臨近年關(guān)，消費(fèi)市場(chǎng)供需兩旺、活力十足?！吨泄仓醒腙P(guān)于制定國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃的建議》強(qiáng)調(diào)，要發(fā)揮消費(fèi)對(duì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)作用，著力擴(kuò)大居民消費(fèi)。我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？潛力多大？怎樣挖掘？圍繞這些熱點(diǎn)問題，本報(bào)記者專訪了商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行司副司長(zhǎng)王斌。

去年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá)66.4%，比2014年高15.4個(gè)百分點(diǎn)

當(dāng)前，我國(guó)消費(fèi)需求持續(xù)增長(zhǎng)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)加快升級(jí)，很多人對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的總體感覺是供需兩旺。王斌認(rèn)為，消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，數(shù)據(jù)顯示，2015年消費(fèi)市場(chǎng)總體平穩(wěn)，呈前低后高、小幅回升態(tài)勢(shì)。全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額30.1萬億元，同比增長(zhǎng)10.7%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)10.6%。

“消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模首次突破30萬億元，在較大基數(shù)上實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，是很不容易的?！蓖醣蠓治?，從歷史數(shù)據(jù)看，從2012年突破20萬億增至30萬億只用了3年時(shí)間，比從10萬億到20萬億加快了1年，而此前從1992年的1萬億到突破10萬億更是用了16年。同時(shí)，消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率進(jìn)一步提升至66.4%，創(chuàng)15年新高，比2014年高15.4個(gè)百分點(diǎn)，在投資和出口增長(zhǎng)明顯回落的情況下，充分發(fā)揮了對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“穩(wěn)定器”和“壓艙石”的作用。

他認(rèn)為，消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升，是改革開放以來特別是過去十余年來城鄉(xiāng)居民收入持續(xù)較快增長(zhǎng)、社會(huì)保障體系不斷完善的具體體現(xiàn)，是經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷發(fā)展、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)調(diào)整的必然結(jié)果，也是我國(guó)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動(dòng)調(diào)整經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的初步成果。消費(fèi)貢獻(xiàn)率的提升，充分表明我國(guó)居民消費(fèi)已進(jìn)入新時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)正處于快速發(fā)展的新階段。這主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：一是由生存型消費(fèi)向發(fā)展型、甚至享受型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，我國(guó)恩格爾系數(shù)已降至30%左右，旅游文化、健康休閑消費(fèi)越來越受到市場(chǎng)的歡迎；二是由商品性消費(fèi)向服務(wù)性消費(fèi)轉(zhuǎn)變，服務(wù)業(yè)占GDP的比重已超過50%，部分城市服務(wù)消費(fèi)已超過60%；三是由傳統(tǒng)型消費(fèi)向新型消費(fèi)轉(zhuǎn)變，網(wǎng)上實(shí)物商品銷售額增長(zhǎng)超過30%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重超過10%，信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)快速發(fā)展；四是由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、多樣化、多層次化消費(fèi)轉(zhuǎn)變，定制化、品質(zhì)化、品牌化消費(fèi)發(fā)展勢(shì)頭凸顯。

消費(fèi)新熱點(diǎn)蓬勃興起，消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

王斌指出，2015年消費(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)十足，服務(wù)消費(fèi)、信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)、時(shí)尚消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)等一大批消費(fèi)新熱點(diǎn)蓬勃興起。

其中，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)保持高速增長(zhǎng)，線上線下加速融合，移動(dòng)終端購(gòu)物比例不斷提升。全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額3.2萬億元，同比增長(zhǎng)31.6%。

綠色環(huán)保、智能節(jié)能產(chǎn)品銷售旺盛。限額以上通訊器材、家電銷售分別增長(zhǎng)29.3%和11.4%。商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)4G手機(jī)銷量同比增長(zhǎng)75.9%，一級(jí)能耗冰箱、空調(diào)銷售量分別比冰箱、空調(diào)類銷售量增速高出13.3和12.9個(gè)百分點(diǎn)。全年新能源車銷量增長(zhǎng)3.4倍。

服務(wù)消費(fèi)加速發(fā)展。餐飲市場(chǎng)保持較快增長(zhǎng)，全國(guó)餐飲收入增長(zhǎng)11.7%，增速比上年加快2個(gè)百分點(diǎn)。全國(guó)電影票房收入440.7億元，同比增長(zhǎng)近50%。全年國(guó)內(nèi)旅游突破40億人次，旅游收入超過4萬億元。

消費(fèi)區(qū)域結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。鄉(xiāng)村消費(fèi)增速快于城鎮(zhèn)。2015年全年鄉(xiāng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)11.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額比重為13.9%，比上年擴(kuò)大0.2個(gè)百分點(diǎn)，增速?gòu)?013年以來一直保持快于城鎮(zhèn)態(tài)勢(shì)。中西部地區(qū)消費(fèi)領(lǐng)跑。2015年商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)中部、西部地區(qū)銷售額同比分別增長(zhǎng)5.4%和5.1%，分別比東部高1.2和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

消費(fèi)市場(chǎng)仍存在供需錯(cuò)配，要以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力

