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媒體融合創(chuàng)新,要深度聯(lián)結(jié)用戶

2016-01-06 09:25:15?劉暢?來(lái)源:人民日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

今天的媒體,該如何定義?

曾經(jīng),媒體的樣式很清晰:報(bào)紙、電視、廣播,最多加上門(mén)戶網(wǎng)站。如今,自媒體大行其道,“兩微一端”成為主力信源,移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)催生著各種新傳播介質(zhì),甚至連“大眾點(diǎn)評(píng)”“百度地圖”等基于地理信息的應(yīng)用軟件,都可以被看做人們獲取信息的某種媒介平臺(tái)。

一切都可以是媒體。它的樣式,開(kāi)始變得多元。

為了在新媒體時(shí)代求發(fā)展,傳統(tǒng)媒體開(kāi)始了融合之旅,路徑各有不同:將傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)與新技術(shù)對(duì)接,打通微博微信、手機(jī)APP、地鐵移動(dòng)電視等立體傳播渠道;通過(guò)“中央廚房”等重構(gòu)、再造內(nèi)容生產(chǎn)流程;當(dāng)然,還有引入資本合作、多元化布局等。

而所有的嘗試,無(wú)論是分眾化、精準(zhǔn)化,還是社交化傳播,其目的都是抓住用戶,與用戶緊密關(guān)聯(lián)。

最近的跨年夜,廣東衛(wèi)視與京東合作,將跨年晚會(huì)與“1月1電商節(jié)”勾連在一起。晚會(huì)全程電視、網(wǎng)絡(luò)同步直播,包括京東、樂(lè)視在內(nèi)的133家電商企業(yè)為晚會(huì)提供了總值超過(guò)7億元的互動(dòng)紅包。效果也不錯(cuò),據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)晚微信搖一搖的互動(dòng)次數(shù)達(dá)1000多萬(wàn),互動(dòng)人數(shù)接近300萬(wàn)。

電商節(jié)后,廣東廣電正在打造一個(gè)全國(guó)性的電商平臺(tái),營(yíng)銷“廣貨網(wǎng)上行”和“粵鮮生”等項(xiàng)目,對(duì)接廣東商品、綠色農(nóng)產(chǎn)品與城市消費(fèi)。據(jù)介紹,這是將融合模式創(chuàng)新與媒體責(zé)任,甚至與國(guó)家扶貧戰(zhàn)略緊密結(jié)合的一次嘗試。媒體 電商,如此創(chuàng)新,突破了傳統(tǒng)“媒體”的邊界,開(kāi)始與其他產(chǎn)業(yè)滲透、互通。有人不禁會(huì)問(wèn),這是媒體該做的嗎?

“媒介即信息”,從麥克盧漢的定義出發(fā),有意義的不僅是媒介承載的內(nèi)容,還有媒介本身。不同媒體聯(lián)結(jié)不同用戶,并深刻改變著人與人之間的關(guān)系。從“互聯(lián)網(wǎng) ”,亦能推演出“媒體 ”。搭建電商平臺(tái),亦是通向用戶的重要方式。對(duì)廣東廣電而言,要思考的不是該不該做電商,而是如何將既有的媒體資源轉(zhuǎn)化為用戶信賴,在“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”與內(nèi)容生產(chǎn)力之間,深度聯(lián)結(jié)用戶。

當(dāng)然,質(zhì)疑者不免要問(wèn),凡聯(lián)結(jié)用戶皆可為媒體,那媒體的邊界到底在哪?

暢銷書(shū)《失控》作者凱文·凱利說(shuō)過(guò),“網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下,社會(huì)由改變轉(zhuǎn)為流變”。移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)重新定義了傳播,也重塑了人與人之間的關(guān)系,重構(gòu)社會(huì)運(yùn)行的形態(tài)。在這樣一種看似無(wú)序的迅速流變中,一切都是未知的,同時(shí)一切也都是可能的。

或許,媒體的邊界正在消融。媒體融合,既會(huì)有其他產(chǎn)業(yè)、資本來(lái)融合媒體,也會(huì)有媒體跨越意識(shí)之障,去融合其他產(chǎn)業(yè)。融合,不僅僅是理念之融、技術(shù)之合,更是打破產(chǎn)業(yè)的界限,相互滲透與擁抱。

作為用戶,我們自然期待,在廣電 電商的雙電融合后,還有更多可能。

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