實(shí)體書(shū)店的倒閉潮，從去年以來(lái)有止跌回暖的跡象，從不同渠道均有信息傳出。人們對(duì)紙書(shū)閱讀仍有可持續(xù)的熱情，實(shí)體書(shū)店仍然是讀者眷戀的文化場(chǎng)所，書(shū)店還有成為城市文化地標(biāo)的實(shí)力，數(shù)字閱讀并非書(shū)店的敵人……

近日舉辦的“2016全國(guó)千家實(shí)體書(shū)店發(fā)展大會(huì)”，對(duì)實(shí)體書(shū)店重現(xiàn)生機(jī)的狀況給予了積極的呼應(yīng)。官方代表表示，原本計(jì)劃于2015年推出的實(shí)體書(shū)店扶持政策將會(huì)于今年很快出臺(tái)。但去年對(duì)于政府扶持的討論，有這樣一種聲音：雖然扶持政策的利好作用值得肯定，但歸根結(jié)底還是需要實(shí)體書(shū)店具備立足市場(chǎng)的能力。

第三極書(shū)局、“風(fēng)入松”倒閉，三聯(lián)書(shū)店退出廣州，源自2010年前后的實(shí)體書(shū)店關(guān)門事件，引起了一輪輪關(guān)于書(shū)店生存的討論。就在公認(rèn)實(shí)體書(shū)店已經(jīng)走到末路的時(shí)候，從2015年開(kāi)始，大家發(fā)現(xiàn)實(shí)體書(shū)店關(guān)閉的消息漸漸少了，反而是新書(shū)店開(kāi)張的消息多了。比如“紙的時(shí)代”在數(shù)個(gè)城市開(kāi)設(shè)了不同風(fēng)格的書(shū)店，迅速建立了自己的品牌。2015年11月，蘇州誠(chéng)品書(shū)店的開(kāi)業(yè)成為書(shū)業(yè)乃至媒體界的一件大事，不少?gòu)臉I(yè)者在開(kāi)業(yè)第一時(shí)間內(nèi)前往蘇州“朝圣”，這是去年書(shū)業(yè)的一大文化事件之一。隨后，當(dāng)當(dāng)宣布要在3年內(nèi)開(kāi)設(shè)一千家實(shí)體書(shū)店，這個(gè)舉動(dòng)起碼表明，這家著名的網(wǎng)上書(shū)店對(duì)于經(jīng)營(yíng)實(shí)體書(shū)店有充足的信心。

實(shí)體書(shū)店重樹(shù)信心的源頭，來(lái)自于觀念的改變。數(shù)字閱讀的浪潮已經(jīng)平穩(wěn)，暫時(shí)無(wú)劃時(shí)代產(chǎn)品進(jìn)一步推動(dòng)數(shù)字閱讀的普及。而隨著時(shí)間的推移，紙質(zhì)閱讀乃至于到書(shū)店翻書(shū)買書(shū)又重新為人們所重視。如果說(shuō)“書(shū)店的關(guān)閉意味著一種生活方式的消失”這個(gè)觀點(diǎn)在幾年前成立，那么現(xiàn)在完全可以說(shuō)“書(shū)店生活作為一種生活方式體現(xiàn)出了頑強(qiáng)的生命力”。三聯(lián)書(shū)店推出24小時(shí)不打烊服務(wù)，引起一時(shí)轟動(dòng)，是實(shí)體書(shū)店強(qiáng)化其作為文化地標(biāo)作用的重要舉措，也是實(shí)體書(shū)店主動(dòng)強(qiáng)力介入公眾文化生活的大動(dòng)作。

危機(jī)產(chǎn)生于實(shí)體書(shū)店本身模式的古老與單一。在賣書(shū)的同時(shí)賣咖啡，曾經(jīng)這種被當(dāng)作時(shí)髦做法的經(jīng)營(yíng)方式，現(xiàn)在看也成了無(wú)聊的復(fù)制，人們開(kāi)始討論書(shū)店的靈魂。讓書(shū)店有靈魂？這可能對(duì)許多人而言，是丈二和尚摸不著頭腦的事情，但對(duì)于那些真正掌握了實(shí)體書(shū)店未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的人來(lái)說(shuō)，書(shū)店的靈魂應(yīng)該由以下要素構(gòu)成：獨(dú)一無(wú)二的品位、親切友好的環(huán)境、無(wú)距離感的人文色彩、無(wú)聲的精神慰藉……直白地說(shuō)，要讓到書(shū)店的讀者，真正有如沐春風(fēng)的愉悅，有舍不得走的依賴感。

越來(lái)越多熱愛(ài)實(shí)體書(shū)店，且有想法有辦法改變實(shí)體書(shū)店困境的人，開(kāi)始介入到實(shí)體書(shū)店的實(shí)際運(yùn)作中來(lái)。多年來(lái)輿論的不斷呼喊終于改變了實(shí)體書(shū)店的生存環(huán)境，這是一個(gè)難得的機(jī)遇，需要實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者踢好臨門一腳。抓住這線生機(jī)，培養(yǎng)并壯大實(shí)體書(shū)店的生命力，成為對(duì)實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者最大的考驗(yàn)，但愿他們能夠完成一次漂亮的逆襲。