11月13日，國家工商總局公布了12起典型違法廣告案，通報了某些利用“明星代言”進(jìn)行營銷的虛假廣告，趙忠祥、侯耀華、李金斗等明星涉案被點(diǎn)名。據(jù)了解，此次通報的12件案件是新《廣告法》頒布實(shí)施以來工商機(jī)關(guān)查處典型違法案件的一小部分，很多9月份新《廣告法》實(shí)施后辦理的重大典型案件，工商機(jī)關(guān)還在調(diào)查取證過程中。國家工商總局稱，下一步，在條件成熟時，工商總局還將加大典型案件曝光力度，再通報重大案件。（《華西都市報》11月16日）

由于明星的粉絲效應(yīng)巨大，明星代言產(chǎn)品成為潮流，受到商家和消費(fèi)者的追捧。但近年來，明星代言的產(chǎn)品質(zhì)量問題頻頻曝光，因?yàn)榇蕴摷購V告而深陷“代言門”輿論漩渦的明星也不勝枚舉。特別是消費(fèi)者最為關(guān)注的食品或保健品，從三鹿奶粉到江中猴姑餅干、從湯臣倍健膠囊到藏秘排油減肥茶，“代言門”事件接二連三地發(fā)生。有些明星對所“代言”的產(chǎn)品自己都不曾食用、不曾使用，居然臉不變色地“吹?！闭f“體驗(yàn)良好”、“效果極佳”，還煞有介事地介紹自身的“收益”。而“代言門”事件發(fā)生后，明星所“代言”的企業(yè)都受到了司法機(jī)關(guān)或管理部門的處罰，但作為“代言人”的明星卻未受到實(shí)質(zhì)的處罰，多是大事化小，小事化了。

針對這一不合理現(xiàn)狀，于今年9月1日實(shí)施的新《廣告法》中對“廣告代言人”的隨意“吹?！边M(jìn)行了限制，要求“廣告代言人在廣告中對商品、服務(wù)作推薦、證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明”，對“關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告，造成消費(fèi)者損害的”，其“廣告代言人應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任”。同時，還明確了“代言人”出現(xiàn)違規(guī)“代言”行為后的處罰標(biāo)準(zhǔn)與辦法，因而也就有了趙忠祥、侯耀華、李金斗等明星涉案被國家工商總局被點(diǎn)名批評的結(jié)果。由此我們可以說，新的《廣告法》給明星的“代言”行為戴上了“緊箍咒”，使其在“代言門”事件中既“出血”、又“割肉”，從而使明星們小心的對待所代言的產(chǎn)品，不敢輕易地為所代言的產(chǎn)品“吹牛”了。

總之，要讓明星的代言行為不成為“吹?！?，使明星的代言博取廣大消費(fèi)者的信任，自然離不開相關(guān)配套法律法規(guī)的制約，也離不開政府相關(guān)部門的審核監(jiān)督和管理，但最關(guān)鍵的還是要培育企業(yè)的誠信意識，使新產(chǎn)品廣告與產(chǎn)品品質(zhì)名副其實(shí)，同時更要強(qiáng)化代言明星自身的責(zé)任意識，使其謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，拒絕為不知性能的、不知成份的、沒有用過的、沒有嘗過的、描述與實(shí)際不符的產(chǎn)品“代言”或“吹?！薄?/p>