日韩AⅤ午夜在线观看_亚洲一区二区三区下卡精品_国产一区国产一区日韩二区欧美三区_日本一区二区三区a在线

直通屏山|福建|時(shí)評(píng)|大學(xué)城|臺(tái)海|娛樂|體育|國(guó)內(nèi)|國(guó)際|專題|網(wǎng)事|福州|廈門|莆田|泉州|漳州|龍巖|寧德|南平|三明
您所在的位置:東南網(wǎng) > 西岸時(shí)評(píng)> 經(jīng)濟(jì)論衡 > 正文

紅包大戰(zhàn)背后的三國(guó)殺玄機(jī)

2016-02-01 08:18:21?徐瑾?來(lái)源:廣州日?qǐng)?bào)  責(zé)任編輯:孫勁貞   我來(lái)說(shuō)兩句

【又到春節(jié),紅包模式也自動(dòng)開啟。不要小看這被南方人叫做“利是”的小玩意,如今這已經(jīng)成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT三家的必爭(zhēng)之地,激烈程度堪稱開年大戲?!?/p>

最早出場(chǎng)的仍舊是阿里巴巴,支付寶“咻一咻”以2.688億元拿下春晚獨(dú)家合作權(quán),終于暫時(shí)報(bào)得微信紅包搶跑的“一箭之仇”。騰訊則因?yàn)檠胍曂稑?biāo)失敗而另辟蹊徑,微信不僅宣布“搖一搖”10天的所有廣告收入免費(fèi)派發(fā)紅包,而且1月26日以發(fā)紅包看照片的方式突襲讓“霧霾”朋友圈再度成關(guān)注熱點(diǎn)。至于來(lái)得最晚的百度,表演更多在于金融之外,不僅邀請(qǐng)當(dāng)紅小生胡歌代言百度錢包,而且加入語(yǔ)音圖像識(shí)別等技術(shù)噱頭,“福袋”價(jià)值也號(hào)稱高達(dá)60億元。

小小紅包,為什么引得巨頭紛紛折腰?首先,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)格局在最近幾年大致塵埃落定,形成阿里巴巴、騰訊、百度三家競(jìng)爭(zhēng)格局。在寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局之下,領(lǐng)先者的優(yōu)勢(shì)并不一定穩(wěn)定,而落后方一定會(huì)奮起直追,此刻領(lǐng)先者跟隨落后方策略反而更符合博弈論邏輯。即使晚上幾步,至少不會(huì)徹底踏空。爭(zhēng)奪紅包的最終目標(biāo)也許還不那么明確,如何比對(duì)手更多圈住用戶就是一種成功。

其次,紅包雖小,但帶來(lái)的卻是極大的想象空間。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中,始終存在彎道超車可能,紅包帶來(lái)的不僅是用戶,而且是對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交乃至金融領(lǐng)域的想象,用戶使用場(chǎng)景也會(huì)從一般購(gòu)物涵蓋到金融消費(fèi)等多領(lǐng)域。當(dāng)年騰訊正是利用微信紅包的社交屬性,幾乎一夜之間實(shí)現(xiàn)了無(wú)數(shù)資源綁定銀行卡用戶,這可是支付寶團(tuán)隊(duì)奮斗多年才獲得的成就。也正因此,阿里巴巴馬云曾經(jīng)將微信紅包異軍突起比喻為“珍珠港突襲”。目前紅包形式不僅僅是現(xiàn)金,還包羅優(yōu)惠券和代金券,這顯示了巨頭們的O2O情結(jié),希望打通線下以及線上的商務(wù)機(jī)會(huì)。

最后,說(shuō)完商家思路,再說(shuō)說(shuō)用戶方面。當(dāng)紅包更多帶有營(yíng)銷等目的之后,如何提高紅包的用戶體驗(yàn)就更為重要,尤其在紅包門檻一再降低的情況之下。除了給用戶實(shí)惠,讓用戶節(jié)約時(shí)間獲得更多附加價(jià)值也相對(duì)重要起來(lái)。微信紅包之所以好用,就是因?yàn)楹?jiǎn)單便捷,比起微博讓紅包飛還是支付寶的口令紅包都簡(jiǎn)單很多,對(duì)比之下,“霧霾照片”和“搖一搖”則遭遇不少批評(píng)。過(guò)去人們總說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)是得屌絲者的天下,如今看來(lái),用紅包如果只是圈住屌絲用戶,很難說(shuō)能夠獲得更大空間。

也正因此,紅包不僅僅是關(guān)于春節(jié),更是關(guān)于未來(lái)。這不僅是BAT的來(lái)年競(jìng)爭(zhēng),也可能是圈住各種資源的最終競(jìng)技場(chǎng)。或許,這個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)已經(jīng)足夠紅海,是時(shí)候開辟藍(lán)海戰(zhàn)略了。

相關(guān)閱讀:

打印 | 收藏 | 發(fā)給好友 【字號(hào)
心情版
相關(guān)評(píng)論
今日熱詞
更多>>福建今日重點(diǎn)
更多>>國(guó)際國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)
  • 新聞圖片
更多>>娛 樂
  • 點(diǎn)擊排行
  • 三天
  • 一周
  • 一月
關(guān)于我們 | 廣告服務(wù) | 網(wǎng)站地圖 | 網(wǎng)站公告 |
國(guó)新辦發(fā)函[2001]232號(hào) 閩ICP備案號(hào)(閩ICP備05022042號(hào)) 互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)許可證 編號(hào):35120170001 網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營(yíng)許可證 閩網(wǎng)文〔2019〕3630-217號(hào)
信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可(互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)/移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù))證號(hào):1310572 廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)許可證(閩)字第085號(hào)
網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)許可證 (署)網(wǎng)出證(閩)字第018號(hào) 增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)許可證 閩B2-20100029 互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)(閩)-經(jīng)營(yíng)性-2015-0001
福建日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)擁有東南網(wǎng)采編人員所創(chuàng)作作品之版權(quán),未經(jīng)報(bào)業(yè)集團(tuán)書面授權(quán),不得轉(zhuǎn)載、摘編或以其他方式使用和傳播
職業(yè)道德監(jiān)督、違法和不良信息舉報(bào)電話:0591-87095403(工作日9:00-12:00、15:00-18:00) 舉報(bào)郵箱:jubao@fjsen.com 福建省新聞道德委舉報(bào)電話:0591-87275327