火車票上打廣告,獲益莫忘便民
2016-01-13 08:57:39? ?來源:東南網(wǎng) 責(zé)任編輯:孫勁貞 我來說兩句 |
“松花湖”號、“好想你”號……繼火車列車被“冠名”之后,全國鐵路在廣告推廣上又有新動作。昨天,有市民在購票時發(fā)現(xiàn),12306網(wǎng)站以及手機APP客戶端首次出現(xiàn)了廣告的身影。除此之外,鐵總還就鐵路綜合電商物流平臺95306網(wǎng)站、各鐵路局的車票票面也進(jìn)行了廣告招商。(1月11日人民網(wǎng)) 鐵路為自己代言的浪潮退去不久,如今票面廣告招商的消息再次將鐵路推向輿論頂峰。作為交通運輸?shù)闹髁?,鐵路部門今年或售達(dá)22億張車票。若是開發(fā)票面廣告價值,在他人眼里車票無異于一個聚寶盆,社會大眾對此有包容理解也有擔(dān)憂不滿。筆者認(rèn)為,鐵路部門作為“主角”,應(yīng)當(dāng)廣泛聽取公眾聲音,切莫只顧利益失了民心。 出行路上,總是少不了形形色色的廣告,有積極向上弘揚社會正能量的但也不乏遭人詬病的。公交車作為城市最主要的交通工具之一,其廣告價值已被開發(fā),但有些城市公交為了一己私欲在車上隨意播放一些惡俗廣告,結(jié)果遭到民眾一致反對和抗議,公交形象大打折扣。此事也為鐵路部門敲響警鐘,面對利益,還需站在旅客角度,嚴(yán)格把好廣告質(zhì)量關(guān)。另外,近年來明星代言由于產(chǎn)品效果不實產(chǎn)生諸多糾紛,鐵路部門作為大型國企,公眾對其信任度較高,當(dāng)珍惜方寸之地,加強監(jiān)管,剔除虛假內(nèi)容,確保廣告的真實性,莫拿企業(yè)信譽開玩笑,辜負(fù)了公眾信任。 不少人質(zhì)疑一張火車票長8厘米,寬5厘米,總共40平方厘米,如此狹小的空間再打上廣告是否會擠占其它信息位置,影響讀取乘車信息。鐵路部門表示路客票正面廣告位置位于客票正面下方,背面廣告位置位于客票背面左側(cè),并不會影響。車票的主要作用畢竟還是用于乘車,希望鐵路部門能夠考慮到旅客便利,給大眾一份滿意的答卷,實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益兼得。 火車票上打廣告,收入勢必增加,那么,車票能否降價是社會大眾最關(guān)心的問題。在鐵路建設(shè)力度加大、貨運接連下降的情況下,經(jīng)濟(jì)明顯入不敷出,開發(fā)票面廣告價值則是彌補不斷增加的負(fù)債和虧損的一大有利舉措。至于車票能否下降,官方并沒有給出答案,然而從另一個角度想,若是沒有降低票價但收入增加用于鐵路建設(shè)、布局完善和提高服務(wù)質(zhì)量,最終受益的還是作為旅客的我們,又何樂而不為呢? 在國內(nèi),機票、景區(qū)門票上打廣告早已是司空見慣,而火車票打廣告卻是頭一回,對此我們也無需大驚小怪,資源有效合理的利用是市場化的必然選擇。只是希望鐵路部門在獲益的同時能夠推動服務(wù)的轉(zhuǎn)變,以便于旅客享受更多的利益。 |
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