王斌認(rèn)為，隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革逐步落實(shí)，智能節(jié)能消費(fèi)、綠色消費(fèi)、服務(wù)消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、便利安全消費(fèi)等市場(chǎng)熱點(diǎn)繼續(xù)發(fā)展，2016年及整個(gè)“十三五”期間消費(fèi)仍將保持平穩(wěn)較快發(fā)展，消費(fèi)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)將持續(xù)改善，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)作用將不斷增強(qiáng)。

“不過，消費(fèi)市場(chǎng)也有一些新趨勢(shì)，集中體現(xiàn)在供需錯(cuò)配上。”王斌分析，國(guó)內(nèi)中高端消費(fèi)群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)需求升級(jí)快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)卓越品質(zhì)和良好體驗(yàn)的追求形成熱潮，但國(guó)內(nèi)產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新不足，質(zhì)量水平總體不高，以致出現(xiàn)“需求旺盛”與“供給過?！辈⒋娴默F(xiàn)象。

他指出，中國(guó)消費(fèi)者漂洋過海去海外購(gòu)物，很多商品是國(guó)內(nèi)并不缺少的，如馬桶蓋、電飯煲。造成這種現(xiàn)象的原因是多方面的，根本原因是我國(guó)居民收入增加了，消費(fèi)能力增強(qiáng)了，國(guó)內(nèi)有效供給不能完全滿足這部分需求。另外，也與國(guó)內(nèi)外差價(jià)大、國(guó)內(nèi)消費(fèi)環(huán)境欠佳密切相關(guān)。

所以，當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)，除了繼續(xù)適度擴(kuò)大需求端，更要在供給側(cè)下功夫。我們應(yīng)堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以供給創(chuàng)新釋放消費(fèi)潛力。營(yíng)造有利于大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的良好市場(chǎng)環(huán)境，以科技創(chuàng)新為核心引領(lǐng)全面創(chuàng)新，推動(dòng)科技成果轉(zhuǎn)化應(yīng)用，培育形成更多新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，以花色品種多樣、服務(wù)品質(zhì)提升為導(dǎo)向，增加優(yōu)質(zhì)新型產(chǎn)品和生活服務(wù)等有效供給，滿足不同群體不斷升級(jí)的多樣化消費(fèi)需求，實(shí)現(xiàn)潛在需求向現(xiàn)實(shí)增長(zhǎng)動(dòng)力的有效轉(zhuǎn)換，為經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)期健康發(fā)展提供保障。

要發(fā)展現(xiàn)代流通，完善市場(chǎng)體系，改善消費(fèi)環(huán)境，培育市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)

去年底召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議，對(duì)“十三五”開局之年的經(jīng)濟(jì)工作進(jìn)行了全面部署，強(qiáng)調(diào)要著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。會(huì)議指出，要提高有效供給能力，通過創(chuàng)造新供給、提高供給質(zhì)量，擴(kuò)大消費(fèi)需求。商務(wù)部將按照會(huì)議部署，有序開展擴(kuò)大消費(fèi)的相關(guān)工作。

擴(kuò)大消費(fèi)需求是系統(tǒng)工程，既包括擴(kuò)大需求層面的消費(fèi)能力、消費(fèi)預(yù)期、消費(fèi)意愿，也包括創(chuàng)新提高供給層面的商品及服務(wù)供給水平、消費(fèi)環(huán)境等。王斌表示，接下來商務(wù)部門將立足搞活流通促消費(fèi)，立足推動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，核心還是要通過發(fā)展現(xiàn)代流通、完善市場(chǎng)體系、改善消費(fèi)環(huán)境、培育市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，引導(dǎo)消費(fèi)朝著智能、綠色、健康、安全的方向轉(zhuǎn)變。

一是大力支持流通創(chuàng)新。推進(jìn)城市商業(yè)智能化，大力發(fā)展便民利民的社區(qū)商業(yè)，實(shí)施特色商業(yè)街區(qū)示范建設(shè)工程。發(fā)展規(guī)范電子商務(wù)，促進(jìn)線上線下融合。建立新車、二手車、汽車后市場(chǎng)和汽車報(bào)廢回收等全生命周期流通管理體系，加大汽車平行進(jìn)口力度，促進(jìn)汽車消費(fèi)提檔升級(jí)。

二是加快培育自主品牌。繼續(xù)加強(qiáng)自主品牌營(yíng)銷、推介、保護(hù)和信息服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。建立養(yǎng)老服務(wù)信息平臺(tái)，推動(dòng)養(yǎng)老健康等服務(wù)市場(chǎng)多層次發(fā)展。保護(hù)和傳承中華老字號(hào)，健全特色商品推廣和流通渠道，做大品質(zhì)消費(fèi)。

三是增加居民生活服務(wù)有效供給。推動(dòng)餐飲住宿業(yè)等居民生活服務(wù)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，鼓勵(lì)社會(huì)資本和外資提供個(gè)性化多樣化服務(wù)，提升居民生活服務(wù)業(yè)質(zhì)量。

四是營(yíng)造安全放心的消費(fèi)環(huán)境。倡導(dǎo)綠色消費(fèi)、合理消費(fèi)，制訂綠色產(chǎn)品和設(shè)備推廣目錄，擴(kuò)大綠色產(chǎn)品生產(chǎn)銷售。加大市場(chǎng)秩序整頓和規(guī)范力度，引導(dǎo)建立市場(chǎng)化綜合信用評(píng)價(jià)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊假冒偽劣和侵權(quán)行為，構(gòu)建法制化的營(yíng)商環(huán)境。