在中國男足面臨很有可能連續(xù)4次無緣世界杯賽的低谷時(shí)刻,廣州恒大三年內(nèi)第二次稱雄亞冠聯(lián)賽的壯舉,本來為中國球迷帶來了一抹珍貴的亮色。然而,這支許家印用重金打造、又為其帶來巨大收益的球隊(duì),不顧贊助商意愿違約更換胸前廣告的行為,卻讓人看到了他們“重利輕義”的一面,也讓這個(gè)本來分量十足、當(dāng)之無愧的冠軍有些黯然失色。

廣州恒大的做法,看起來只是一種商業(yè)行為,可這樣的行為實(shí)際上也是對(duì)已經(jīng)經(jīng)歷過反腐風(fēng)暴的中國足球的風(fēng)氣的破壞。人們參與、欣賞足球和體育的重要意義之一,就是對(duì)規(guī)則意識(shí)的培養(yǎng)和尊重。而廣州恒大對(duì)于贊助商的出爾反爾、一意孤行,恰恰是對(duì)規(guī)則的嚴(yán)重破壞。

廣州恒大在中國足壇乃至亞洲足壇的迅速崛起,在很大程度上得益于其良好的市場運(yùn)作。在職業(yè)足球這樣高風(fēng)險(xiǎn)、高投入的項(xiàng)目中,許家印在巨額的投入之后對(duì)市場回報(bào)的巨大預(yù)期可以理解。如果說俱樂部為亞冠決賽訂立的“天價(jià)票價(jià)”還能用“市場規(guī)律”來解釋,那么,這次不顧東風(fēng)日產(chǎn)的強(qiáng)烈反對(duì)強(qiáng)行更換胸前廣告,顯然是對(duì)市場規(guī)律和商業(yè)規(guī)則的踐踏。

人而無信,不知其可。對(duì)一個(gè)俱樂部乃至商業(yè)機(jī)構(gòu),也是如此。恒大通過體育和足球獲得的巨大回饋,不僅得益于其準(zhǔn)確的前瞻性和預(yù)見性,也離不開他們在廣州恒大隊(duì)的成長過程中積累的品牌效應(yīng)。正如一些網(wǎng)友在評(píng)論中所說,廣州恒大用違反誠信的方式為“恒大人壽”這項(xiàng)以誠信作為基石的業(yè)務(wù)來做“商業(yè)背書”,是一個(gè)巨大的反諷。

中國男足和廣州恒大這兩支代表著國家隊(duì)和俱樂部層面的隊(duì)伍,在戰(zhàn)績和表現(xiàn)方面出現(xiàn)的“背離”走勢,曾經(jīng)讓喜愛中國足球的人們有諸多思考。不少人認(rèn)為,廣州恒大對(duì)于足球規(guī)律、教練權(quán)威的尊重和他們企業(yè)化的管理運(yùn)作模式,是他們獲得成功的重要法寶,并且希望將類似的成功復(fù)制到中國男足。甚至還有人將許老板視為有可能拯救中國足球的人物之一,希望像他和王健林這樣的商界巨賈帶來的理念,能夠改變中國足球在管理層面多年的積弊。但是,廣州恒大這次的違約之舉讓人看到,類似的家族企業(yè)也有著較強(qiáng)的個(gè)人色彩,其靈活的決策機(jī)制既有可能提高效率,同時(shí)在某些時(shí)候也有可能輕率地鑄成大錯(cuò)。

廣州恒大臨時(shí)更換廣告的初衷無非是想借助亞冠決賽的高光舞臺(tái),為自己的子品牌提供最大限度的曝光,背后是對(duì)商業(yè)利益最大化的追逐。然而,成也商業(yè)運(yùn)作,敗也商業(yè)運(yùn)作。許老板或許忘了,足球和俱樂部都還有它的公益屬性。正如體育明星也是公眾人物一樣,廣州恒大也有公眾形象,也需愛惜羽毛。在這次的大戲之后,“恒大人壽”能否走紅尚未可知,恒大集團(tuán)形象受損卻是板上釘釘?shù)氖隆?/p>

君子愛財(cái),取之有道。相信許老板想把恒大辦成“百年老店”,廣州恒大也應(yīng)朝著百年俱樂部的方向前進(jìn)。以恒大的實(shí)力和眼光,又何必急在一時(shí)?

盡管出現(xiàn)了這次的事情,我們還是應(yīng)該看到,廣州恒大在過去幾年攪動(dòng)了中國足球的一池春水,也通過球隊(duì)的出色表現(xiàn)為中國球迷們帶來了一些難得的“優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品”,有其難以磨滅的功績。但是,與此同時(shí),我們也應(yīng)該看到,對(duì)于成功的渴望和期盼以及對(duì)商業(yè)利益的追逐,不能演變成對(duì)誠信、規(guī)則甚至法律的無視和背叛。在全面依法治國的大背景下,體育產(chǎn)業(yè)和體育市場的繁榮離不開商業(yè)誠信和契約精神,這次廣州恒大為我們提供了一個(gè)令人難忘的反面教材。

新華社北京11月23日電