盡管早有不同電商平臺“明示/暗示商家二選一”的傳言，但京東把問題挑破了，一下子成為熱點(diǎn)話題。這一個月來，雙方過招你來我往，刀光劍影，讓人大開眼界。媒體報(bào)道稱，現(xiàn)在“雙11”儼然成為觀察中國消費(fèi)潛力的風(fēng)向標(biāo)——天貓、京東等輸不起，國家發(fā)改委、商務(wù)部、工商總局等疏忽不起，消費(fèi)作為中國經(jīng)濟(jì)下行期的引擎更熄火不起。

以淘寶商城的服裝尾貨清倉為起點(diǎn)，如今發(fā)展成為中國參與商家最多、平臺競爭最激烈、消費(fèi)總額最大的購物節(jié)慶，這個新創(chuàng)造的“消費(fèi)時點(diǎn)”，充分表現(xiàn)了創(chuàng)新的力量、市場的力量。對于電商來說，“雙11”確實(shí)已經(jīng)成為輸不起的戰(zhàn)爭，但有必要分析，這里的“輸不起”到底指向什么。

分析電商平臺的斗法，現(xiàn)在的“輸不起”更多指向銷售。電商平臺為什么要“明示/暗示商家二選一”，一言以概之，就是要把商家綁到自己的戰(zhàn)車上來，“挖別人的墻腳”，讓別人無路可走。等到“雙11”結(jié)束盤點(diǎn)，自己拿出一個漂亮的數(shù)據(jù)，讓對方數(shù)據(jù)寒磣。這么做不僅有“面子”，而且有“里子”。如果哪家電商數(shù)據(jù)太慘，很有可能失去現(xiàn)在的市場地位，甚至一蹶不振，導(dǎo)致一家獨(dú)大。

鑒于“雙11”在一年中的重要地位，確實(shí)誰也大意不得。阿里的數(shù)據(jù)顯示，2014年，阿里“雙11”全天交易額突破571億，創(chuàng)造了吉尼斯世界紀(jì)錄；而京東同樣不甘示弱，官方數(shù)據(jù)顯示，2014年“雙11”購物節(jié)期間的銷售額也達(dá)到了100億元，成為淘寶之后排名第二的電商。雖然競爭很難“畢其功于一役”，但這場重要戰(zhàn)役輸了，對于全年銷售數(shù)據(jù)的影響是實(shí)實(shí)在在的。銷售數(shù)據(jù)還會影響消費(fèi)信心，釋放出長遠(yuǎn)的消極效應(yīng)。由是而言，在銷售數(shù)據(jù)上，雙方確實(shí)誰也輸不起。

但是，除了銷售數(shù)據(jù)，雙方還應(yīng)該爭取甚至更應(yīng)該爭取的，其實(shí)是誠信。誠信是商業(yè)的生命，對于電商來說，更具有決定性意義。當(dāng)我們回顧電商發(fā)展時，其實(shí)最了不起的創(chuàng)新是通過類似支付寶的方式，以技術(shù)手段一定程度上保障了誠信?？呻S著電商的發(fā)展，誠信缺失問題越來越突出。近年來，幾大電商平臺毫無例外都受到了誠信質(zhì)疑，任此蔓延下去，很有可能出現(xiàn)“其興也勃焉，其亡也忽焉”。

誠然，這些年來電商平臺加強(qiáng)了對誠信的重視，但從結(jié)果導(dǎo)向上講并不是十分完美。包括在“雙11”的時候，雙方雖然收獲了漂亮的銷售數(shù)據(jù)，但收到的誠信質(zhì)疑恐怕也得裝滿幾個“商城”。今年“雙11”電商平臺將再一次開始血拼，程度應(yīng)該比往年還要激烈，就目前來看，還是圍繞銷售數(shù)據(jù)在爭斗，在誠信上并沒有讓人看到根本性的甚至眼前一亮的努力。這一情境下，即便今年“雙11”電商平臺再次創(chuàng)造漂亮的數(shù)據(jù)，甚至遠(yuǎn)超去年，可由于誠信短腿的始終存在，也在無形中埋下了隱患。這時，即便一方完勝另一方，但因?yàn)檎\信影響消費(fèi)信心，最終很有可能輸在未來。

就目前來看，很難要求電商平臺放棄銷售斗法，但人們還是希望電商平臺能把誠信建設(shè)放在更加突出的位置。對于電商誠信問題，消費(fèi)者的忍受其實(shí)快到甚至已到拐點(diǎn)，如果這個“雙11”仍然看不到積極信號，反有加劇跡象，那么行業(yè)前程堪憂。從這個意義上說，“雙11”最輸不起的是誠信，雙方最應(yīng)該發(fā)力和競爭的也是誠信。