新《廣告法》9月1日正式實(shí)施,國家工商總局27日通過央視等媒體公布了2015年涉嫌違反《廣告法》的十大典型案例,其中,侯耀華、李金斗等明星榜上有名。 現(xiàn)代社會(huì),再好的商品也得去吆喝,而且會(huì)吆喝、勤吆喝。至于怎么吆喝,大小商家都有自己的招數(shù),請(qǐng)明星代言,幾乎是他們的共同套路。因?yàn)槊餍窃谏鐣?huì)上大多有不小的感召力,利用明星的影響力,往往能夠讓消費(fèi)者快速認(rèn)同某一產(chǎn)品,從而讓商家的品牌在盡可能短的時(shí)間內(nèi)廣而告之。 當(dāng)然,這種廣告宣傳,于商家來說,得以商品的質(zhì)量為基礎(chǔ),以商業(yè)信用為前提。換句話說,商家廣而告之的是產(chǎn)品應(yīng)有的品質(zhì),名實(shí)必須相符,否則就有夸大宣傳以欺騙消費(fèi)者之虞。于廣告代言的明星來說,當(dāng)然也得對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)有基本的了解與判斷,什么可做,什么不可做,應(yīng)給自己劃出一條明晰的界線。明星為某產(chǎn)品代言,等于為消費(fèi)者把好產(chǎn)品質(zhì)量的第一道關(guān),當(dāng)然得依法依規(guī),慎之又慎——你既然代言了某一產(chǎn)品,就得為擬將消費(fèi)該產(chǎn)品的人負(fù)責(zé),為認(rèn)同你、喜歡你的粉絲們負(fù)責(zé)。讓人無法接受的是,有些明星對(duì)商家的廣告代言有求必應(yīng),“吃了人家嘴軟”,被商家牽著鼻子走,不管產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣,商家叫他怎么吆喝就怎么吆喝,夸大其辭,天花亂墜,其言其行,跟那些坑蒙拐騙之徒有何不同? 明星不負(fù)責(zé)任的“瞎吆喝”,既揮霍了人們對(duì)明星個(gè)人信賴感,又在很大程度上為虛假廣告滿天飛之亂象推波助瀾。新的廣告法規(guī)無疑是把利刃,戳破一些明星狂吹的氣球,讓這些明星為“瞎吆喝”付出代價(jià),以儆效尤。(福建日?qǐng)?bào)) ——福州·宗言 |
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