北京故宮門(mén)票,淡季40元,旺季60元；頤和園門(mén)票,淡季20元,旺季30元；天壇公園門(mén)票,淡季10元,旺季15元；八達(dá)嶺長(zhǎng)城門(mén)票,淡季40元,旺季45元；恭王府門(mén)票40元；慕田峪長(zhǎng)城門(mén)票45元。這6家5A級(jí)景區(qū)旺季平均門(mén)票價(jià)格不到40元。

目前全國(guó)5A級(jí)景區(qū)門(mén)票均價(jià)已超過(guò)100元,與此相比,北京5A景區(qū)的票價(jià)僅是其三分之一,堪稱(chēng)名副其實(shí)的價(jià)格“洼地”。北京共有A級(jí)旅游景區(qū)232個(gè),大多數(shù)景區(qū)門(mén)票都是2001年至2003年期間定價(jià)的,至今十多年分文未漲。不僅如此,北京A級(jí)以上景區(qū)普遍對(duì)老年人、殘疾人、低保人員、離休干部、兒童、學(xué)生、軍人、老師等特殊群體實(shí)行門(mén)票半價(jià)或全免優(yōu)惠政策,努力讓每一個(gè)市民都能享受到旅游公益性的溫暖陽(yáng)光。

北京旅游景區(qū)低價(jià)門(mén)票是如何練就的?據(jù)悉主要有四招,一是政府不斷加大對(duì)景區(qū)公益屬性的投入；二是強(qiáng)化對(duì)景區(qū)價(jià)格行為的監(jiān)管,及時(shí)糾正隨意提價(jià)的違規(guī)行為；三是提升景區(qū)精細(xì)化管理水平,降低運(yùn)營(yíng)成本；四是引導(dǎo)景區(qū)延長(zhǎng)旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

他山之石可以攻玉。用北京景區(qū)低票價(jià)這面“鏡子”可照出許多地方旅游景區(qū)所凸現(xiàn)的道德與價(jià)格軟肋。景區(qū)門(mén)票偏高偏貴是目前普遍存在的問(wèn)題,這既暴露了一些景區(qū)唯利是圖,追求旅游暴利,也說(shuō)明地方政府對(duì)旅游的公益性認(rèn)識(shí)不足,對(duì)景區(qū)公共資源的投入嚴(yán)重薄弱。在許多國(guó)家,旅游公益性主要體現(xiàn)在政府對(duì)景區(qū)景點(diǎn)給予一定的財(cái)政補(bǔ)貼,景區(qū)通過(guò)低票價(jià)將政府補(bǔ)助轉(zhuǎn)化為公民福利,很值得借鑒。

“一枝獨(dú)秀”的北京景區(qū)低價(jià)門(mén)票應(yīng)當(dāng)給其他景區(qū)帶來(lái)很多啟示:首先,對(duì)旅游的公益性不能熟視無(wú)睹,必要的財(cái)政投入不可缺失。其次要通過(guò)監(jiān)管與引導(dǎo)雙管齊下,嚴(yán)格規(guī)范景區(qū)價(jià)格行為,敦促景區(qū)強(qiáng)化管理,杜絕奢侈與管理浪費(fèi)。第三要摒棄“門(mén)票經(jīng)濟(jì)”的狹隘思路,下決心、動(dòng)腦筋發(fā)展大旅游產(chǎn)業(yè),延長(zhǎng)旅游價(jià)值鏈,增加旅游衍生值。據(jù)專(zhuān)家分析,做大做好旅游產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)濟(jì),其效益起碼是門(mén)票價(jià)值5倍以上,主要包括食宿、交通、購(gòu)物、休閑、旅游紀(jì)念品銷(xiāo)售等,門(mén)票收入僅占整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈效益的20%左右。

目前全國(guó)正在開(kāi)展旅游景區(qū)門(mén)票價(jià)格整治工作,在這個(gè)大背景下,北京低票價(jià)的做法與經(jīng)驗(yàn)很有借鑒與復(fù)制意義,有助于在全國(guó)范圍內(nèi)建立公平、公道、合理、透明的旅游市場(chǎng)價(jià)格體系及秩序。