣告行為，“不得妨礙生產(chǎn)或者人民生活，損害市容市貌”，應(yīng)該說對上述廣告行為的違法性是很明了的，而且針對此類戶外廣告行為的監(jiān)管主體，明確提出， “縣級以上地方人民政府應(yīng)當組織有關(guān)部門加強對利用戶外場所、空間、設(shè)施等發(fā)布戶外廣告的監(jiān)督管理”，也就是說這不僅僅是工商管理部門的事兒，市政、市容、公安、安監(jiān)、質(zhì)監(jiān)、文廣等部門都應(yīng)該管，只不過牽頭主體應(yīng)該是地方政府。問題是，明確的牽頭人，對于長期存在的明顯“擾民”的街頭營銷，為何就沒一個部門出來管管呢？

商業(yè)噪聲污染需納入環(huán)境噪聲治理

柏文學(xué)

商家要做廣告招徠顧客，這無可厚非。但是弄出莫大噪聲，干擾民眾的正常生活，應(yīng)當受到管制。眾所周知，噪聲雖然無形，沒有可見污染物，但是對人生理心理的危害卻是實實在在、真切感受得到的。

所以，國家是有《環(huán)境噪聲污染防治條例》作為控制噪聲污染之依據(jù)的。然而，有關(guān)部門在管控工地、工廠、機動車喇叭之噪聲污染取得明顯成效后，沒有再接再厲繼續(xù)治理更廣闊的噪聲污染源。廣場舞糾紛不斷，至今沒有權(quán)威部門發(fā)聲進行規(guī)范，商家的各種噪聲污染更沒引起有關(guān)部門的重視。規(guī)矩不到，方圓不成。和諧社會，是安靜的社會。所有的噪聲污染都應(yīng)進行管理，商業(yè)噪聲污染需納入環(huán)境噪聲治理，環(huán)保部門、工商部門、公安部門、城管部門需要聯(lián)手解決，或拿出規(guī)范，授權(quán)城管統(tǒng)一管理。

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